Google难以玩转手机 命运掌握在运营商手中

　　谁也无法否认，在网络搜索和手机制造之间，存在着巨大的鸿沟。这两个完全迥异的行业，有着截然不同的市场环境和行业背景。如果Google只是推出手机搜索、手机地图、手机电邮等网络产品，也许没有人会感到意外，但倘若说Google正在研发一款手机产品，就肯定会让不少人大跌眼镜。

　　然而Google目前正在这样做。据悉，Google开发的手机代号叫“Switch”，拥有类似Blackberry（黑莓）手机的外观，操作系统使用C++语言编写，互联网上甚至出现了这款产品的图片。尽管“Switch”是否存在尚没有得到官方的证实，但Google收购移动应用公司Reqwireless和移动设备2D图形设计产品Skia的行为，以及招聘多名电信工程师和分析师的举措，还有与著名手机厂商三星的合作，都无不昭示Google迈向手机市场的坚定决心。近日更有Google高层亲口承认，Google正在与其他公司合作进行手机研发工作。

　　不过，作为一家纯粹的搜索引擎公司，要想玩转手机，难度显然非常大。有人认为，既然苹果和其他许多高科技企业都进入了手机市场，而且其中不少企业的表现也不错，那Google又为什么不能呢？但一个不可否认的事实是，其他推出手机的高科技企业，此前都有过成功推出其他硬件产品的经验，而Google现在的盈利却完全依赖于互联网广告。所以，尽管Google或许有充裕的资金投资手机项目，但它要想真正有所作为的话，还必须积累或者借鉴其他厂商的经验。

　　在这里我们不得不提苹果，这是一家不久前才正式宣布进军手机市场的公司。就在今年1月，苹果推出了首款手机iPhone，立刻就以其独到的功能和特殊的外观赢得了众多好评。更为重要的是，苹果的手机路线与其他专业的手机厂商不同，它一反手机由运营商主导的市场惯例，坚持由自己完全控制手机设计全过程，最终推出了具有鲜明苹果特色的iPhone。Google显然应该走类似于苹果的道路，因为它不可能按照传统的模式像诺基亚、摩托罗拉等厂商一样生产手机，而必须在手机设计上另辟蹊径，推出真正新颖独到的产品，方能在竞争激烈的手机市场上生存和发展。

　　幸运的是，Google已经意识到了这一点。从透露出来的即将诞生的Google手机来看，这款手机与其他手机的不同之处在于，向用户提供了更多的服务：除了基本的语音功能外，移动电邮、手机搜索、手机地图以及VOIP等新功能都包囊其中。而在与运营商的合作方面，据悉Google和法国手机运营商Orange进行过接触，探讨合作设计联合品牌、支持Google服务的手机之路。

　　而最让消费者感兴趣的，莫过于Google将以什么样的策略来推广自己的手机产品。Google执行官EricSchmidt曾经指出：“在不久的未来，手机用户将可在运营商、内容开发商，及Google一类的应用软件厂商的通力合作下，以免费的价格取得由广告赞助的手机。”那么，Google能否把这种构想变为现实呢？显然，以Google目前对手机市场微不足道的影响力，它能够起到的作用相当有限。

　　我们有理由相信，基于Google的理念，Google的手机产品将会让用户享受到更为低廉的费用，而且这也极有可能成为Google征战手机市场的重要策略之一。但是，Google的这一策略的实现，在很大程度上取决于Google在手机搜索市场的表现。因为Google对手机市场的“醉翁之意”，明显不在手机本身，而在于更为广阔的手机搜索市场上。Google推出手机产品，也不过是为了在潜力巨大的手机搜索市场上再掘金。

　　众所周知，随着手机的普及，手机搜索市场也将成为一座亟待发掘的金矿。搜索在互联网上创造的巨大价值，让人们无法忽视手机搜索无限美好的远景。Google、雅虎、微软等巨头都已经意识到手机搜索市场的潜力，纷纷涌入其中。然而，手机搜索受到诸多限制，包括手机终端、上网费用、网络支持等方面。也许能开发出完美的手机搜索引擎，但其效果取决于种种外部条件。

　　如果手机终端能按Google自己的意愿来生产，显然能够更好地提高搜索效果。譬如，若是在手机上设计专门的快捷键使用移动搜索，肯定会吸引用户更多地使用手机搜索引擎。于是，Google最终决定研发手机产品，以期更深入地介入手机搜索市场。但是，Google的想法要想实现也不容易，因为随着手机广告市场收入的增长，运营商们希望自己而不是由Google掌控这一市场，一些移动运营商更是试图联合开发手机搜索来对抗Google，它们肯定不希望Google手机大量带走手机搜索的广告收入。所以，Google最终能否玩转手机还取决于如何与运营商之间的合作！耶兰特，IT行业评论员，多家网站专栏作者