近日,“上海市民心目中的中国电视广告明星”抽样调查结果在沪揭晓。在被调查的六十位明星中,成龙因积极参与公益活动、负面新闻较少,而名列众明星之首。而范冰冰、赵薇、章子怡三人因负面新闻较多,位列此次调查倒数“三甲”。
成龙除名列众明星之首,还当选了“最合适做朋友的广告明星”。而台湾艺人周杰伦因其负面新闻较多,在上海人印象中他经常耍大牌,缺少亲和力,致使不受欢迎,不过“最不受欢迎的广告明星”这个不太光彩的“冠军”最终由内地男星李亚鹏拿下。
在女艺人方面,女星张曼玉由于在媒体出镜率、信任度、提高品牌知名度以及影响消费者购买行为等各项排名中均遥遥领先,从而成为最具号召力的女明星。而范冰冰、赵薇、章子怡三人虽在演艺界有一定成就,但因负面新闻较多,位列此次调查倒数“三甲”。负责此次调查的机构人员分析,在上海人心目中,男明星受欢迎度高于女明星。从统计结果看,明星代言不应盲目,要和自身的形象、气质符合,同时也应该经常参加公益活动,尤其要注意避免虚假宣传。现在的观众更能接受的明星广告模式是:让明星看起来更像一个消费者。
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