全力出击上海车展 跨国公司当家人展“战略眼光”

　　四款全球首发概念车、十余款亚洲首发上市进口车、多款即将上市合资新车……今年的上海车展，跨国公司可谓全力出击。

　　面对中国这个全球持续高速增长，同时竞争也日趋激烈的市场，跨国公司的当家人有什么高见——

　　宝马集团董事长雷瑟夫博士

　　宝马对未来做好充分准备

　　4月20日，上海车展新闻日，宝马集团董事长雷瑟夫博士为全球首发概念车CS揭开了面纱。

　　“几周前，宝马公布了2006财年的重要数据，可以说，2006年是宝马历史上最成功的一年，我们再次巩固了高档汽车生产商的领先地位。”雷瑟夫博士说，然而，一家企业的实力并非仅仅体现在财务数据上，还体现在其对未来的前瞻性上。因此，要判断一家企业的未来潜力，必须考虑一些财务报告之外的问题。

　　雷瑟夫博士解释说，比如，产品系列是否满足了用户的需求；企业是否通过投资创造了机会，充分抓住了即将到来的机遇；员工是否受到激励，企业是否提倡大胆思考和行动的企业文化；企业是否在所有的相关市场都作出了准确的定位；企业是否考虑到其所处行业重要的发展趋势并做好了应对准备。还有很重要的一点，这家企业的行为是否有责任感，是否着眼于未来，是否愿意作为企业公民承担社会责任。

　　“一家企业是否有未来发展的潜力，上面列出的问题清单可能还有许多补充。但对于宝马来说，我们已经为未来作好了充分的准备。”雷瑟夫说，首先，集团旗下三大品牌的产品定位明确，且都明显区别于竞争对手。宝马使用高级材料，拥有一流工艺以及引领潮流的设计，此外，还拥有卓越的创新技术和非凡的驾驶性能，不仅加速性能卓越，而且节省油耗。“我们的品牌和产品组合是清晰和富有逻辑的，当然，我们也会根据市场需求不断对产品组合进行优化，一旦发现有持久的潜力，就会推出新产品，X5、X3以及不久前推出的1系和6系就是例证。”

　　“其次，宝马在国际市场的表现也证明我们已经为未来做好了准备。”雷瑟夫博士回顾说，1975年，宝马在美国成立子公司，1994年设立了工厂，如今，美国已经成为宝马最重要的单一市场；1981年，宝马作为第一家欧洲汽车制造商在日本设立子公司，在亚洲金融危机期间，宝马仍然坚持留在了日本，如今，日本已经成为宝马在亚洲最大的市场。

　　“当然，这一状况很可能在今后几年有所改变。就像不必非得看到浦东的摩天大楼才能感受到中国的飞速发展一样，早在几年前，宝马就看到了中国市场的重要性。”雷瑟夫博士说，宝马不仅在沈阳设立了合资企业，而且专门为中国量身订做了5系长轴距版。在过去的5年里，仅BMW品牌在中国的增长就超过了750%。“没有哪个高端品牌可以获得如此强劲的增长，我们相信中国将成为宝马的一个核心市场。”

　　第三，宝马在对待节能环保趋势和创新方面同样做好了准备。雷瑟夫博士说，宝马提出了“BMW高效动力”理念，为解决“高效和动力之间的矛盾，宝马不断优化驱动系统，用智能化方案解决车辆的能量管理，利用轻质结构和空气动力学进一步提升车辆效能等。从中期看，宝马将采用混合动力系统，而从长远看，我们认为氢能源为个体机动性提供了解决方案。”

　　丰田汽车副社长稻叶良(目见)

　　销量第一不是终极目标

　　今年，丰田全球销量有望超过通用，成为世界第一大汽车公司。然而，在上海车展上，丰田副社长稻叶良(目见)却告诉记者，“从销量上成为世界第一，并不是丰田的终极目标，我们追求的是品质的第一。”

　　“从利润上讲，丰田早就是世界第一了。我们一直努力的目标是品牌价值在消费者心目中排第一。”稻叶说，丰田的目标是世界上最有价值的汽车企业。

　　针对目前合资企业外方越来越强烈的追逐利润倾向，稻叶指出，“我们在中国的事业才刚刚起步，如果拿赛车运动做比喻，丰田才刚刚转过第一个弯。因此，利润和销量从来不是我们在中国市场追求的目标。”稻叶解释说，丰田的目标是努力成为一流品牌，消费者心目中最有价值的品牌，因此，丰田不会为了上量而把车卖得很便宜，当然，也不会为了追求利润而提高合资企业的技术转让费和KD件价格。“丰田追求的是适当的销量、适当的利润。”

　　日产汽车公司执行副总裁卡洛斯·塔瓦雷斯

　　英菲尼迪制胜关键是品牌

　　“今年7月，英菲尼迪将迈出进入中国市场历史性的一步。展台上的G35豪华运动型轿车、FX系列豪华SUV，以及全新G37双门轿跑车，是英菲尼迪专注于惊艳设计和卓越性能的绝佳体现。”在上海车展英菲尼迪展台，日产汽车公司执行副总裁卡洛斯·塔瓦雷斯这样介绍英菲尼迪。

　　卡洛斯·塔瓦雷斯说，除美国之外，英菲尼迪在加拿大、中东国家、韩国和俄罗斯同样有不俗的表现，目前全球总销量已经超过100万辆。“英菲尼迪在全球其他市场的扩展是日产增值计划的重要战略组成部分，而进入中国市场则是迈出了关键的一步。”“在中国，我们的首要工作不是销售额，而是让消费者体验到英菲尼迪惊艳隽雅的设计和无与伦比的性能，提高品牌认知度。”卡洛斯·塔瓦雷斯说，优质的服务同样重要。到今年底，英菲尼迪会有10家经销商开业，这些经销商将给中国消费者带来英菲尼迪“致情致盛，完美体验”中所承诺的最佳顾客满意度，包括4年10万公里的保修服务。“我们期待在中国市场上获得长足的成功。”(王政)（来源：人民日报）