孙群：一个由报纸诞生的传媒集团的成长范本(组图)

RCS传媒中国区总监孙群

　　人民网北京4月27日讯　今天上午9时，第三届中国媒体经营管理论坛暨“全国11城市都市类报纸发行量公布仪式”在京举行，中华人民共和国新闻出版总署副署长李东东致大会贺词并作开题演讲。本届论坛将就“媒企和谐”、“新技术引导的未来出版业”、“全国11城市都市类报纸发行量公布”几大议题展开研讨。

　　据论坛主办方国新出版物发行数据调查中心提供的数据，全国各省级新闻出版局报刊处、国内最顶尖媒体、大中型广告公司、大广告主和国外媒体界知名人士共约300余名代表参加了会议。

　　以下是RCS传媒中国区总监孙群讲话的全文：

　　各位下午好，非常感谢各位给这个机会，我想给大家介绍两个部分的情况。第一部分实际上是向大家简单地介绍一下意大利的一个由报纸诞生的传媒集团的成长范本。因为我刚才看到很多的报纸介绍的时候，我就在下面想，也许这些报纸在有一天就会变成一个类似的大规模的综合的传媒集团，所以我想看这样一个样本，可能对我们多少有一些启发。因为这个传媒集团从1876年成立到现在已经130岁了。第二个部分也是想给大家读一封它的来信，因为福士托先生在他的邀请函里面，邀请他对传统媒体和新媒体的挑战提出一些看法，所以我想分成这两个部分给大家作一些介绍。

　　刚才我讲到RCS这个传媒集团到现在为止131岁了，它最早是在1876年，它的前身是意大利晚邮报，今天，这个集团是意大利最重要的国际传媒集团，它的报纸、期刊还有书籍出版、电台和数字等主要的媒体业务遍布意大利、法国和西班牙。

　　作为一个米兰的上市公司，这家传媒集团的主要原始股份都被意大利最重要的金融和工业集团持有。这是他们这个集团的业务目前的分布，我想就不在这里详细讲了，大概分成日报、期刊、书籍出版、广播、广告、数码、发行这几个机构，他们分别在意大利、法国、西班牙都有自己控股机构。我们可以简单看一下报纸部分拥有了意大利几个销量最大的晚邮报等等。

　　这是他们的报纸部分。刚才讲到，实际上传统的媒体到底要如何向数字化延伸，实际上晚邮报也提供一个范本，晚邮报这是他们体育报的网络版，西班牙的世界报，还有他们免费派送的城市报。刚才讲到一个立体经营的问题，晚邮报做很多立体经营的工作，为了加强晚邮报在行业的权威地位，他们成立了一个基金会就叫做晚邮报基金会，这个基金会有专门自己的网站，有自己的档案馆，因为一个有130年的报纸，在一定程度上记录了一个国家的历史，所以他们能够在档案馆向学者、学生开放，他们组织很多的研讨会和展览。在杂志方面，这个集团一直相信一个好的报业集团变成一个期刊的集团，实际上是有着得天独厚的优势的，看到它的杂志方面有非常多的期刊，看到家庭类的期刊，包括像《今日》周刊、《目击》周刊、《小说2000》，女性类的《女人》周刊、《安娜》周刊、意大利最大的女性杂志、《朋友》月刊，还有男性类的杂志，包括《MAX》，还有《风格》、《世界》、《欧洲》，这些是双月刊。还有一些是行业的杂志，比如说在建筑室内和设计以及健康方面的杂志，其中还在两年以前，并购了意大利最大的一家出版高端的室内和建筑类的期刊股份公司。

　　还有他们出版旅行方面的奢侈品和其他类别的杂志，以及美容的、育儿的杂志。同时他们还做一些直流杂志和数据库营销的工作。在书籍出版方面，他们有一些小说，纪实类书籍的出版，还有教育类书籍的出版，在意大利本土有17%的占有率，从小学、中学到高中，都有他们不同的出版机构。同时他们还是第二大丛书的出版机构。他们在几年以前并购了法国第四大出版集团，这也是法国非常重要的一家书籍出版机构。同时他们设计了广播领域，他们做了一个国家的新电台、还有数字电台，还有意大利最大的新闻台，以及提供新闻咨询的广播电视新闻社，这个都是这个集团下属的。

　　这是意大利最大的新闻电台和它的广播电视新闻社。同时他们也是意大利最大的广告销售商，代理和销售机构，它们有一个本土的网络公司，这个网络公司是意大利最大的广告销售和代理公司，在市场上占有18%的占有率。他们代理了国外的一些产品，他们代理了非常重要的国际媒体在意大利广告的销售工作，同时他们还有IGP的户外媒体公司。同时，他们还有一个自己的发行公司。这个是唯一一家集合了全部出版物的发行机构，它每年这个机构发行的刊物和报纸大概超过10亿册，市场占有率28%恩。同时他们最近几年开始大力投资网络，我们可以看到，在这方面他们做了很多的工作，成立一个很大的网络移动社区和娱乐服务的供应商。

　　这是RCS从一个报纸成长起来的传媒集团的成长样本，经过130年，当然这个时间是非常长的，他们在这个过程当中如何看待传统媒体和新媒体，他们也有很多自己的思考。第二部分，我想跟大家一起来借这个方式把福士托·塔塔雷拉先生的那封信给大家一起进行分享。

　　福士托·塔塔雷拉先生的信：

　　尊敬的女士们、先生们：首先请各位原谅，因为事务缠身不能到现场和大家进行面对面的交流，RCS传媒集团对中国的文化和社会变革怀有敬意，我们集团下属的意大利《晚邮报》，长期以来都对中国的本土的情况进行报道，我们相信在彼此尊重、相互了解的前提下，可以开展很多文化和媒体合作的新的项目，受钱先生的邀请我们来参加这次论坛，它的题目是“传统媒体和新媒体之间的关系问题”，我们的确面临着新媒体的挑战，但是作为一个百年的传媒集团，我们仍然看重纸媒在今天这个社会中扮演的角色，仍然是传递新思想、新主张，解读社会走向的最有说服力的工具，必须要承认网络、卫星电视给信息的传播带来的革命意义。但这并不意味着他们能够在短时间里面使纸媒彻底消失，纸媒的角色要发生变化，因此在可以预见的未来的五年之内，那些销量上百万份的日报，那些有着价值观，有观点的周刊、月刊仍然会保持成功，甚至出现增长。在西方发达国家相信可能在中国，已经出现了一个类似的情况，就是媒体的过度增加，超过了市场的实际需求，而很多媒体丰厚的广告收入和他们的内容、品质并不相称，广告商、投资商用数字对现有的媒体进行市场调查，通过对一些中介机构进行调查，试图找出最合算的媒体，但是这种调查在一定程度上也伤害了那些有内容，但确保资源，及营销手段的小媒体，这个过程是非常痛苦的，也是不可避免的。

　　在市场化进程中，我们需要怀着理性的态度来看待这种淘汰，也要怀着警惕看到那些超出逻辑的扩张。媒体另一个潜在的危机是由于目标读者不清晰，造成了定位到内容的同质化，这种现象的出现，无疑是为了取悦更多的广告客户，但是这种肤浅的利润导向的经营方式，也最终会缩短媒体的生命期，因为同质化趋势，造成读者感到厌倦和疲劳，这种现象同样出现在网络和电视当中。新媒体带给我们另外一个思考是，单向的信息传播的效率越来越低，人们消费的是信息，制造的也是信息，但是消费的方式将发生变化，所以，对于媒体来讲，不能够按照传统的方式把编辑队伍按照纸媒和新媒体进行机械的分类，纸媒也要懂得用新媒体的手段进行发布和沟通，只是用不同的语言、不同的画面处理方式来处理信息而已。因为当你的目标的读者是一致的时候，是清晰明确的时候，这些手段都是到达他们的工具而已。

　　我们在中国的合作伙伴孙群先生前一段时间建议我在一堆的中文翻译中挑取一个自己称心的中文名字，我的名字叫福士托·塔塔雷拉，在反复权衡以后，我决定了采用他的一个建议，我选了一个新的名字叫“方思来”，因为起这个名字是因为我们是中国市场晚到的一分子，但是我们是带着诚意和善意来的，而且我们始终相信人和文化的力量是数字和技术所无法替代的。谢谢大家。

　　我也在这里替他谢谢各位。谢谢！