迪士尼“赔本赚吆喝”

　　法国巴黎消息15年前的一天，许多巴黎人突然很不痛快——明明在自己的国土上，却觉得像外国人——迪士尼第一次与法国亲密接触，却选用了纯英文的大幅投标广告。15年后的今天，众多迪士尼的股东们郁闷不已，明明是欧洲迪士尼乐园15岁的生日，他们却被堆积成山的的赤字财务报表所包围。

　　今天，位于巴黎的欧洲迪士尼乐园建园以来最大型的活动——15周年庆典正式拉开序幕，这一空前盛宴将一直持续到2008年3月。事实上，这是沃尔特·迪士尼公司最新一轮广告宣传的举措之一，目的就是把更多的游客吸引到这个已经有50年历史的儿童天堂里。

　　自1955年第一座迪士尼乐园在美国加州落成以来，这座连年盈利的“米老鼠赚钱机器”已不仅是孩子的乐园，世界各国的知名旅游城市也希望“借鸡下蛋”。然而，梦想并没有变成现实，高达7310万欧元的年亏损额、连续5年没有盈利、从25欧元下跌至目前仅为0.09欧元的股价，最新的业绩报告使欧洲迪士尼乐园投资者看不到希望的曙光。

　　1983年，迪士尼公司投资38.1亿欧元兴建欧洲迪士尼乐园，主要资金来自市场筹资和银行信贷。自1992―1993年正式开业一年间，亏损就达到了8.13亿欧元。同年，游客数量比预计少了100万人，其中法国游客只占29%，远远低于50%的预想。从第一天开始，法国人就不买迪士尼的账。随后，不堪忍受美国工作方式压迫的他们，用罢工表达心中不满，此举严重影响了欧洲迪士尼乐园的股价。今年2月，该乐园财务总监在股东大会上承认，若想实现扭亏为盈，还有很长的路要走。其中最惨的是人数众多的小股东——乐园高股价的昙花一现引他们身陷其中，如今却根本没有解套的希望。

　　在巴黎遭遇滑铁卢的迪士尼，在香港的日子也不好过。根据迪士尼公司日前公布的第四季财季业绩报告显示,香港迪士尼纯利润为3.79亿美元,较去年同期的5.16亿美元下跌26.6%。香港迪士尼乐园也步巴黎后尘，出现亏损。香港《明报》报道称，香港特区政府在迪士尼乐园和铁路开发上共投入255亿港元，占有57%的股权，过去一年迪士尼已给政府带来了约10亿港元的损失。

　　眼下，除美国本土之外，惟有日本迪士尼乐园的业绩喜人，但这只能更令迪士尼愤懑不已。上世纪80年代，日本人参照迪士尼乐园盈利模式，提出开设东京迪士尼乐园的想法。但美国人没有果断地投资运营，而是采取了保守做法，授权日本人自己运营，授权费是收取门票收入的10%和其他收入的5%。这是一个巨大错误。如今日本人对于迪士尼乐园的疯狂程度远远超出了美国人的想象。迪士尼的错误决策让他们在日本蒙受了巨大的利润损失。

　　此时此刻，巴黎迪士尼的盛大派对已经开始。然而个中滋味，大概只有迪士尼自己知道。（本报实习生 艾家静）