谷歌跃升全球品牌价值榜首

　　中国移动位居第五，中国的银行品牌也崭露头角

　　本报讯记者　张军报道：长江后浪推前浪。刚刚公布的BRANDZ（TM）100全球最强势品牌排名显示，年轻的谷歌（Google）一年内连升六级，以664.34亿美元的身价跃居榜首，一举超越微软和可口可乐。

　　据悉，该排名是由调研及咨询公司明略行与英国金融时报共同发布。紧随谷歌之后的是通用电气（618.8亿美元）、微软（549.51亿美元）和可口可乐（441.34亿美元）。

　　该排行榜每年追踪、评估和检测全球39000个品牌，对全世界超过100万个消费者进行访谈。在计算了公司财务表现及用户满意度后发现，Google比其去年的品牌价值增长了两倍。排名显示，互联网的威力已经足以撼动传统品牌，这已经是谷歌第二年击败诸如万宝路、丰田汽车等“老品牌”。

　　而据统计，本年度全球最强势品牌的品牌价值总额比上一年增加了10.6%，从2006年的14400亿美元增加到2007年的16000亿美元。

　　有关人士分析，此次品牌排名还揭示了一个有趣的现象：东方正在崛起。据悉，已有多家中国公司上榜该品牌，其中中国移动以412亿美元的品牌价值位居第五，成为前十名中唯一一家总部不在美国的公司。

　　而中国的银行品牌也在该榜单上崭露头角，对此，明略行有关负责人表示，中国很多的大型企业，如中石油等也都在积极地进行品牌建设，以应对日趋激烈的竞争和市场变化。“我们相信未来会有越来越多的中国企业在其相关行业能够与世界级品牌相抗衡。”这位负责人还特别提到，外资银行尽管可以在中国开展业务，仍将面临强大的本土竞争对手：本土银行不仅拥有众多的营业网点，而且经过多年的经营，其品牌也已经与本地消费者建立了深厚的关系。“BRIC市场（指巴西，俄罗斯，印度和中国）的消费者比以前拥有更多可支配的收入。”分析人士指出，为了能够在上述新兴市场取得成功，西方品牌必须提供能够弥补当地市场空缺的产品或服务。