上游面板提价 “五一”液晶彩电难现价格厮杀(图)

　　临近“五一”彩电销售旺季，一直持续走跌的液晶面板，突现价格拐点。

　　4月16日，记者从某消息人士处独家获得一份液晶面板厂下发给整机企业的调价通知书，其上显示，19英寸(宽)、20英寸、26英寸、32英寸、37英寸等市场主销尺寸的液晶面板价格，均出现不同程度涨幅，而42英寸及以上的液晶面板，亦开始止跌，价格趋向稳定。

　　“这是液晶电视市场爆发起来后，上游面板界出现的首次价格扭转、回拉现象。”中华液晶网高级分析师张新岗如是分析。

　　强行提价 缘自集体失误

　　“你要不要？不要拉倒！”长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩称，上游屏厂就是以这样“毫无商量余地”的态度，拉开了此次涨价行动的帷幕。

　　17英寸涨3美元，19英寸涨2美元，37英寸涨5美元……而出货量最大、从去年年初至今一路自660美元持续下跌到290美元的32英寸，则“上调20美元”，从最大降幅者摇身一变成为最大涨幅者——记者拿到的报价信息显示，现在唯有42英寸以上液晶屏，还因上游出货量始终不大而未有提价，但跌幅亦减缓，只在10美元左右的降价区间内晃动。

　　其实，这次涨价并非毫无先兆，这源自去年年末上游屏厂的一次集体性错误预判。

　　去年4季度时，上游屏企因普遍看好市场需求增幅，曾进行了一轮自认可消化范畴内的大批量生产。却不料最终市场并未出现如预期般的快速增长——于是今年1季度，各屏企库存量普遍较高。

　　为了迅速解决严重的库存问题，自1季度起，各屏厂均主动下调了设备利用率，并进行了尺寸结构的积极调整——如对32英寸等价位已跌入谷底、只赔不赚的尺寸便减少了投片量。于是“原本被行业判断会在今年2季度末重新出现的市场供需平衡状况，提前两月现身。”张新岗对此并不意外。

　　而同时，奇美、友达因财务紧张而暂停7.5或8代线投资，及京东方、上广电又将五六代线产能大量移至生产电脑屏的举动，更加剧了32英寸、37英寸等主销尺寸面板的供不应求。记者采访中发现，为了确保仍能拿到充足货源，一些彩电企业已偷偷在和上游加强感情联络，请客喝酒之外，甚至还主动提出多付点钱。

　　不难想象，在部分厂家的主动提价下，原本也实在是亏不起了的上游厂家，自会就坡下驴地启动强行涨价——毕竟，自去年LG-PHILIP大幅亏损后，三星今年1季度也开始出现亏损。

　　但是，这似乎绝非一次短暂的价格波动。“液晶屏价格将由此进入上调周期。”深入分析了上游价格情报的张新岗判断称：“在今年2~4季度的大半年时间里，液晶面板都将处于持续的上涨通道当中。直到4季度中下期，才会在上游屏企间的市场份额竞争，及‘设备利用率不能太低，否则会使摊销成本增大’的考虑中，逐渐回复持稳状态，重新进入下降通道。”

　　成本增加 大尺寸有降价空间

　　面对占到整机成本60%~70%的屏的提价，彩电企业的价格空间也被大大压缩。

　　家电卖场中，虽然苏宁早于4月12日就宣布采购了50万台彩电，国美也不甘示弱地在两天后签下24.6亿元的彩电大单；但往年动辄高喊“将市场均价下拉30%甚至50%”的景象，至今却仍未再现。

　　4月18日，距“五一”仅剩12天，夏普商贸(中国)经营企划室主管杨晓丽仍表示：“对于‘五一’价格方案，公司还暂未确定。”三星电子中国总部彩电产品营销次长李明旭也称：“仍处市场观望阶段，要根据市场变化及其他品牌的动作再行决定。”“往年为争夺市场占有率而率先打响价格战的做法今年会改变；我们将考虑从价格以外着手，进行市场竞争。”三星电子中国总部彩电产品总监金光镇说得更为直白。

　　而某国产彩电企业则向记者偷偷展示了其与国美、苏宁刚刚签毕的“五一”合作协议。其上显示，众厂家只保证将随时支持卖场进行畅销机型的补货，以确保后者“黄金周”期间的储货资源；而对降价比例则未有详细规定。

　　“对上游面板涨价一事，同样身处一条产业链中的家电连锁当然知情。所以这个‘五一’给厂家的压力也相应减少了一些。”该彩电企业负责人心下稍安。

　　但尽管如此，彩电企业却并不敢像空调那样，打着原材料涨价的旗号要求上调价格水平。“在‘谁涨了谁就卖不出去’的客观现实下，没人敢公然提涨。”而印证了郭德轩这一判断的，则是创维在海外的一次失误教训。“2006年大家都在降价时，我们却在海外提了价，结果造成严重的客户转向，又不得不立刻进行了价位回调。”创维集团董事局主席张学斌对此并不避讳。

　　虽然不能公然提价，但换个新型号的变相涨价，还是放之四海皆准的通行做法。记者了解到，不少彩电企业都已调整生产计划，将已经采购但还未投入生产的屏移至更高价位新推整机的生产，以顺势降低库存成本。比如，4000元采购的屏，原本是要生产9000元整机的，但现在，则转用于生产一个能卖10000元的新型号整机，最终还能小赚一笔。事实上，近期各彩电企业的频发新品，有相当部分就是出于这一目的。对于即将来临的“五一”市场，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹透露了彩企们一致的操盘思路：“具体来说，就是37英寸及以上产品会有5%~10%的降幅，32英寸及以下则绝对无仗可打——即仅维持此前的特价水平，而不会做新的调整。”(作者：李晓蕾)（来源：中国经营报）