雅虎中国空间、群组成型，社区化搜索战大幕揭开

　　江苏商报报道商报记者　戴万祥　报道4月10日，此前已经露出端倪的雅虎空间（i.yahoo.com.cn）和雅虎群组(club.yahoo.com.cn)一起出现在雅虎中国首页的显著位置，这不但预示着雅虎中国总裁曾鸣此前提到过的彻底打通搜索、社区和资讯的想法开始落入执行环节，也第一次揭示出一个本地化、社区化的雅虎中国的初步轮廓。

　　雅虎空间不同于目前流行的“博客”和“网络日志”，博客不过是雅虎空间中的很小一块内容。雅虎空间自从2月份开始公测开始，到目前开始已经有130多万用户在雅虎空间落户。更重要的是雅虎空间目前融合了雅虎像册、论坛等特色功能，不久还将迅速融合雅虎通、音乐盒等雅虎服务。相形之下，雅虎空间既具备博客展示文字的功能，也强调了关系圈的概念，能让用户自由调用雅虎中国的各种Web2.0元素随意组合，经营自我和朋友圈的信息互动交流，用户更新或者朋友留言、评论，都可以选择通过雅虎邮件或者雅虎通等形式通知。

　　雅虎空间同雅虎中国的资讯、搜索、社区等产品之间的互通，使得其具有明显的“Space”特征，如果把论坛（BBS）比喻为开放的广场，博客就是一间开放的私人房间，而空间就是一套可以任意按照个人意愿装修的房子，是网络生活的集散地，在某种程度上更类似国外的Myspace。

　　而雅虎群组则更加强调了圈子的概念，成为一个小群体交流与分享的网络平台，它允许不同兴趣、地区、年龄层的朋友聚集在一起，用户可以邀请朋友或与有着共同爱好的人一起聚集到群组交流，成为一个彼此间联络分享的公共空间。

　　事实上，从大量民间论坛模式的成功，都充分说明用户对自由开版形式的论坛（Groups）需求强烈，但目前中国还没有一个足够成熟的群组社区，雅虎群组最大的优势在于其强大的权限设置以及像册功能，同时强调用户个人隐私的看重以及平台的共享，雅虎群组允许用户方便地通过雅虎通、QQ、MSN和雅虎邮件邀请好友，并且通过搜索技术有效地匹配用户对群组的查寻，更能将特定群组与搜索结果进行关联，从而使用户的自产内容与评论成为搜索结果的一部分，大大提升了互动社区的价值。

　　据雅虎群组负责人介绍，目前雅虎群组包含像册、论坛等功能，在几个月内，群组还将增加个性化界面、邮件列表、群组内群聊以及群组成员空间的RSS订阅等功能。

　　雅虎中国总裁曾鸣认为，融入网上社交圈，结合强大的搜索力量，与他人分享音乐、图片、视频等是雅虎空间、群组的一个潜力催化剂，雅虎希望通过社区互动搜索平台，促进人们交流获取知识，发挥搜索最大价值。尽管空间、博客、群组概念和产品都并非雅虎中国首创，不过雅虎中国将以论坛、空间、群组这三驾马车为基础，融合打通雅虎中国的音乐盒、影视搜索、雅虎通、网页搜索、知识堂、有缘人、资讯、像册、收藏+等诸多产品，这些是雅虎中国的竞争对手所不具备的，而这两个产品的推出意味着雅虎社区化的目标更加明朗。

　　从全球范围来看，一些具有社区化特性的网站，包括Myspace、YouTube、Blogger等已经占据了全球互联网非常显著的地位。而对中国互联网而言，互联网用户中25岁以下用户的比例超过50%，他们对人与人之间沟通、交流的需求特别强烈。互联网上的社区化服务能够以较低的成本满足他们的需求，因此尤其能够得到他们的喜好。

　　事实上，此前百度在国内同样也提出了社区化搜索的理念，并推出了百度空间等产品，还有传言称其将推出IM工具，Google也开始尝试将包括地图在内的一些社区产品本地化，但雅虎中国最大的优势在于相关产品线比较完善并已经具备了相当的规模，同时这些产品都本地化运营了相当长时间，积累了很多经验，一旦把这些产品用户横向串连纵向打通起来引爆的能量，绝对不亚于2～3个雅虎中国本身所散发出来的能量，也是百度等对手无法轻视的。

　　曾鸣认为，增加用户粘性是决胜互联网的一大关键。雅虎的社区是在搜索引擎的基础上构建的，搜索是用户提供获取信息的一个工具，但找到信息并非是搜索的终点，下一步雅虎要帮助他们和有相同爱好的人交流分享，并在这个基础上扩展知识。在搜索之上衍生出来的需求就会成为网友粘性的需求点，社区化的雅虎从用户搜索需求上进行升华，利用雅虎高效互动的平台，与传统搜索引擎形成互补，进一步解决用户交流的社区需求，雅虎中国试图从社区和搜索两个角度解决用户需求。曾鸣也指出，社区化的服务能够促使用户主动拉来其他用户，使用户通过口碑相传由量变到质变，这得以使雅虎中国加速增长。

　　业内人士评价，社区化一方面可以提供原创内容，尤其是将一些只存在于人脑中的内容转化到互联网上，丰富了搜索引擎的信息源，同时也能提供搜索引擎所欠缺的粘性。雅虎社区化第一次以人为主线，以人与人之间关系为直接诉求，串联起各个产品，在社区化的道路上前进了一大步，处在目前国内网站社区化的最顶端。（12版《3C》）

　　(编辑　凤才)