偶像工业催热粉丝经济

　　4月8日，郑州市绿城广场，几所高校的大学生上演了一场“砸星运动”。曾经身为“资深刘德华歌迷”的女大学生贝贝，把自己精心搜集了10年的刘德华专辑，踩得四分五裂。据《郑州晚报》报道，这些大学生希望“用砸星运动来唤醒自己，也唤醒成千上万的超级疯狂追星族”。

河南省社科院副院长刘道兴对这样的“砸星运动”并不赞同。他说：“大家要健康地去追星，不要仇视明星。作为追星族，应该根据自身情况，有选择地学习明星的优点，不要把杨丽娟事件归罪于明星。杨丽娟的悲剧，在于失去自我。‘砸星运动’也是一个极端，不值得推广。”究竟什么样的追星方式才是健康的？

　　粉丝出钱出力为明星塑造公益形象

　　3月10日上午，郑州大学的谢冰和姐姐早早地来到河南省红十字血液中心。对她们来说，今天是个特别的日子。“今天是李宇春的生日。她做慈善事业，我们也尽一份力。”谢冰从2005年开始就是一名铁杆儿“玉米”。这天，郑州、合肥、南京等地的“玉米”不约而同地选择了义务献血的方式来度过。“那天献完血，我们又去捐款。我捐了310元。”谢冰说。在郑州，300元足够一个女生一个月生活开支。“小天使基金”是中国红十字基金会为救助感染艾滋病儿童设立的，自李宇春担任形象大使之后，“玉米”们已捐款累计80多万元。2006年6月5日在上海举办的“感动·母亲——大地之爱·母亲水窖”五周年公益系列活动上，主办方中国妇女发展基金会给“周笔畅爱心歌友会”颁发了“贡献奖”，这是国内官方团体首次给一个歌迷自发组成的团体颁奖。这次笔迷的捐款解决了近300个贫困家庭的一年的饮水问题。2004年周笔畅参加超女比赛时，笔迷自发成立笔迷协会，除了为“母亲水窖”公益活动捐款，他们还于2005年5月29日自发捐款10万元，在四川乐山沙湾县水口镇建造了一片占地500亩“笔畅林”。笔者从粉丝网了解到，目前粉丝更多的倾向于把自己的力量放到各种公益活动上，做完好事留下偶像的名字，为明星塑造公益形象，树立良好的口碑。

　　粉丝组团自助游成全新旅行方式

　　“上次一帮朋友来北京看郑钧，就是我负责安排的，每个人大概花费了几千元，比单个行动省时又省钱。”在北京一家文化传播公司工作的刘超阳说。CON就是CONCERT的简称，团员大部分以看演唱会或见到偶像为旅行目的，在空闲时间一起观光、购物，“关系好的也会去酒吧聚会聊天”。有网友自发组织的，也有旅行社根据演唱会场次的安排而设定旅行线路。刘超阳说，他们一般通过MSN或在论坛上发帖，找到一批“志同道合”的粉丝，选出一个“团长”，负责购买门票、海报，制作横幅，他会帮助大家联系旅行社，或者查找行程路线，大家一起奔赴偶像所在的城市。“现在人们的生活方式开始多样化，追星的目的也不只是停留在对偶像简单地崇拜，在经济能力允许的情况下，粉丝也开始探寻更多的方式，像明星来的时候朋友聚会，有时候一起到一个城市旅游，明星只是大家的纽带。”某明星粉丝团团长说。看CON团会不会继自助游之后成为全新的旅行方式呢？记者了解到，中青旅、北青旅等旅行社目前还没有开通这样的路线，但已经有部分具有市场眼光的旅行社开始瞄准了这块蛋糕。

　　市场催生职业粉丝

　　荧光闪烁，繁星点点，极度兴奋的歌迷喜极而泣，呼喊、甚至晕倒，任何一个编导都会把歌迷这种疯狂的表现切进荧屏。这些粉丝真的对偶像爱到疯狂以及晕倒的地步了吗？“喉咙嘶哑50，泪流满面100，如果选手晋级，再加奖金。”笔者在网上发现，很多文章都对职业粉丝有这样的描述。“这种情况不多”，粉丝网副总裁刘晓磊说，“大牌的明星演唱会供不应求，只有那些刚出道的明星或者像那些娱乐选秀活动，台上的演员不知名，主办方又想达到良好的电视拍摄效果，才可能出现所谓的‘职业粉丝’，呐喊哭泣只是为了增加视觉冲击力”。笔者在粉丝网上一个粉丝团的论坛里发现，与“职业粉丝”相关的帖子随处可见。笔者了解到，职业粉丝的平均收入可达每月2000元，但他们也分为不同等级，等级越高，收入越高。初级的只是做“没有技术含量的体力活”，在现场举海报，呐喊；中级的负责一些网站的工作，包括建立明星的网页、博客，在一些论坛上发帖给明星制造声势；更高级别的职业粉丝跟经纪公司和明星的关系走得近些，可以参与各种活动的举办，向加入粉丝团的粉丝征收会费，而他们的收入主要来自于会费的盈余。除了向会员征收会费，会服、横幅、展板等物件的利润也非常可观。在职业粉丝中还有一类人，他们专门出书，靠明星的招牌吸引粉丝们的眼球。“这本书，关乎李宇春，关乎超女，更关乎传统德行、学养、价值观和生活形态的美好。”去年6月，李宇春和德行、学养、价值观粘到了一起。她的知名粉丝梅侬推出了一本新书：《聊赠一支春李宇春麈谈》，定价23元，首印1万本。“如果我是职业写手，可以先混进不同的粉丝阵营，然后通过制造各种事件，形成舆论焦点，使自己成为粉丝群中的‘意见领袖’，然后推出解读事件的图书、偶像的传记卖给粉丝。”笔者在人民大学读媒介经济管理硕士的朋友说，“在如今几千册就能保本的图书出版市场，这样的图书通常首印量就在1万本以上，而且几乎稳赚不赔。”粉丝经济走产业化之路位于北京建外大街的粉丝网总部，从去年开始一直非常忙碌，通过参与红楼选秀活动和MTV音乐盛典两个大型活动，他们开始了在互联网上的跑马圈地。“对于粉丝网成立以前就有的粉丝团，我们进行了整合，对于新产生的明星，我们争取和更多的经纪公司签合作协议，为他们提供更好的宣传平台。”粉丝网副总裁刘晓磊说。粉丝网起到的是桥梁作用，一头连接着粉丝，一头连接着像明星、导演、制作和发行公司等环节。在国外与此类似的成功的案例是MySpace网站，它在不到3年，成为全美访问量前5名的网站。2006年6月独立访问量4800万，页面浏览量274亿。也许它的盈利程度赶不上Google或Yahoo，但它很可能成为下一个互联网“平台”。“看着春春从一个普通人成长为一个偶像，我们要保护她。要买她的唱片、新专辑，跑很远去看演唱会，宿舍里要贴她的海报，床头要贴她的照片，还要买手机链……”北京某高校大四的丁杰说，只要经济条件允许，她会尽全力支持自己的偶像。今天，“粉丝”已经成为大家的口头禅，“玉米”、“凉粉”、“钢丝”更是频繁见诸媒体。不仅仅是《梦想中国》、《我型我SHOW》这样的娱乐选秀活动，《百家讲坛》同样也有自己的学术超男和“乙醚”。层出不穷的选秀节目培养出了数量庞大的粉丝消费群，进而激发了“粉丝”团体和公司的产生。据悉，韩国偶像工业已形成了在经纪公司、唱片公司一手策划下的“粉丝”经济产业链——在唱片、演出、广告代言之外，各类粉丝组织的收益也成了公司收益的重要来源。“粉丝”们的热情，不仅形成了对明星及其一系列产品的忠诚和群体消费力，也势必会衍生出许多与“粉丝”经济相关的新的消费现象。本报北京4月10日电