国家新闻出版总署副署长李东东
国新出版物发行数据调查中心理事长石峰
文/图本报驻京记者
柳建云 摄影报道
昨日，第三届中国媒体经营管理论坛在京拉开帷幕，为期两天的会议将就“媒企和谐”、“新技术引导的未来出版业”等重要议题展开研讨。
国家新闻出版总署副署长李东东；新闻出版总署原副署长、国新出版物发行数据调查中心理事长石峰；广州日报社社长戴玉庆；浙江日报报业集团副社长王一义等出席了昨日的会议并发表了精彩主题演讲。
当天的会议现场吸引了来自全国各省级新闻出版局报刊处、国内最顶尖媒体、大中型广告公司、大广告主和国外媒体界知名人士300余名代表的参与，是一次名副其实的媒介精英的聚会。
李东东（国家新闻出版总署副署长）：
打造全新传媒产品线
在昨天论坛上，国家新闻出版总署副署长李东东演讲时说，目前，我国日报的消费量已位居世界第一。我国报刊等传媒业既面临着巨大的发展机遇，也面临竞争与挑战。
李东东说，当前传媒领域出现了多元化传播格局，一是传播媒介日益丰富。二是媒体的经营方式越来越市场化和多样化。为了更好的贯彻落实李长春、刘云山同志关于国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地的重要指示精神，全国诸多印刷媒体顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势，利用传统印刷媒体的权威性和公信力，建构数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台，发展数字化内容产品。
李东东还说，过去的一年，无论是印刷媒体还是网络媒体，都取得了骄人的业绩，希望传媒界继续推进媒体创新，打造全新传媒产品线。
石峰（国新出版物发行数据调查中心理事长）：
媒体和企业互信共赢
国新出版物发行数据调查中心理事长石峰在会上说，媒体与企业之间成为一对矛盾。
石峰说，当前迫切需要建立媒体互信机制。企业可以建立定期通气会制度，使媒体全面了解企业，正确宣传企业，理性监督企业，使媒体成为企业发展的动力。
此外还应加强媒体诚信建设。为了推动报刊发行，业内诚信建设，2005年新闻出版总署报经民政部批准成立了国新出版物发行数据调查中心。从中心成立两年来的情况来看，有的报刊对发行量的核查、认识还有差距，从这一点看，报刊业绩的诚信建设，可以说是任重道远。但是，我们也高兴地看到，已经有越来越多的报刊社认为，开展发行量核查，是营造报刊业平等竞争环境的重要措施，是大势所趋。主动申请发行量核查。他们相信，只有诚信才能赢得广告组织的信任，诚信最终才能赢得市场。
传统媒体与新媒体融合
在昨日的大会上，广州日报社负责人做了主题演讲。他说，我们要赚尽传统媒体每一分钱，这也可以理解为中国传统媒体的道路还远远没有走完。
最近，广州日报对美国、加拿大等国的媒体做了考察，发现一些传统媒体遇到了一定的困难。中国报业市场的情况并不是那样，以广州日报为例，在发行和广告经营规模上，依然是“风景这边独好”，发行量以两位数在增长，广告收入继续连续13年保持在全国平面媒体的“排头兵”。
社区报在中国也能成功
广州日报社负责人认为，在当下中国的报业形势下的媒体融合，应当兼顾传统报业新空间的挖掘和传统媒体与新媒体的互动、融合。目前最具有操作性的社区报是其中的一个选择，事实证明，社区报在中国也能取得成功。
深挖主流严肃大报的价值
广州日报社负责人说，中国传统报业的新空间还有一个方面没有得到足够的重视，这就是主流、严肃大报的价值挖掘。去年广州日报开展了战略规划工作，读者调研证明：广州日报的权威性和公信力最受社会认同。今年《广州日报》又做了几件事情：一是在今年2月份向全社会公布了《广州日报采编行为准则》；二是在4月初在主要电视台投放了《广州日报》的公益宣传片；三是在今年4月15日，举办了“中国经济50人论坛”广州研讨会，选题是对“亚洲金融危机十周年的回顾与反思”。
率先全国成立滚动新闻部
怎样在同一个平台上实现新旧媒体的融合。美国的大报在最近的一段时间，纷纷成立了滚动新闻部。这个月，广州日报已率先在国内决定成立滚动新闻部。当记者成为采访人转变为被采访人以后，滚动新闻部就可以对新闻资源进行第二次开发。
最近，广州日报举办了“中国经济50人论坛”，广州日报派出了40个人的滚动报道队伍，在大洋网进行了全媒体滚动报道播出，起到很大的社会影响。
新老媒体的融合应该在同一个品牌体系下进行，为此广州日报将把广州日报的大洋网滚动新闻页面和广州日报主报的标识进行视觉的统一，使品牌完全实现一致性。
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