记者 郭琳
“你以为穿上马甲我们就不认识你了？”当包子头、赤豆眼、冲天辫的麦包成功变身穿上盔甲，一路追着揍他的同学在后面大叫一声，引来银幕下的大笑。
昨天在杭州UME的第二届快乐动漫电影周上，由浙江今古影视推出的本土首部3D动画片《麦包之大唐风云》首度亮相。该片讲述一个私塾小朋友麦包偶遇几百年前项羽灵魂，借助神奇力量联合小唐王，推翻篡位魔王杨广的故事，将于本月28日第三届杭州国际动漫展首日在展会现场首映，而全国上映的日子则定在了5月29日，迎接“六·一”儿童节。
《麦包之大唐风云》最希望达到的效果，无疑是不论这个小朋友麦包换上什么马甲，都有无数的“麦片”（麦包迷）认识他，就像美国日本砸无数钱打造出来的米老鼠Kitty猫一样，但这目标可就大了。对于380万的小制作来说，麦包目前的受欢迎程度已经让今古满意：投资已回收得差不多，衍生产品即将推出。与此形成鲜明对照的，是去年号称投资1.3亿结果票房惨烈的“中国动画大片”《魔比斯环》。
战略：瞄准机会，同网游联盟
《麦包之大唐风云》是两家本土公司浙江今古影视同天畅网游网络公司的合作产物。天畅开发了网络游戏《大唐风云》，授权今古拍摄同名电影。
对于小投资电影而言，这是个节省成本的好招。虽然天畅没有投钱，但题材框架、人物基本形象有了，更重要的是两家公司的宣传互动。天畅通过网络游戏推广电影，而电影则挂着3D改编的名头宣传网游，资源共享。去年《大唐风云》卖得不错，听说要改编成电影，看中这一新概念的风险投资也就随之而来。今古的宣传经理汤震说，380万投资里，还就是有部分是自动找上门来的风险投资公司。
不过汤震也说，把网游改编成电影其实并不容易，网游注重游戏进程，电影则是情节和人物塑造，两者并不契合，得看机缘。
战术：不拼技术，拼的是好玩
麦包系列接下去的故事是《赤松威龙》、《新地雷战》、《新地道战》，都是不用费口水介绍情节的本土故事。
“本土化题材是国产动画的关键，而不是技术。”汤震说。最突出的例子是去年的《魔比斯环》，耗资1.3亿元、凝结了400多名3D动画师整整5年的心血，题材国际，技术据说堪比好莱坞，结果死得很难看。而与此同时国外却对中国元素极感兴趣，比如《花木兰》。另一方面，中国这几年也不是没有出过高票房本土动画片，比如《梁祝》就收了2000万的高票房，《西岳奇童》也卖得相当好。
“麦包也是。如果要拼3D技术，这部片子1000万都不够，但我们的实际制作费只用了100多万，3D、2D、Flash结合在一起做，省钱。”汤震说，“我们拼的是情节好玩，麦包的形象好玩。”
战果：未上映，成本基本收回
汤震并不否认麦包与国外大制作的差距。但大片有大市场，小片的市场却未见得小，这是个性价比问题。
麦包目前的回收帐，东南亚地区的海外版权已经卖了十几万美元，日本还在谈；央视版权、音像、图书版权已经卖掉，加上政府补贴、奖励，不算其他动漫衍生产品开发，已经基本回收了成本。事实上，以取材麦包的逗趣动画形象为重点出版的系列图书、文具、玩具、饰品、纪念品等各类动漫衍生产品也已经在陆续制作中，这些产品的收益不可低估。今古目前正在同苏童洽谈，想把他的小说《孟姜女》和《嫦娥奔月》改编成动漫电影，据说在谈的过程中一个更大的想法冒了出来：索性把国内的经典传说成系列拍出来。汤震说如果这个设想出来，产业链将达到一亿人民币。同国内外动辄上亿人民币乃至美元的大制作相比较，这“一亿人民币”只是区区，但却打算拍一系列的国内经典传说，今古对小制作的市场价值相当看好。
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