杨文俊阐述蒙牛的亚洲价值观

　　蒙牛虽然今年是首次参加博鳌亚洲论坛，但是参加论坛的海内外嘉宾几乎人人都对蒙牛非常熟悉。4月21日下午，在蒙牛总裁杨文俊参加的博鳌亚洲论坛“亚洲价值观和亚洲全球化企业的成功”分组讨论上，主持人、彭博财经新闻社记者 Stephen Engle一开场就谈到蒙牛，如数家珍地谈到蒙牛成长的细节，并询问杨文俊蒙牛在品牌上成功的秘诀，结果在这组分会上，蒙牛再次成为焦点话题。

　　杨文俊说，亚洲价值观不是空中楼阁，这个价值观再大，是体现在具体的事情。

　　对于蒙牛来说，价值观是体现在真正为国人健康做实事的行动上。2006年，蒙牛联手中国奶业协会等单位开启了一项名为“每天一斤奶，强壮中国人”的大型公益活动——为全国500所小学的学生免费捐奶一年，总投入超过1亿元人民币。

　　杨文俊以他特有的风趣幽默的语言说起这个活动，“这个活动仅仅体现在市场推广方面，在商业价值方面我们得到太少，实话告诉大家，我们送的500所学校都是韶山或是大别山等中国的革命老区，都是特别贫困。这些地方的好多小孩在蒙牛赠送牛奶之前就没有喝过牛奶，虽然接受我们这次赠送牛奶的有数万个孩子，但这相对于全国2.4亿的少年儿童还只是杯水车薪，而且蒙牛赠送的都是偏远地区，我们非常清楚，蒙牛免费送奶之后，他再购买的可能性是等于零的。”听众听到这里都开怀笑了起来，杨文俊接着说，“不可能说让他的家庭为他购买牛奶，他没那个实力，如果说此举是我们在培养消费者，我们是在培养潜在的20年后的消费者。假如我们企业活的不太好，20年我们还等不上呢。”听众再次发出会心的笑声。

　　对于这个捐助了上一年利润的1/4、并且并不能立刻培养消费者的捐助行动。杨文俊是这样解释蒙牛的动机的：“这个事情不能不做，我们作为中国乳品行业的领跑企业一定要做，是我们这代人承担应尽的社会责任。我们这代人在20岁左右才尝到过牛奶的滋味，为了让我们的下一代人从小能喝上奶，我们的企业做出一点牺牲，做出一点让股东不满意的事情，还是值得的！” 听众听到这里，爆发出热烈的掌声。

　　关于亚洲全球化，凤凰卫视主席刘长乐和深圳市长许宗衡也做了精彩发言，他们不约而同地谈到亚洲企业走出去的问题。刘长乐引用上午吴邦国委员长演讲的话说，中国产品全面推向世界的愿望，正前所未有地强烈。亚洲经济已经占全球的1/4，亚洲经济平均增长速度是全球经济平均增长速度的2.8倍，19世纪看欧洲，20世纪看美国，21世纪就是看亚洲。深圳市长许宗衡说，他在博鳌论坛中已经非常清晰地得到强烈的信号，这个信号就是坚定我们必须推进我们的企业走出去的最基本的信念，要参与国际分工，要参与全球的市场竞争，打出中国的民族品牌，这是非常重要的民族责任、城市责任、也是一个市长的责任。

　　会后，记者随机采访了几位身边的听众，一位来自新加坡的华侨听众、85岁的顾老先生说，他认为蒙牛总裁杨文俊对亚洲价值观的总结非常好，对于蒙牛一直走在公益事业前列的行为非常尊敬。顾老先生说，他在新加坡就知道很多蒙牛的事情，对蒙牛很关注，他认为，蒙牛的产品给人带来健康，而蒙牛的品牌给人带来希望。因为这个品牌除了美味的牛奶，还意味着对责任的承担，对社会的回报，这样的品牌令人尊敬。这时，一位《经济观察报》的记者告诉顾老先生，就在最近，由《经济观察报》社和北京大学管理案例研究中心共同主办的2006年度“中国最受尊敬企业”中，蒙牛的评分高居前列。

　　另一位来自《海南特区报》的记者则说，其实这些年来，他一直关注蒙牛的公益事业，在许多关头，蒙牛都是毫不犹豫地在第一时间投入公益行动，可以说，蒙牛是把开展社会公益活动作为企业的一项基本工作来考虑的。在03年抗击非典中，蒙牛是第一个捐款的企业，总计投入1200万元；04年在教师节期间，蒙牛开展了向全国教师送奶的行动，总投入超过3000万元；05年蒙牛董事长牛根生把自己和家人的股份全部捐献出来建立了专门从事公益事业的老牛基金会。前不久刚刚发布的胡润慈善榜中，牛根生的捐款总额位居前三名，捐款比例更是高居榜首。就象牛根生所说的，只要是事关国家、事关民族的事情，蒙牛就一定要积极参与，勇于奉献。

　　对于蒙牛的成功，杨文俊用“聚焦聚焦再聚焦”来形容自己的态度——中国乳品行业只占农业产值的2%，荷兰也好、西方发达国家也好都占到8%—28%，荷兰达到35%，比例差距很大。中国人的饮奶意识严重匮乏，因此蒙牛所做的一切，都是为了让国人饮用足够的牛奶，特别是让儿童先喝上足够的奶，为中国人带来健康，创造优质生活。

　　尽管杨文俊谈到蒙牛牺牲了一些“股东利益”，2006年，在乳品行业的核心市场液态奶市场份额蝉联行业冠军之外，蒙牛的纯利润超过8亿元人民币，位居乳品企业第一，仍然向股东交出了漂亮的成绩单。与此同时，蒙牛2006年向奶农发放奶款高达62亿人民币，也是同类企业中创纪录的，带动了产业链上300万奶农的致富，品牌价值则增加到180亿元人民币。这正应了蒙牛董事长牛根生喜欢的一句话：“小胜凭智，大胜靠德。”实实在在的蒙牛，赢得了人们实实在在的尊敬，也赢得了实实在在的发展。