“快乐男声”冠名夺权战罢　国际品牌惜败“仁和闪亮”

　　日前，湖南卫视与仁和闪亮在北京共同举办“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”冠名暨分唱区启动新闻发布会。至此，一场被炒得沸沸扬扬的“快乐男声”冠名权话题终于有了定论，在这场激烈的争夺战中，国际巨头百事可乐最终惜败仁和闪亮。

　　湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林、仁和集团董事长杨文龙、快乐中国仁和闪亮“快乐男声”总导演龙丹妮出席了此次新闻发布会。现场气氛比较活跃，除了宣布五大分赛区正式启动与超女许飞倾情演唱“快乐男声”主题曲外，最吸引人眼球的就是冠名商仁和闪亮的首次亮相。

　　据了解，在“快乐男声”冠名权的争夺战中，各大厂商纷纷落马，最后的悬念留在了国际巨头百事可乐与仁和闪亮二者身上。仁和闪亮为何能在最后时刻一举击败百事可乐，成功冠名“快乐男声”，笔者就这一问题采访了仁和集团董事长杨文龙。

　　对此，仁和表示，这主要因为仁和闪亮的品牌理念与“快乐男声”的栏目性质完美契合，仁和闪亮倡导个性（ch a rac te ristic）、快乐（ch ee r fu l）、创意（creative）的3C品牌理念，将产品、人群和娱乐三者紧密地结合起来，开创了明星代言和活动冠名的整合营销双通道模式。与湖南卫视共同打造“2007仁和闪亮快乐男声”。是这种整合娱乐营销模式的提升和飞跃，也会为合作双方带来双赢的效果！

　　对于“快乐男声”的市场潜力，杨文龙董事长表现得非常有信心，他讲道，此次“快乐男声”的参与群体与仁和闪亮的目标消费群体一致。活动的口号“想唱就唱我最闪亮”也是对仁和闪亮品牌个性的彰显。仁和看中的不是眼前利益，而是仁和闪亮品牌5年乃至10年之后的发展。

　　笔者观察到，近年来仁和闪亮非常看重娱乐平台，曾冠名湖南卫视“闪亮新主播”，并重金聘请天皇巨星周杰伦出任其代言人。杨文龙董事长肯定了笔者的想法，此前的一系列活动证明，仁和闪亮的策略是非常成功的，自上市以来赢得了众多年轻粉丝的青睐，成为眼睛护理类产品的明星品牌。

　　此外，杨文龙董事长在发布会上还幽默地自称自己是“快乐男人”，他向笔者透露，自己虽然公务繁忙，但总会抽空看一下娱乐节目，是个“准忠实”粉丝。要不是自己公事缠身，说不定也会去“快乐男声”上秀一把。看来，“快乐男声”意外改名后反而为其积聚了额外的人气，仁和闪亮的个性与快乐的基调也为活动平添了积极向上的气氛。“快乐男声”整体呈现良好的发展趋势，而闪亮滴眼露也随着活动的逐渐升温，产品逐步走俏，成为新一代梦想一族的人气选择。（唯建）