打造独具特色的城市文化助推杭州走向世界

　　嘉宾名片

　　黄 健

　　浙江大学人文学院教授、博导

　　主持人 本报记者 陈玮

　　约访黄健教授，是通过电话。也许是本期话题与他的专业太过对口，电话那头的黄教授语速飞快。短短二十多分钟里，他分别从历史与发展两个不同的角度，阐述了杭州建设文化名城的渊源和必要性，并就杭州进一步提升文化“软实力”提出了个人的见解。

　　记者（以下简称记）：这几年杭州着力打造文化名城，成绩有目共睹。您认为杭州的文化“软实力”包括哪些方面？提升文化“软实力”有什么必要性？

　　黄健（以下简称黄）：首先，杭州历史悠久、人杰地灵、富甲一方，文化积淀深厚。岁月为杭州这座美丽的城市，留下了众多珍贵的物质与非物质文化遗产，这是杭州“软实力”的一个重要组成部分，为杭州打造“历史文化名城”，奠定了扎实的文化基础；其次，从区域上看，杭州一直是江南重镇，尤其是进入明、清及近现代以后，杭州更是成为“两浙”区域，乃至全国先进文化的代表地；再次，改革开放后，杭州经济的飞速发展，社会的日益进步，人民生活水平不断提高，为“历史文化名城”的建设，为进一步提升文化“软实力”，提供了重要的保障。就我所知，杭州是国内中、大型城市中较早倡导“城市人文精神”建设的城市。“精致、和谐，大气、开放”的杭州城市人文精神的提出和弘扬，不仅提高了杭州的知名度、美誉度，更重要的是助推了杭州社会、经济、文化的协调发展和整体提升。这恰恰说明，当一个城市的物质生活提升和经济发展达到一定的水平后，想要再上一个层次，一个台阶，就更需要文化“软实力”来助力，给予“加速度”的支持。

　　记：记得您曾经说过，文化和经济不同，它对应的是人的精神世界，是隐性而非显性的。那我们应从何着手建设“文化名城”呢？

　　黄：的确，文化属于精神文明范畴，具有隐性、软性的一面，但文化建设却又是看得见、摸得着的，是实实在在的，特别是直接对应人们精神需求的那部分。我们可以通过演艺、动漫、广电、新闻传播等文化事业的产业化发展，来调动技术、智慧、知识等各种要素，使之转化为经济要素来运作。这样，一方面能为进一步提升城市经济实力直接作出贡献，另一方面又能充分体现文化的普世价值，让群众在共同的参与中感受精神的快乐。

　　杭州目前的GDP已经达到6500美元，并正朝着8000美元的目标迈进。在这个阶段，人们在满足自身的物质消费需要的同时，还将产生更多的文化消费需求。文化事业的产业化发展，不仅能满足人们的这种更高层次的需求，同时也能在推动城市经济增长速度的同时，提升整个城市的文化“软实力”。

　　记：对于杭州进一步提升文化“软实力”，您还有什么好的建议？

　　黄：我认为，应该从两个层面上来说。一是就城市的整体建设和发展而言，提升杭州的文化“软实力”，应该更进一步加大文化产业发展的力度，重点打造一批足以显示杭州特色的文化产品，提高文化产品的品质，加强文化产品的品牌建设，健全公共文化服务体系，调动广大人民群众对文化事业参与的积极性；二是在全球化的时代，如何将富有杭州特色的地域文化，以充分显示古老的、迷人的东方文化特色的方式，助推杭州走向世界，提高杭州在世界上的知名度、美誉度。这应是下一阶段我们将要认真思考的问题。目前，作为“人间天堂”，杭州在国内的知名度和美誉度很高，已被广泛认可，但在国际上，杭州的知名度、美誉度还远远不够。要向世界推介杭州，除了充分展示杭州优美的自然山水外，还要靠能够充分展示杭州地域文化特色和古老、迷人的东方文明特质的文化“软实力”。具体地说，可以通过文化这个具有“特殊意味”的符号和形式，来包装杭州，美化杭州，向世界宣传、推介杭州，使杭州的文化建设既能够适应全球化的发展趋势，又能够保持自身的文化个性，极具地方独特魅力。