跨越中国南北之旅，探寻海尔“背后的力量”

　　4月18日，在完成广交会的现场采访报道后，本届广交会最豪华的海外采访阵容——马来西亚8家媒体组成的记者团，千里迢迢赶赴北京，参加了正在国家信息中心举行的“首届中国洗衣机行业高峰论坛”。会后，这些来自异域的记者纷纷表示：海尔洗衣机在马来西亚的热销，让他们见识了中国强势家电品牌在海外市场所释放的巨大能量，而此次近距离接触海尔洗衣机，更是切身感受到了这种“巨大能量”背后的力量。

　　据悉，海尔不用洗衣粉洗衣机自2006年初在马来西亚上市，在当地的家电市场掀起了一场强烈的健康风暴。这是不用洗衣粉技术首次在国外市场亮相，由于不用洗衣粉所带来的独有的健康环保优势，非常符合当地政府的节能、环保政策，一上市即受到了消费者的欢迎，并引发当地媒体的普遍关注。在获知海尔不用洗衣粉洗衣机在国内3年销量超过20万台，已全面进入欧、美、日等数十个国家的消息后，马来西亚8家媒体组成“豪华”的采访阵容，毅然专程来到中国，为本国消费者还原一个更为全面真实的海尔洗衣机，并在他的诞生地解开海尔洗衣机创造市场奇迹的奥秘。

　　据《星洲日报》记者说，这次“中国洗衣机行业高峰论坛”在为他们提供了许多第一手数据的同时，也让他们从更广阔、更理性的角度看到、听到中国本土市场对海尔洗衣机的热烈反响，这些都将成为回国后报道的鲜活素材。

　　马来西亚记者团现象再次折射出了中国家电行业“走出去”的问题。当前，愈演愈烈的国际化大潮将全球家电品牌推到了一个新的竞争环境下，而在这个全球化的平台上，“创新”成为各个企业立于不败之地的锋刀利器，而这种创新一方面要把握世界科技发展潮流，另一方面要立足于全球市场，掌握当地消费需求。海尔洗衣机认为，一定要让自己的产品，让自己的经营适应多样化的国际市场，语言、文化、收入水平、消费者偏好和营销模式要综合考虑，企业才能在市场占有率、产品价格和竞争力等方面保持优势。而这种创新思维为海尔不用洗衣粉洗衣机打开了新境界，实现了从梦想到现实、从概念到产品、从本土到全球化的转变，从而在东盟等国外市场实现了市场和美誉的不断跃升。

　　完成任务的记者们满载而归，他们一再表示，通过此次横穿中国南北的参会之旅，他们将写下自己的亲身经历，为马来西亚人民展现一个更真实的海尔形象，也让马来西亚人民更多地了解在他们身边创造了“奇迹”的海尔洗衣机。