数字电视与手机电视市场问题解析

　　一、发展趋势

　　目前一个重要的发展趋势是广播与通信的融合，如果从技术上叫地面无线多媒体。如果说从业务上来讲，提供的业务应该是移动新媒体。

　　1.手机正在演化成多媒体设备

　　现在手机增加的视听功能很多，有MP3、MP4这类便携媒体播放器PMP，由于最近的存储卡的价格降得非常的低，可以插入手机，一旦有1G容量的时候，可以装几十部小电影；另一方面，新一代的手机PDA功能很强，Word、PPT、PDF、EXCL都支持。

我现在不用带电脑，我的PPT文件都可以装在手机中，随时可以看。新的手机有USB接口，其存储卡可以用作U盘。手机还可以照相、录像。尽管这些功能和通信功能没有直接的关系，手机即是多媒体的播放器，同时又是一个PDA。

　　2.视频、音频多媒体在网络上传输

　　视频、音频多媒体在网络上传输有3种方法：（1）下载收看，可以通过网络下载需要看的东西，下载以后再播。（2）视频流媒体，可以支持收音机，电视广播功能。（3）功能具有交互能力，支持个性化的交互新媒体。此外，手机和网络结合可以提高网络游戏。手机正在成为多媒体设备，现在2000～3000元以上的手机基本都具备这些功能，在未来至少会有一半的手机会具有这样的功能。

　　3.三类多媒体内容

　　手机将发展成为未来网络新媒体的终端。媒体内容有三类：（1）专业制作内容，就是现在的电视、广播以及专业的制作内容等，这是有版权的。（2）个人制作内容：个人产生的内容，个人创作内容，叫做UGC。手机的照相和摄像功能，使每个人都有一个制造内容的工具。个人媒体的共享是当今互联网最热门的个性化媒体特点。最近GOOGLE收购的Youtube，就是美国的视频共享网站。此事影响非常大，金额16亿美元，是美国有史以来最大的网站并购。（3）通信内容：通信内容是用户将自己认为有价值的媒体互相传送。UGC的出现引发了一系列问题使美国对此也很难弄，如有很多反战的内容，政府为了形成正面的舆论强势，需要向网站投宣传反恐战争的内容；还有网上有搞毒品的，禁毒组织就搞大量的禁毒内容。这是新媒体出现后的新问题。

　　4.媒体正在从单向媒体向双向新媒体转化

　　广大受众不但可以听，还有“说”的权利和渠道。对于这个新媒体，应该如何面对，这个问题中央已经有回答。两年前，十六届四中全会关于加强党的执政能力建设文件中指出：“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，加快建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，加强互联网宣传队伍建设，形成网上正面舆论的强势。”除了加强互联网的建设，最根本的是建立网上正面舆论优势，在网上建立党的形象队伍，形成正面舆论优势。如果按照十六届四中全会的精神，我们要主动的利用网络。7千万共产党员都上网，这个舆论强度有多大。所以，广电部门的历史责任就是要推进，让它平稳过渡实现。

　　我们讲三网融合是在IP技术和互联网基础上的融合。互联网门户实际上变成多媒体的“门脸”，多媒体不光有电视节目，可以有各种内容，是会聚在互联网上。

　　现在GOOGLE上的搜索有视频搜索，每天个人创作上传的有几十万、上百万。开这个“门脸”的入口，在互联网上可以实现内容的分发、搜索。

　　二、手机电视的市场定位

　　1.手机电视将演化成为未来网络新媒体的终端

　　手机电视不仅是收看普通电视，家里有电视机，但用户在家里绝对不会拿手机看。手机电视收看的时间很随机，所以，手机电视的节目应该短小精干。要求用户拿起来的时候就能够看到自己需要看的内容。手机电视将演化成为未来网络新媒体的终端。

　　2.媒体演化

　　广播是单对多的传统媒体，用户按照节目表收看节目，之后就开始出现点播，用户多了一个选择，可以挑选想看的节目。进一步发展交互性业务，互联网一开始出现BBS就有交互性，但是，随着互联网的发展，从聊天室到QQ的热媒体到博客出现的冷媒体，这些东西大大增加了社会的联系，所以，Web2.0最重要的特征是解决了不同社区、不同人群的连接问题。再进一步就是个人制作产生内容，每个人可以制作产生内容，各专业机构可以产生内容，而且通过上传内容共享，服务商怎么样收集这些内容，从聚合重构再分发，再把它提升。所以媒体的演化是一种融合，我们未来手机演化需要满足新的媒体需求。

　　3.技术体制——地面无线多媒体

　　从技术问题上考虑，如何满足移动网络新媒体的需求，同时具备广播、多播、点播和下载功能。单纯的广播和宽带无线接入都不能满足必须把地面的宽带无线接入和地面数据广播融合起来，只有融合多系统的体制才可以满足用户的需求。这就是我们今天讲的地面无线多媒体。

　　4.运营模式

　　从运营模式来讲，手机数据业务不搞包月是行不通的。日本有3个运营商，日本的KDDI公司，2005年开始3G上网包月，用户数猛增，流量猛增加。DoCoMo公司就急了，原来DoCoMo公司是老大，数据业务被KDDI追上来了，所以2006年DoCoMo公司也宣布包月。美国Sprint的数据业务也包月。所以，手机数据业务包月是趋势。

　　三、电信运营商发展移动多媒体

　　电信运营商都看到将蜂窝移动通信与电视广播融合发展移动多媒体的重要性。美国的TIA通信产业联盟于2005年设立TR-47工作组，做地面移动多媒体多播。美国TIA20多年没有做标准，这次做这个标准就是把地面广播和移动通信结合起来。TR-47有两个子委员会，一个是TR基于FLO的广播技术，第二个委员会是基于欧洲的DVB。

　　在欧洲电信运营商发展卫星多媒体广播与移动通信融合S-DMB。欧洲运营商认识到，要满足移动新媒体业务的需要，仅仅使用蜂窝移动是不够的，必须重叠另外一个数据广播网构成无线多媒体。

　　直播卫星电视一定要用“大锅”天线，以获取空间增益。地面多媒体广播卫星和直播卫星不一样，手机只能用无指向性天线。解决方法是在卫星装十几米直径天线，以获取足够的增益。发射开角非常窄，仅1.2度。多媒体卫星的工作频率是S波段。由于2.5G的频率穿透能力很差，需要布设大量地面增补器。增补转发器可以和3G的基站合一，共基站、共天线、共设备。为此多媒体广播卫星采用WCDMA波形。欧洲还有另外一种方案，不用WCDMA波形而是采用DVB-H，系统命名为DVB-H+，是阿尔卡特公司做的，这样做共基站、共天线没有问题，但是共设备有问题。阿尔卡特发展了软件无线电技术，基站一套设备两套软件支持两种波形。

　　四、广播运营商发展的地面广播手机电视

　　1.韩国T-DMB

　　韩国的地面数字多媒体广播T-DMB使用DAB标准，但是地面DMB频率是用VHF波段分为两个频道，开始只覆盖汉城地区。它的覆盖范围可以非常广，一台1000瓦的发射机可以覆盖半径40Km。T-DMB在2005年12月正式运营，2006年就发展到全国。营业模式是免费，卫星是收费的。在韩国T-DMB，政府给3家现有地面广播商，3家非地面广播商签发了6份许可证。频道分配（TV8及12—每个为6MHz）。有7个视频、14个音频、8个数据节目。DMB主要的服务分为三类：随时随地接收实时音频和视频节目、单/双向数据服务（广播、通信的结合）、与AV节目连接/不连接的数据附加信息。

　　2.北京DAB多媒体广播

　　广电总局批准DAB（DigitalAudioBroadcasting数字音频广播）为非强制性标准。从2006年9月6日开始，DAB移动多媒体广播在北京正式开播。采用VHF波段。转播12套北京人民广播电台现有节目，还将试验转播北京电视台第一套节目和中央电视台第一套两套视频节目。电视和广播节目内容免费。中央台电视塔1000瓦发射机加几个转发站覆盖北京六环以内。受众通过手机、电脑、便携式接收终端及车载接收终端等多种接收装置。按照北京市政府的规划，奥运会开幕时，北京地区将拥有超过100万部DAB移动多媒体服务终端。终端的价格应该控制在3000元以内。联想移动、爱国者、华为、中兴、德信、塞龙等厂商加入了DAB移动多媒体终端的研发和生产领域。广州DAB手机电视体制与北京相同采用VHF波段。

　　3.上海东方明珠手机电视

　　上海文广旗下东方明珠建设运营，采用L波段。大塔发射并且建设辅助发射网络和重点楼宇、轨道交通站等覆盖网络，最终将实现上海地区室外95%和室内80%的DMB信号覆盖率。东方明珠将为DMB手机用户同时提供2～3套实时传播新闻、2套体育赛事、2套财经及2套娱乐等视频；提供多套音频信号，同时还可以传送气象、股票及财经等数据信息业务。所有的设备投入最多1.3亿元。DMB项目的静态投资回收期为3.5年，动态投资回收期为3.8年。只要10多万用户我们就可以达到盈亏平衡点。

　　4.我国移动多媒体发展

　　我国强制性的地面数字电视标准DMB-T不包括手机电视。广研院开发制定CMMB标准是卫星手机电视标准，其技术体制、技术标准、运营管理政策等由广电总局统一制定、统一管理。此外广电总局批准DAB为推荐性标准，移动多媒体手机电视可以采用DAB标准发展。如上海文广（L波段），北京广播电台（VHF）的地面手机电视广播。但是，目前还没有使用性能最好的UHF地面广播频段的地面多媒体标准。

　　5.CMMB有局限性

　　由广播运营商部署发展卫星手机电视需要大量建设增补转发器，成本过高。使用2.6GHz频段衰减大，需要转发器可能比3G的基站更多。我国幅员辽阔，全覆盖需要大量大功率直播卫星，成本高。此外还存在与移动通信的融合问题，上行依靠蜂窝移动通信，而上行速率不能满足未来网络新媒体需求。因此CMMB只考虑S波段卫星广播不够，应该同时发展采用UHF频段的地面移动多媒体。

　　6.发展UHF地面移动多媒体

　　宽带无线接入与地面电视广播融合工作于UHF频段，共基站站位、天线、设备（SDR）。这种系统有足够的上行带宽，可以支持P2P和各种Web2.0为代表的互联网新媒体应用，与WiFi结合自组织网状网模式。现在通信标准委员会设立了宽带无线多媒体标准工作组，正在开展相关标准的研究制定工作。

　　五、小结

　　手机正在发展成为多媒体设备，进一步与互联网融合发展个性化的移动新媒体终端，将发展成为一个新市场。目前的蜂窝移动通信、宽带无线接入和地面数字电视广播都不能满足移动新媒体的要求。宽带无线接入与手机电视融合发展宽带无线多媒体，满足未来移动新媒体需求。在UHF频段发展宽带无线多媒体有广阔发展前景。