国家统计局数据显示,2006年我国啤酒产量实现3515.15万kL(千公升),比上年初报数增加453.59万kL,增长14.82%。
销售收入增幅略高于产量增幅延续上年的增长势头,2006年啤酒产品的销售收入总额比上年增长15.9%,略高于产量增幅。
与产量和消费持续上升相应的是,啤酒资金投入力度持续走高。据不完全统计,2006年啤酒行业共新增19个项目230万kL的生产能力;另还有15个项目约210万kL的生产能力在建或即将开工建设。
量的增长,必然带来竞争加剧,2006年局部地区仍存在价格战。据笔者了解,目前的竞争形态,主要体现在对渠道的争夺与控制上。业内一度认为,掌握了渠道就掌握了发展权。就目前而言,渠道为王仍将持续一段时间。
抛弃单个品牌,站在行业的角度,啤酒业亟待规范。一味地投资抢滩,势必造成投资过剩,无序的竞争,势必会损害整个行业利益。维持啤酒业正常的发展速度尤为必要。
(刘永砚)
|