访本届大冬会视觉形象策划创意总监关雪仑

　　本报记者慕海燕薛明

　　随着哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会会徽的正式发布，设计者关雪仑一夜间成了焦点人物。这位30岁出头的黑龙江大学艺术学院年轻教师凭着他的灵性和对艺术的炽热追求，不但让自己的作品在1119个参选作品中力压群雄，他本人还被大冬会组委会正式聘任为哈尔滨第24届大冬会视觉形象策划创意总监，成为全程指导2009哈尔滨大冬会视觉形象的总策划师。

换句话说，就是到了2009年，全世界人民看到的大冬会场面，大到会场布置、户外的旗帜，小到工作人员的胸卡、宾馆里的指示牌，用什么图案，用什么色彩，都要关雪仑操刀把关。

　　中标会徽是他几百个作品之一

　　黑龙江大学艺术学院210室是一个充满灵性的艺术天地，墙壁上张贴着大冬会会徽宣传画，个性的躺椅、落地的草屏风、各种质地的工艺品散落在房间的各个角落，让这里的一切都充满浪漫的艺术气息———举世瞩目的大冬会会徽就是在这里诞生的。毫无疑问，关雪仑是个注意细节、无时无刻不在寻找创作灵感的人。

　　作为黑龙江大学的教师，在做好本职工作的同时，关雪仑热衷于各种体育赛事的会标、会徽的设计。力求完美，是他设计理念的最高宗旨和目标，这次会徽的设计也遵循了这个理念。经过近百个日夜奋战，关雪仑终于完成了近百个会徽的创作。关雪仑说：“每一件作品，都会从多方面来分析她所包含的元素。大冬会是哈尔滨的盛事，是中国的盛事，能为盛事做出一点贡献，顺利完成会徽的设计并被组委会采纳，我感觉非常荣幸。”

　　视觉识别系统：会徽艺术效果的保证

　　成功地设计哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会的会徽，对于关雪仑来说只是服务于2009大冬会视觉设计工作的第一步，也只是一小部分工作，他的艰巨任务是完成2009大冬会的视觉识别系统（VI）以及这个系统所涉及的所有的会徽延展产品。

　　关雪仑用最通俗的语言为记者解释了视觉识别系统：当你需要把2009大冬会的会徽与“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会”几个字结合在一起使用时，那么，多大的会徽要配合多大的文字、文字用什么体、字间距多大、会徽应放在文字上方的哪个位置等，都必须有明确的、精细的规定，一切按规定比例使用，这就和一家著名企业在他们的行为识别系统里明确规定“服务员的笑要露出六颗牙齿”是一个道理。“这项工作非常重要，其分量绝不亚于会徽的设计。试想一个精美的会徽如果没有一套视觉识别系统作指导，那么在推广和应用过程中肯定会乱套。比例失调、色彩偏差，到时出现在世人面前的会徽就可能面目全非，会徽也就失去了庄严的意义。”

　　视觉营销：图说本色哈尔滨

　　哈尔滨将要给世界一个怎样的视觉形象？这个问题一直萦绕在关雪仑的脑海里，最终，他选择了蓝红黄绿四个基本色调，因为这也是五环旗中的四个色调。他说：“滥用元素就容易造成视觉污染。”不过，强烈、清晰地传达“这就是哈尔滨”是他这个视觉设计者的首要责任。于是，浅绿、鹅黄、猩红、湛蓝这四个醒目的颜色将成为第24届大学生冬季运动会的底色。随着大冬会辅助图形、建筑和景观设计、大冬会导向设计、会务礼品设计、商务广告等逐渐提上日程，一场属于哈尔滨和历届大冬会形象营销的大赛也逐渐进入了高潮。关雪仑说：“大冬会的形象标志设计并非只是一个图案和简单的色彩搭配，它应该成为哈尔滨新的无形资产。”因此，在所有涉及的产业层面，关雪仑都设计出了自己专有的产品内涵，通过这些细节，来“外化”大冬会的理念和精神。他说：“大冬会不仅是传播一个国家的文化、让世界了解它的机会，同时也是一个国家经济得以发展、本土视觉产业进入国际的宝贵机会。”这也是关雪仑为视觉革命鼓与呼的真正原因。