手记：巨大商机让垃圾短信无法杜绝

　　不少调查报告都显示，手机上的广告市场未来可能比互联网还要大得多，受利益驱动，越来越多的商家和SP都投身到这一潜力巨大的市场

　　新快报　记者　黄乐欣

　　经常有人向我请教，手机上收到很多企业的促销短信，有什么办法可以屏蔽或者拒收。

　　非常抱歉，以目前运营商提供的技术手段而言，确实没有办法解决。你不能回复4个零来退订这类垃圾短信，因为它并没有收取你的费用。作为某些商家的目标客户群，用户的个人资料被商家盗卖、使用、投放“点对点”的短信广告，这在一些行业内已然是公开的秘密。这种广告投放方式比在媒体上打广告便宜划算，恐怕是垃圾信息不断的原因。

　　由于知道用户很多私人资料，能够据此过滤出匹配的用户群，这种广告投放比过去精准得多。不少调查报告都显示，手机上的广告市场未来可能比互联网的还要大得多，受利益驱动，越来越多的商家和SP都投身到这一潜力巨大的市场。

　　对于这种新兴的广告形式，可能一些广告行业的老行家还没摸清楚其中门道，但很多企业的公关公司则已深知这个崭新的广告载体。当然，这种形式的广告效果能好到什么程度，用啥方式衡量还拿不出特别专业的计量工具。所以最能说服企业的方式就变成手头上拥有多少用户资料，反正广撒网总会有效果。

　　而且根据魅媒网数据调查中心的一份报告显示，近六成半的用户表示不会抗拒wap形式的广告，而广告形式也备受用户关注，wap广告作为一种新兴的媒介广告，对用户具有一定的新鲜感及吸引力；同时，也有三成半的用户表示不愿意接受此类广告模式，可见用户习惯还存有较大的培育空间。

　　另一方面，对于这种手机新媒体市场，政府方面目前也缺乏相应的方法和手段进行监管。过去被缺德的SP欺骗订阅包月短信服务还可以向移动等运营商投诉，现在收到垃圾短信还真不知道该向谁投诉，运营商就算接到了用户的投诉，也无能为力，总不能对所有用户接收的信息先进行一次过滤吧，就算能做到这一点，要是错把用户的有用信息也一并过滤掉了，那反倒弄巧成拙了。

　　不过用户想少收到这样的垃圾短信还是有办法，就是要学会自我保护。一个容易泄露个人信息包括手机号码的途径就是上网。邮箱、招聘网站、即时通讯软件等越来越多的互联网服务，需要用户注册后才能享受其提供的服务，而注册时必须填写真实的个人资料。由于一些互联网服务商在保护个人资料上面的措施不得力，致使用户个人资料泄露。减少在网上填写与手机相关的个人资料，尽量少地使用SP的短信订阅服务，至少能够避免减少私人信息被泄露。