BBC杂志的经营策略(2)

　　五花八门的BBC杂志

　　与英国其他期刊出版商相比，BBC的杂志有两个明显的特点：一是绝大多数都与BBC的电台或电视节目有着直接的关系，可以被看作是前者的品牌延伸与发展；二是读者大多也是BBC电台或电视节目的忠实听众或观众，对BBC有着较深的情结，基于其对BBC品牌的信任而购买BBC出版的杂志。

　　（JamesHHewes）先生向笔者介绍，BBC出版的杂志有40多种，其中儿童类刊物25种。大致可分为生活方式、特殊兴趣和青少年及学龄前教育这三大系列。从电视到汽车，美食到家居，音乐到历史，动物到天文，甚至于连缝纫、折纸、玩具、动画等应有尽有：

　　生活方式系列的《广播时报》（RadioTimes）、《BBC美食》（BBCGoodFood）、《园丁世界》（Gardeners’World）、《TopGear》（汽车测试报告）等都分别在各自的细分市场中居领先地位。其中，创办于1923年的《广播时报》，是BBC旗下历史最悠久的杂志，在竞争非常激烈的电视节目类期刊市场中，每周依然保持着110万册的发行量，其经营收入及利润也位居英国电视节目类杂志的首位。《TopGGear》也是BBC旗下著名的汽车杂志，不仅在英国车坛享有权威的地位，而且对全球的汽车消费者有着相当大的影响，在荷兰、俄罗斯、中国等十几个国家出版有国际版本，而且有电视节目、网站、车展、DVD等多媒体配套产品，称得上是全世界最大的汽车媒体品牌。

　　特殊兴趣系列的《BBC音乐》（BBCMusic）、《BBC历史》（BBCHistory）、《园艺画报》（GardensIllustrated）、《BBC狂野生活》（BBCＢWildlife）等也都是品牌很好的刊物。其中，《BBC音乐》是全球最畅销的古典音乐杂志，每期刊登国际音乐界所关注的唱片评论及专题报道，颇具权威性且备受尊重。

　　《BBC夜空》（BBCSkyatNight）是世界上第一本天文学刊物，杂志的每篇文章均为世界一流的天文学家亲自执笔撰写。

　　青少年及学龄前教育系列的杂志，大部分也是以电视节目中的人物命名的杂志，如根据中国观众非常熟悉的少儿卡通电视节目《天线宝宝》改编出版的同名杂志，此外还有《Balamory》、《小建筑工鲍伯》（BobtheBuilder）、《芬宝》、《我的第一本杂志》（MyFirstMagazine）、《诺迪》（Noddy）、《玩具箱》（Toybox）和《好玩小天地》等，每月发行总量超过100万册，占据着英国同类杂志80%左右的市场份额。2005年，BBC出版儿童刊物（含青少年刊物）的经营收入达2770万英镑，高于BBC在儿童领域的其他业务如电视节目销售（1150万英镑）、DVD及音像出版（950万英镑）及儿童商品销售（900万英镑）等的经营收入，成为BBC在儿童领域的主要经济增长点和收入来源。