豪华车品牌加速在莞布局 东莞成为豪车必争重地

　　豪车接二连三到莞，新店开建也不断冲击着消费者和商家眼球。记者近日获悉，宝马、奔驰的东莞第二家经销店均已初步选定地址，预计年内就可能开业迎客。日系高档车雷克萨斯在东莞的经销商也基本敲定，预计夏季就可建店营业；日系高档品牌英菲尼迪也将在年内建店销售。

　　作为广东主要汽车市场之一的东莞，已确定唯一一家4S店落户寮步国际汽车城的MG名爵汽车东莞溢达店，现已着手兴建，预计将于今年7月开业。结合奥迪和进口大众都有在莞再开新店的计划，业内人士预测，各大豪华车品牌加速在莞布局，与东莞豪华车市场消费潜力巨大有莫大关系，豪车市场风云再起局面初现端倪。

　　豪车接连上市吸引眼球

　　自上月中旬以来，分别有宝马、进口现代、进口大众、中汽南方等多款新车登陆东莞。宝马汽车东莞经销商合宝车行对外推出新上市的宝马新5系典雅型新车日前已经公布了价格，此次推出拥有全新配置的新BMW530Li、BMW525Li和BMW523Li典雅型，市场指导价格分别为：人民币642600元，558600元，477600元。

　　据介绍，随着新BMW 5系Li典雅型的上市，新BMW5系Li拥有了6种车型以满足客户个性化需求，使更多客户可以享受新BMW5系Li的驾乘乐趣。新BMW5系Li典雅型的所有驾驶性能和安全性能相关的装备与顶级车型完全一致，确保一流的行驶特性和杰出的主动和被动安全。在技术装备上的变化主要体现在特定的舒适性功能上。

　　为了争夺市场眼球，进口现代豪华SUV维拉克斯把上市时间选择在销售旺季来临前的3月份。这款源自韩国，同时拥有精湛技术和精细工艺的越野车型相信能给同级车市场带来一定的冲击力。而来自进口大众东莞华熙车行的消息，新款途锐已登陆东莞市场，目前订单已经排到5月份。新款途锐搭载的是大众汽车全新开发的第一款8缸直喷汽油发动机V8FSI。新V8FSI发动机的功率高达257千瓦/350马力(6800转/分钟)，最大扭矩高达440牛﹒米(3500转/分钟)。新款途锐在外形方面的改动主要集中在车头，除了引擎盖保留原有设计以外，新款途锐的车头被完全重新设计。

　　东莞中汽南方日前也向外界透露，英国捷豹汽车正式向中国市场推出了全新车型捷豹中文导航版。这款车是专为中国市场所量身定做的全新车型。在外观上承袭捷豹车系所坚持的经典品位时尚设计，将捷豹与众不同的魅力发挥得淋漓尽致，给人以耳目一新的惊艳之感。全新捷豹中文导航版配置了全中文导航系统，该系统以极为便捷、高效、准确的科技应用手段实现了对车主的专业导航指引。而此前的凯迪拉克SLX、奥迪A6、奔驰E200等，都是豪车入门级的强有力竞争者。

　　东莞成豪车必争重地

　　联系到去年3月中旬宝马汽车销售高级经理到东莞庆祝宝马汽车4S店开业、上海通用公司有关负责人一行十多人莅莞为凯迪拉克品牌凯雷德上市揭幕，这些都显示豪车品牌商家对东莞市场的高度重视。一直以来，东莞区域高端车型强大的购买力就吸引了众多汽车厂商的注意，为争夺豪华汽车在东莞的市场占有率，众多厂家也加入了本地营销与关系的争夺战。

　　东莞在高档车领域的消费能力，是众多车商看好高档品牌的主要原因。据了解，目前东莞人比较偏爱的高端汽车品牌主要有宝马、奔驰、凯迪拉克、雷克萨斯等。据车管所的上牌资料显示，自从去年佳美国产变为凯美瑞后，雷克萨斯去年在莞的销量达到400多辆；宝马汽车更是以年销量850辆占据豪华车第一把交椅，是奔驰、雷克萨斯、凯迪拉克在莞年销售总额；高档汽车另一品牌奔驰每月的上牌量也都在30辆左右。此外，相对较迟步入东莞市场的凯迪拉克、沃尔沃等品牌在东莞的销量每年也有一定额度的增长。

　　由于东莞具有消费高档车的实力，目前东莞已建好的高端品牌专卖店有奔驰、宝马、凯迪拉克、沃尔沃、奥迪、大众进口车等多个品牌，所布局地点主要在寮步和南城一线。

　　东莞市汽车维修行业协会秘书长张华文日前透露，雷克萨斯专营店目前也处于筹建状态，预计不久就能开门营业了。目前与雷克萨斯广州中升车行合作的东莞新力车行总经理李远铭告诉记者，目前雷克萨斯在莞月销量约50辆左右，预计东莞雷克萨斯汽车4S可能下半年开业。

　　东莞东神车行相关负责人也曾表示，日产高端品牌英菲尼迪不日将进入东莞，该车行对这一品牌的代理很有信心。

　　据不完全统计，东莞年内将新开张豪华汽车品牌店至少6家左右，各品牌齐聚东莞，这无疑加大了东莞高档车市场的整体竞争。业内人士分析，在各高档品牌完成东莞的布局后，东莞高档车市场的价格让利空间将会有所松动，价格自然会出现一定的降幅。

　　记者观察：

　　宝马在莞销售为什么这么火？

　　宝马在东莞年销量达850辆。在豪华车市场领域，宝马汽车的销售为什么这么火？

　　有人说这该归功于宝马汽车品牌。的确，宝马汽车是与奔驰齐名的高档豪华车品牌。宝马汽车所拥有的质量、全球美誉，是其能够“笑傲江湖”的资本。

　　有人说是宝马的定价比较适合市场需求。宝马汽车与其他豪华车品牌不同，其定价低中高档车价都有，最便宜的有30万元左右的车，最贵的也有100多万元接近200万元的车。它使消费者购买宝马不再是遥不可及，宝马车价分不同档次的价格线，使之与车主之间拉近了距离。

　　也有人说是宝马成功的营销策略。与其他汽车品牌相比，宝马汽车的确时刻努力在抓住消费者和车主的眼球。无论是新车上市会、车主试驾会、车主联谊会或者是BMW杯高尔夫球赛，都吸引着众多车主的眼球，通过活动和宣传，达到了让消费者充分认知宝马的效果。

　　此前记者曾在宝马汽车东莞合宝车行做车主调查，车主们认为，除了宝马汽车的品质、品牌、价格等因素外，宝马汽车的服务也是吸引他们购买宝马车的重要因素。业内人士分析认为，目前车市竞争激烈，消费者买车的同时还会关注售后服务，而这也正是其销售火爆的原因。(薛伟吴琼）（来源：广州日报）