国际巨头逼宫 国产手机暗战GPS

　　“今年4月份，夏新将会推出几款与微软合作的GPS导航手机，目前正在测试阶段。”夏新手机营销部经理吴添华日前向中国经济时报记者透露。

　　在3G要来而未来之际，有业内人士认为，3G前夜，GPS导航功能在手机上的应用将是今后一段时期最能产生利润增长点的细分市场。

更有业内人士表示，国产手机在智能手机特别是GPS导航手机方面的发力，有可能颠覆低水平的传统手机行业竞争秩序。

　　角力GPS导航

　　易观国际分析认为，个人汽车保有量的增加、方便快捷的功能以及不断走低的价格使GPS手机(包括内外置GPS模块的手机)成为个人导航应用的最佳产品。同时预计2007年国内GPS导航手机保有量将突破100万，GPS将成为MP3之后的第二个被手机融合的产业。

　　由于导航产业的巨大市场，作为后起之秀的GPS导航手机，现在吸引了越来越多手机终端厂家的注意。

　　在今年2月份的3GSM大会上，诺基亚总裁兼首席执行官康培凯再次强调了诺基亚将致力于引领移动通信的下一步发展，并宣布了一系列终端和服务，其中包括诺基亚将在今年主推的GPS手机。诺基亚大中国区客户及市场运营高级副总裁赵科林也表示，将会有不少诺基亚的手机可以支持GPS导航服务。据介绍，除了年前已经发布的N系列导航手机N95已确定将登陆中国市场外，另一款已发布的诺基亚内置GPS导航手机6110　Navigator也将在中国市场上销售。

　　“因为GPS导航手机是市场需求和技术发展的一个很好结合点，所以夏新将不遗余力地做好这一业务。”吴添华表示。

　　面对国际巨头“咄咄逼人”之势，吴添华认为，国内手机厂商一直做中低端产品，都很辛苦。对于一个品牌来说，必须在中高端占位才能体现品牌张力。“国内厂商在国外其实也有不错的3G经验，所以不是说3G来到以后，国产手机就更不好活了。只是我们的动静没有国外厂商的大。”

　　有相关人士也表示，尽管诺基亚E62始终高调打出GPS导航手机牌，不过其通过GPRS2.5G无线网络获取地图的方式在国内的应用前景还不明朗，特别是在3G上马之前。

　　据记者了解，在3月份，联想移动也曾推出支持微软WindowsMobile6操作系统的GPS导航手机ET600，“未来，我们有计划将GPS模块内置在手机中，给消费者提供一个集合GPS导航、手机通讯以及掌上办公娱乐的整体解决方案。”联想移动营销部媒介主管姜晓瑛告诉中国经济时报记者。

　　除了夏新和联想，多普达、Mio、酷派、明基西门子等也都推出了自己的GPS导航手机。

　　“GPS导航手机的市场声音正在呈现出来，而且销量也处在一个上升阶段，国内厂家这时候应该扎扎实实将产品做好，将概念培育起来。在这样一个细分市场，大家都是有机会的。”吴添华认为，“今年下半年应该会更火热一些。”

　　市场培育

　　目前，国外智能手机发展已经进入第三代智能手机ServicePhone时代，与国外如火如荼的第三代智能手机火爆的场面相比，虽然国内品牌如多普达、Mio、联想等也不断推出基于GPS应用的新型电脑手机，但国内品牌在市场上却没有多少声音。

　　对于目前的沉静局面，联想移动姜晓瑛表示，“GPS手机在中国市场面临的主要瓶颈并不是技术，联想在2003年就已经推出融合了GPS功能的ET960智能手机。但是，具备GPS功能手机在中国并没有形成规模市场，其原因之一是此类产品目前成本较高，市场需求还处于培育期。”

　　赛迪顾问消费电子事业部分析师张琰在接受记者采访时也表示，虽然GPS定位智能手机在2006年获得较大幅度增长，但从终端数和发展情况来看，GPS定位智能手机仍处于市场发展的导入阶段：在终端方面，目前只有14款智能手机支持GPS定位功能，数量十分有限；在业务应用方面，由于GPS不仅需要终端本身的支持，还需要专业电子地图软件公司不间断地提供较精确的地图图像信息，这一业务本身的产业链刚刚起步，需要协调配合的方面还有待加强。因此，用户即便是购买了配有GPS定位功能的手机终端产品，实际应用情况也十分有限。其次，手机终端只是GPS定位应用所选择的终端之一，许多数码产品也能够提供这项功能，加之GPS目前主要应用于车载定位方面，用户对终端的选择范围很广，这在一定程度上也对GPS定位智能手机造成很大的替代影响。

　　“对于GPS这项功能而言，市场中消费者的应用需求尚不明显也不迫切，因此，手机厂商和GPS服务提供企业商还需要着手培育消费者的市场需求，如此才能扩大整个的市场规模。”张琰认为。

　　在某IT网站做手机评测的张先生则告诉记者，GPS导航功能的确是一个不错的实用选择，国产手机厂商目前在这一块也正在认真地做，但还是有一些技术缺陷，比如使用过程中，地图很容易漂移且在两幢高楼之间有时很难定位，另外地图的即时更新也做得不是很好。

　　而对于GPS导航手机的普及问题，姜晓瑛认为，GPS手机的普及首先需要消费者的使用成本大幅下降，包括产品购买和服务购买的综合成本。“4月份夏新推出的GPS导航手机新品包括3000元以下和高端价位两种，消费者可以有更合理的选择。”吴添华补充道。