舒蕾：唤起心底最自然的健康之美

　　江苏商报报道商报记者　朱泉报道日前，丝宝集团旗下主力品牌舒蕾首次与电影行业的联姻之作——“舒蕾十年最美风尚电影秀”在北京幸福村艺术中心拉开序幕，10位中国内地、港台最具潜力的风尚导演将通过各自的艺术理解将征集来的故事，分组拍摄10部5分钟左右的短片，表现和诠释积极向上、美好、乐观的生活情感、情节、情趣，表达现代人不同的生活态度，表现新的生活风尚。

　　在数字生活无处不在的今天，舒蕾此番大张旗鼓上演的“风尚电影”无疑将成为白领、年轻一代的新宠儿。“风尚电影”在国外原有电影词汇中对应的词汇是“shortfilm”，目前国内市场对这种形式的电影解释为“少于30分钟的短片”。

　　“风尚电影”以简短、平实的电影语言，真挚感人的电影画面以及贴近现实的生活情节，反映社会生活中积极向上、美好、乐观的生活情感、情节、情趣，表达现代人不同的生活态度。同时，“风尚电影”由于其片长较短，需要导演在很短的镜头中，表现其所想表达的内容；观众也能够在很短的时间内从中得到一种淋漓尽致的观赏体验。据了解，此次活动取材均来自真实生活感悟，是舒蕾为消费者寻求美的真谛搭建的一个平台，让消费者去讲述自己的心情故事，去演绎健康、演绎最美、演绎内心深处的一点感动，而10部“最美风尚电影”只是导演用艺术载体表现出来的最朴实的平凡触动。

　　事实上，舒蕾此次借助十年庆典之机推出“最美风尚电影秀”充分证明了舒蕾一贯坚持的创新和差异化理念，舒蕾做了几点大胆的尝试：其一，树立核心品牌理念——健康就是最美的。其二，充分运用当下娱乐、时尚元素。风尚电影不仅融合了电影的故事性、触动性，同时网络热点的威力并不小于央视黄金时段的广告。其三，增强传达信息的单一性。舒蕾要大胆尝试娱乐品位，让舒蕾能以最贴近消费者生活的方式、在最受关注的地方演绎平凡而伟大的美丽。据业内人士分析，“最美风尚电影”将有望成为2007年电影圈的关键词，并作为一种新型的电影模式在网络上流传开来，成为年轻电影爱好者所喜欢的一种形式。

　　毋庸置疑，健康美不仅仅是人们审美观改变的体现，更是生活方式日新月异的自然产物，是消费者自身的一种需求。这也正是舒蕾美丽价值观的精髓所在！在一直演绎自己对美的诉求的同时，舒蕾的美丽价值观也在影响着千千万万追寻美丽、展现美丽的消费者。

　　据舒蕾品牌策划部负责人介绍，舒蕾品牌核心所体现的健康美，不仅是现代社会大众所关注、所崇尚的，也是和谐、自然、健康的现代美丽价值观的趋向所在。

　　舒蕾推崇自己全新美丽价值观的同时，还适时加入当下娱乐、艺术、焦点因素，不久之前飘柔推出细节之美为洗护用品市场上带来了一阵新风，而如今时尚、新潮的美丽价值观的感悟体验将是未来洗护用品市场触动深层消费者的一种潮流，以往那些以单一形式为表现的洗护用品品牌将举步维艰，拥有适应时代需求的美丽诉求、具备多元化发展的技术与传播优势的品牌，在这种新型传播方式下优势、效果表露无余。（15版《产经》）

　　(编辑　晨光)