350米锦里让游客来了就不想走

　　成都首创的古街旅游项目，带动了全省文化旅游产业升级换代

　　2004年10月31日，成都武侯祠博物馆旁一声清脆铜锣响，锦里民俗休闲一条街正式开市。武侯祠博物馆开全国文博单位先河，控股经营性公司投入千万资金、耗时3年建成的这条古街，集纳了川茶、川菜、川酒、川戏和蜀锦等古蜀文化，游人在短短350米的距离内，就能享尽原汁原味的四川文化。

两年多时间过去，已成为成都地标

　　性建筑之一的锦里古街，扯住了海内外太多人的眼球，获得了太多的荣誉，更是催生了太多财富故事。锦里是一个窗口，透过它，可以看到全省各地冠以“产业”定语的文化和旅游交相辉映的绝佳风景。今天，文化旅游产业“四川模式”已是全国闻名。2000年，四川旅游总收入仅占全省GDP的6.4%，至2006年，这一比例已上升至11.3%。

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　　女馆长敢闯敢干一排旧房变身锦里古街

　　从武侯祠博物馆的一名货车司机，到做事风格硬朗的女馆长，再到出乎所有人预料“鼓捣”出一条古街，颇有些传奇色彩的张丽君完成了人生的转变，一个从文博工作者到文化产业人的转身。她的个人经历，无疑是近年来四川文化旅游产业升级状态的真实写照，锦里古街就是一个万众瞩目的焦点。

　　转变：从货车司机到武侯祠馆长

　　1974年，张丽君到武侯祠当货车司机。当年的武侯祠，连张像样的办公桌都没有，“寒酸啊，为啥？就是因为大家都抱着守庙子的思想，只要文物不掉就行了，真的是端着金饭碗在讨口！”

　　2000年，张丽君当上了馆长。上任仅4年多，她使武侯祠博物馆固定资产从600万元飙升到3000万元，国有资产增值过亿元。

　　创新：一排旧房打造出锦里古街

　　博物馆东侧有一排旧房，原是南郊公园、武侯祠公园职工宿舍和民房。张丽君的点子来了：“武侯祠静态观赏的东西和内涵是有了，但‘吃住行游购娱’的配套设施要求还不能满足。”她的报告很快打动了市政府，土地被无偿划拨给武侯祠，并补助了300万元资金，博物馆随后一次性投入1000余万元，锦里古街诞生了。

　　紧接着，张丽君成立成都武侯祠锦里旅游文化经营管理有限公司，其中社会资本占40%，武侯祠博物馆和员工分别占公司的40%和20%股份，实现了控股。武侯祠将锦里老街上稳当的经营行当留在手里，其余铺面全部出租。招租告示刚贴出去，几十个铺面就被一抢而空。

　　影响：锦里古街成为成都的窗口

　　走完这条古街，游客就能看到四川民居、民俗，吃到地道的四川小吃，锦里散发的独特魅力很快吸引来如潮人流。一墙之隔的博物馆随即获益：2004年春节期间，武侯祠门票收入为101万元，2005年达470万元，增幅为370%；2004年武侯祠全年门票收入为2000多万元，2005年达4000余万元，2006年突破5000万元。

　　锦里开街的两年多里，共接待游客近千万人次，销售额几千万元，相继被国家文化部授予“全国文化产业示范基地”、“中国民间文化遗产示范景区”等称号。成都所有的旅行社免费游项目全部将锦里作为首选。今天的锦里，不仅受到成都市民的喜爱，同时也已成为外地人认识成都、了解成都的一个新窗口和新亮点。

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　　锦里经商两年电动车换成小汽车

　　是为产业必能良性运转，必能见到经济效益。张丽君如今很自豪地说：“锦里没哪个铺面不赚钱！”靠挖掘整合文化资源做起来的锦里古街，确实催生了不少财富人物。

　　餐饮小吃：比外面贵也卖得火

　　卖糖油果子、春卷的张云常就是其中一位。当年，关掉在机投镇开的饭馆，张云常投入3万多元租下小吃区面积为8平米的小铺面，做起了自己拿手的小吃生意。

　　一串小小的糖油果子，放在锦里卖，要比外边贵上一倍，但这样的价格差距却没给张云常的生意带来任何困扰。“这叫吃的是文化氛围，大家都能接受。”张丽君一语中的。慕名而来的游客越来越多，张云常的生意也越来越好，旺季时，仅是糖油果子一天就要卖出近2000串！

　　2006年，张云常的旧电动车换成了中档轿车，他还在成都买了房子。“我每天6点半起床，打篮球跑步，和老婆换班守半天铺子，下午3点就下班，员工请了4个。现在想起来硬是感慨，要是文化没有形成产业，没有一个产业化的平台，生意咋会这么好做？”

　　民间艺术：不愁东西没人来买

　　同样感同身受的还有剪纸艺术家龙玲。没有固定点位，没有固定时间表，是她来锦里前的状态，“生计都成问题。”锦里开街后，龙玲拥有了一个固定摊位，火红的剪纸和古色古香的摊位相得益彰，剪纸作品刚创作出来没多久就会被游客买走。

　　“在锦里，没有重复的民间艺术种类，全是错位竞争。所以，在这里做我们的艺术，比打工强，比做生意还舒服。”从事传统书法的张贵生如此概括道，“在这里，我也越来越清楚地理解到，产业化是个大概念，单纯的文化产品还需要挖掘再造。”动过一番脑筋后，张贵生的书法作品从最初的5元、10元逐渐升级扩展到40元、80元甚至380元，一天售出千元的作品都不再是难事。

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　　“四川模式”叫响全国

　　锦里一炮而红，北京、福州、敦煌甚至丽江的风景区派团前来成都锦里考察参观的场景时常可见，全国各地策划打造古街古镇的邀请函也是纷至沓来。

　　卸任武侯祠博物馆馆长的张丽君，带着自己的宝贵经验，全身心投入到为地方打造古街、提升文化旅游行业产业化含量的工作中。今年5月1日，她打造的大邑安仁古镇安惠里古街开街，第一天就为古镇刘氏庄园带来12万元的门票收入，破了历史纪录。实际上，不仅仅是安惠里，近年来，四川共诞生了近百处各式古街古镇，在省委、省政府的高度重视主导下，四川的文化旅游产业化进入了高速发展时期。

　　“关键是把稳了文化和旅游两者之间的关系脉。”省旅游局相关人士介绍，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，更是活动的文化，大打文化牌的四川在过去数年里频频“出招”：围绕自然生态和历史文化两条主线，改善基础设施和进入条件，加强旅游精品建设，连续召开三届旅发大会和首届冬旅会，推动了旅游业快速发展，支柱产业地位正在形成。

　　建成了沫若艺术院、巴金文学院、金沙遗址博物馆等一批标志性文化工程，这期间，大熊猫被选定为北京奥运吉祥物，文物保护得到加强，成都出土的太阳神鸟被确立为中国文化遗产标志，中国首届国际非物质文化遗产节也敲定在四川成都举行，一切皆是对四川迅速壮大的文化旅游产业的积极肯定。

　　本组稿件由记者蔡宇采写

　　挪动一子走活全盘棋

　　陈本男

　　也许张丽君当年创意并打造锦里古街时并没有想到，短短两年时间，锦里的名气会如此之大，带动的效仿会如此之众，由此使全省文化旅游产业的发展会如此之迅速。正是有着张丽君们的干劲和创新意识，开发古街这一文化旅游的全新项目，使四川的文化旅游资源被源源不断地开发了出来，并焕发出蓬勃生机，形成了独具特色的文化旅游产业“四川模式”。真可谓是，挪动一粒子，走活全盘棋。

　　一条古街的诞生，犹如一发牵动全身，提升了四川的旅游形象，推动了旅游文化产业的迅速发展。成都，是一座来了就不想走的城市。游客为什么不想走？因为这里有太多让他们留恋的东西。口碑是最好的广告，众口既能铄金，当然也能铸金。四川旅游良好的形象，将会吸引越来越多的游客。

　　据世界旅游组织的资料显示，旅游业直接收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元；旅游业每增加1个就业人员，社会就能增加5个就业机会。锦里古街诞生了诸多财富人物，就是一个铁证。张云常、龙玲、张贵生等，都受益于锦里古街。文化旅游产业的发展，不仅带动了单纯的旅游经济的发展，而且给相关的交通、餐饮、宾馆、通讯等产业也带来巨大的商机。

　　更不容忽视的是，文化旅游产业的发展，对地方民俗文化的保护，起着重大的作用。一些已被人们遗忘的传统习俗和手工艺品等得以开发和恢复。仅锦里古街，不但收纳了上百种民俗风物，而且还有不少在市场中举步维艰的民间艺术。这些文化遗产重获新生，作为当地独有的文化资源，不仅吸引游客前来旅游，也弘扬了当地的民族传统文化，可谓一举多得。

　　一条古街的开创，为旧有的旅游景点注入新的文化内容，使四川文化旅游产业由弱变强。如能多一些类似古街的新旅游项目，那么，四川的文化旅游将会迎来更加美好的明天。（作者系成都媒体从业人员）