来源: 羊城晚报 作者:李丽 选稿:张侃理
刘亦菲早被“内定”
周迅最早“觉悟”
黄晓明（左）被“飞”原是烟雾弹
在某网站上搜索关键词“《神雕侠侣》＋选角”，结果得网页41400篇；关键词“《神雕侠侣》＋演员”，结果更多，有358000篇。今天，靠“选角”来进行“前期炒作”的剧组都把这两个数字当作奋斗目标。但在2004年，它们却是由张纪中担任制片人的《神雕侠侣》的专利。
《神雕侠侣》影响深远，并非因为它的艺术成就多么伟大，而是因为它是第一部将“选角式炒作”进行得如此彻底的影视作品。
张纪中后来曾经为此洋洋得意地说:“电视好不好看无所谓，收视率高才是硬道理。”作品不好看，收视率从何而来？《神雕侠侣》在市场的成功让人“醍醐灌顶”：炒作，要高明地炒，更要早早地炒。
三幕大戏
第一幕：暖场——乱点明星谱
2004年10月11日，内地版电视剧《神雕侠侣》在九寨沟珍珠瀑正式开机。但是，早在一年多前的2003年6月，“小龙女”一角将由韩国女星——电影《我的野蛮女友》的女主角全智贤出演的消息就已经传出。后来张纪中承认，当时剧组连编剧都没有选定。对全智贤演“小龙女”的消息，张纪中称是“一个天大的误会”，因为“我下载了一些全智贤的照片当电脑桌面，结果被一个记者看到了”。当时听来，这解释并无不妥之处，但一个月后，剧组再次传出“小龙女”新人选的消息，这回“放口风”的是于敏，而人选则是香港的张柏芝。更有噱头的是，于敏同时透露“杨过”一角已属意谢霆锋，而谢张二人当时正处“绯闻男女”阶段。但是张纪中随即破口大骂该消息不实。如今，广州一位娱记回想起来，方觉事情蹊跷：于敏是张纪中的“御用导演”，几部金庸戏他都跟在张纪中后头混饭吃，虽被媒体和观众屡批“水平差”，但张纪中就是不换人。这场红脸白脸，唱得着实离谱。
2004年6月，“气质灵秀”的孙俪被卷入选角漩涡。令人疑惑的是，导演组说孙俪是其经纪公司推荐来的，但孙俪的经纪公司却表示他们根本就没跟剧组联系过，而且孙俪当时根本没有档期。
第二幕：轰动——全民大选秀
2004年7月13日，张纪中突然宣布要在全国范围内挑选“小龙女”。娱乐圈没有合适的，那就到民间去——张纪中的思想转变看来十分合情合理。很多梦想着通过“小龙女”这个金庸笔下最特别的女性而一夜成名的少女少妇，纷纷通过种种渠道跟剧组联系，奉上自己的玉照和简历。同时，剧组还跟国内某大型门户网站合作，每日在网站登出一批影视新人的照片，让网民投票。那段时间，简直是人人“言必神雕”。2004年7月25日，正当选角轰轰烈烈之时，南京一家报纸在采访了《神雕侠侣》导演于敏之后，以《一场没有任何意义的秀》为题，首次对这场选角的诚意提出了质疑。当时，该报记者就“小龙女”一角是否已有人选请教于敏，结果却被告知，在某门户网站上刊登的新人照片，他因为“根本没时间上网”，一张都没有看过。于敏还说漏了嘴：“现阶段，我们还是会考虑那些有经验、有知名度的内地或港台演员。”一场作秀就此穿帮。
此后，关于该选秀的丑闻开始不断爆出，其中包括国内某著名卫视开办“小龙女选秀”的栏目，但后来《神雕侠侣》投资方却说此事根本没有经得他们的同意。当时有媒体评论：“事情至此，最伤心的还是那些应征者，因为她们的明星梦就这样不明不白地破灭了。”
第三幕：高潮——明星揭内幕
全民选角成泡影之后，张纪中的“居心”终于“路人皆知”——他还是要找明星。2004年7月，刘亦菲终于出场。但是她扮演“小龙女”的消息没出两天，于敏就公开声称：“刘亦菲的年龄偏小，而且没有谈过恋爱，不适合。”2004年8月10日，离原定开机时间已过了10天，正当人们对《神雕侠侣》的选角新闻感到十分疲倦和迷惑的时候，北京一家娱乐报纸发布了一个“确定”的消息——周迅已被内定出演“小龙女”。对此，张纪中的说法很明确，一切都定了，“只差签约”。最戏剧性的一幕随后出现，17天后，同样是北京那家报纸，发布消息说因为投资方反对，周迅演不了“小龙女”了。9月7日，周迅突然发表声明，正式辞演“小龙女”一角，并话中有话地表示：“希望到我这儿是最后一次炒作。”她说，她不想一再成为别人的工具。仅仅5天后，张纪中正式宣布，“小龙女”一角归属刘亦菲。此时，“年纪太小”、“没有恋爱经验”等说法张纪中已绝口不提。
“杨过”一角的问世，跟“小龙女”的过程差不多。除了谢霆锋，剧组先后放过风的“人选”还有陈柏霖、聂远、陆毅、胡兵、霍建华、佟大为甚至刘翔，直到最后一刻揭开面纱——“真命天子”竟然是一早就被剧组宣布“飞”掉的黄晓明。后来黄晓明在接受北京一家报纸采访时说了真话——其实6月剧组就已定了他和刘亦菲，但剧组叮嘱他“不要跟外面说”。
三种道具
一个巴掌拍不响，以张纪中为代表的《神雕侠侣》剧组之所以炒作得如此成功，除了精心策划，还得“归功”于他们对各种“道具”的娴熟运用。
◎最有影响道具——媒体
媒体在这次炒作中，成了第一个冤大头——一次次地告诉读者所谓的“事实”，然后不得不一次次自打巴掌，为《神雕侠侣》的走红立下了“汗马功劳”。这种早期炒作的方法，此后被无数剧组拷贝。一位四川记者表示：“现在我每天都会收到无数剧组发来的消息，都是今天说定了A当主角，明天又说换成了B，一看就是炒作。”他无奈地说：“假如遇到的是大剧组，有时就算明知是炒作，我们也不得不发———因为总有媒体会发，我们不发就会显得信息‘落后’。”
◎最具力量道具——网民
作为群众中最有“发言欲”的一群，网民无意中成了张纪中的“帮凶”。在《神雕侠侣》最开始“选角”的时候，张纪中便以一种“海纳百川”的姿态宣布，剧组将听取网民的意见。于是，在其后的一年多里，网民们热情地奉献着自己的创意——先是投票选出了蒋勤勤，被剧组“毙”了，再选出孙俪，剧组又“毙”，锲而不舍的网民们最终选出了刘亦菲，结果还是被剧组“涮”了一把。与此同时，各大明星的粉丝们为了让自己的偶像能得到出演“小龙女”的机会，在网上自发地展开了一场长期而艰苦卓绝的骂战，从而极大地提高了《神雕侠侣》的关注度。
◎最有话题道具——明星
在《神雕侠侣》进行“选角式炒作”的过程中，大多数被牵扯其中的明星都不明真相，即便是被“内定”的刘亦菲和黄晓明，也是在最后两个月才知道原委。因为“杨过”和“小龙女”这两个金庸笔下的经典人物实在太“诱人”，而剧组又作“敞开大门”状，于是平日里精明的明星们这回纷纷或主动或被动地跳进了陷阱。蒋勤勤在被剧组以“商业考虑”之由“飞”掉之后，依然心有不甘地表示：“我认为只有我和陈坤最适合当主演，张纪中应该重新考虑一下。”曾经一度被剧组宣布为“最有可能的‘杨过’人选”的聂远，则把自己的“好运”当了真，不但得意忘形地对外界表态自己一定会“超越经典”，后来还被人爆料说，他为了保稳这个角色，甚至不惜跟投资方之一的中国文联签下“卖身契”。一飞冲天的欲望迷惑了明星们的双眼，最终导致他们被剧组玩弄于股掌之间，成了“炒作”过程中的话题甚至笑话。（本文有修改）
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