2010年中国网络杂志用户比例将达到40%(图)

北京鹏泰文化传播有限公司董事总经理钱鹏宇

　　4月28日上午9时，第三届中国媒体经营管理论坛在京继续进行。今天论坛的主题是“新技术引导的未来出版业”。稍后，国新出版物发行数据调查中心还将在本届论坛进行全国11城市都市类报纸发行量的公布，这标志着中国的出版物发行量核查事业在此刻已经全面启动。

　　以下是北京鹏泰文化传播有限公司董事总经理钱鹏宇讲话的全文：

　　尊敬的各位领导、各位来宾大家好。今天我演讲的题目是大浪淘沙、媒企多赢，中国网络杂志迎来理性成长时代。我会就以下三个方面给大家做一个介绍：首先介绍一下中国网络杂志业的整体现状，讲一下Zbox的技术优势和业务特点，最后谈一下内容业者和Zbox平台的合作优势。

　　首先我们来看一下网络杂志的用户情况。根据iResearch调查数据显示，2006年中国网络杂志用户规模以后达到4000万，同期中国网民总是1.37亿，大概这个网络杂志用户占的比例大概在30%，iResearch预计随着网络杂志概念的深入人心，网络杂志用户占网民的比例将逐年增大，越来越多的网民会尝试接触这种与众不同的媒体形式，到2010年中国网络杂志用户在网民中的比例将达到40%，随着网络杂志市场成熟期的到来，这个比重将趋于稳定。

　　我们再来看看网络杂志的市场，这个iResearch的调查只是讲了网络杂志广告市场，没有从发行这块做深入的分析。根据iResearch的调查统计，2006年中国网络杂志广告市场规模已经达到了0.9亿，预计在今年可能达到2亿。随着整个传统媒体行业的转型，到2010年中国广告杂志市场规模将扩大到10.6亿，整体市场规模有望超过12亿。

　　网络杂志新媒体形式要被大量的内容业者和广告业者所接受，公正、完备的第三方数据认证体系就显得尤为重要，2007年2月8日，国新出版物数据调查中心网络出版专业委员会正式成立，根据我们的了解，这个专业委员会面向中国互联网行业的第三方网络数据出版数据认证体系，将在今年9月底以前正式推出。

　　从网络杂志第一代的简单邮件形式，发展到今天的多媒体的互动杂志这种形态已经走过了差不多十年的时间。完整的产业研究报告直到今年的4月18号，国家新闻出版总署联合艾瑞咨询集团才发布了首份网络杂志出版业调查报告，这个报告内容涉及到以下五方面：网络杂志定义、网络杂志出版业现状、主要运营平台介绍、行业标准规范、监管建议。如果大家对网络杂志感兴趣的话，可以去阅读一下。

　　在2007年首届网络杂志出版业的高峰论坛，面对日益繁荣的网络杂志业，国家新闻出版总署的有关领导表示，政府将尽快出台新的法规政策，其中包括设置网络杂志准入门槛、加强监督管理，并实行经营牌照制度等等措施。

　　下面我介绍一下Zbox，Zbox是鹏泰传播公司2006年2月正式成立，目前从国内各个网络杂志平台的综合数字比较，包括内容量、日访问量、活跃用户数、下载数以及技术优势等等，鹏泰传播已经是中国领先的网络出版传播。目前平台已经拥有1万余本的网络互动杂志，还有大量的海量的国内外权威行业报告，目前跟我们签署的合作协议的咨询机构超过100家，还有大量的精品导购及知名企业的用户服务手册，还有日益完善的网络用户体验，兴趣圈的互动及精彩的线下服务等等。

　　网络杂志和传统杂志有几个重要的区别点，我想在座的都比较了解，首先第一个是它的多媒体性；第二是它的互动性；第三个就是它完备的数据体系。但是大多数网络杂志的平台仅仅抓住了它的多媒体，甚至连这一点都没有，只是把自己当成一个新的印刷技术来实现新的多媒体的转换，这远远不够。所以我们在这三个基础上做了技术上的延展发展。我们的核心技术优势包括我们的用户交流体系、在线杂志系统、读者数据监测系统、数字版权保护系统、动态页面系统，还有智能匹配广告系统。下面我就重要的讲一下。

　　首先讲讲数据监测系统，Zbox的后台数据的统计是非常完善的，可以细致到，比如单个读者在阅读的行为，包括他在每一个页面上停留多少时间这一系列的统计，我们可以很准确地记录下来。结合它的注册信息，我们可以得到很多传统媒体，甚至普通网站无法获知的详细数据，对于内容业者的内容经营和广告业者的广告投放都会非常重要的意义。目前我们这个数据系统也正在测试即将推出的国新网络出版专业委员会的数据监测体系做一个介入。

　　我们在做网络杂志的时候，我们就做了一个比较详尽的读者调查，我们发现一个读者在阅读杂志的时候归纳了一下，除了他会获得专业信息以外，他可能还要获得相关的分类信息，以及其他的一些个人信息，他还希望和作者进行交流，他同时想与正在和他看同一本杂志的朋友进行交流，进行各种辩论，还想参加组织的活动等等。这种情况下，普通的传统的杂志或者一些简单的网络杂志是没有办法实现的。

　　我们在这个系统上开发了很多的这方面功能上的运用，基本上可以实现读者在阅读杂志的时候，可以随时做杂志的评论，还可以和作者、可以和同时阅读的人群进行一些交流，它还基于杂志的公众的圈子组织一些活动、组织一些线上、线下的交流。

　　Zbox平台是以收费杂志为主营的网络杂志平台。既然要收费，首先要解决的就是产业链的上游，内容业者最担忧的问题，就是版权保护问题。尤其是在中国的环境下，中国可能有一个特色，大家的版权保护意识比较淡漠，正版用户的盗版传播行为也比较普遍，刚才讲为什么有这么多的咨询机构愿意和我们签署协议呢？咨询机构主要的劳动成果、咨询报告，如果不能够有效地实现它的价值，在刚一售出的情况下被大量的复制，他们是没有积极性去做这个工作的。我们现在实行五重数字版权保护加密，只能在被授权的计算机上阅读，可预防正版用户的盗版传播，杂志可以进行自动的密钥更新，还有静态和动态的水印加护系统。

　　至于前面所说的数字体系，我们在广告投放上面实现关键子的匹配广告，广告主可以购买关键字，其投放的广告将根据杂志的内容自动匹配。读者的属性匹配，广告主可以针对性的对某一个地区、年龄、性别的读者进行广告投放。读者偏好匹配广告，Zbox的数据监测系统可清楚地记录读者的阅读偏好，并根据广告主的需求将广告投放到具有某类偏好的读者中去。

　　对于我们在线阅读的杂志来说，我们还可以根据用户的属性的不同，匹配不同的广告页面，也就是说假如十万人在看同一本杂志，他们有可能看到的是十万个不同的广告页面。Zbox平台上的内容非常的丰富，还有一些本土的媒体的转化，本土互联网的内容，海外的内容、大量的研究报告、电子图书、教育内容以及企业产品的内容。单一的网站就好比说是一个大卖场，消费者可能还需要千里迢迢的跑到这个卖场里面来消费，对于更多的消费者来说，它可能更希望在家门口就买到他更需要的产品。

　　在做好自身网站的同时也加强了传播渠道的建设，目前我们已经与上百家的联盟网站匹配专属的内容渠道，通过卫星与超过5000家网吧合作，上百万网吧PC桌面上有专属的杂志频道。现在我们正在和数字机顶盒运营商合作，预计今年9月前可覆盖超过1000万的数字电视。

　　我们在过去的这一年的时间发展的非常快，现在我们已经是中国最大的网络杂志平台之一。我们也是率先在国内推出基于严密的数字版权保护体系的内容收费系统，我们获得中国互联网信息中心2006-2007年度的互联网创新50强。

　　下面我讲一下内容业者和Zbox平台的合作优势的分析。传统的内容业者和传统的Zbox平台进行合作以后，首先可以更加有效、更低成本的运营用户，可以显著地提高用户阅读体验与品牌的忠诚度。第二，免印刷、免物流，而且能够快速实现全员的覆盖销售，可以免除盗版之虐，对于有效的提高发行是没有问题的。完整的数据监测系统及更精准、互动的分众用户带来更多的广告主的青睐。

　　今天这个论坛的主题是媒体产业新技术与未来，我们这个Zbox平台目前正在测试基于3G应用环境的首期杂志系统，同样是具备完整的数据监测和版权保护，它会使阅读更加方便，使内容业者更容易赚到钱，整个现在这个行业由于政府完善的政策正在出台，新媒体技术的广大应用、公正完备的第三方数据认证，这三方面将共同促进网络杂志出版业的理性成长。谢谢大家。

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