当媒体兴奋不再 退役冠军还能靠谁

　　在网上出售奖牌的艾冬梅与徐州一公司签订合同，成为其形象代言人。至此，艾冬梅共获得企业和个人的捐助约22万元，她表示将筹备自己的女装店。通州的一家幼儿园也已答应让艾冬梅的女儿免费入学。艾冬梅说，目前她已经没有什么后顾之忧。

　　这个皆大欢喜的结局，让人不由得想起曾经以搓澡为生的举重冠军邹春兰。如今的邹春兰已成为洗衣店老板、全国妇女创业典型。她们两人的经历何其相似？都曾经是世界冠军，退役后都曾经面临生存困境，都是由于某个新闻事件（前者卖金牌，后者搓澡）被媒体报道从而引起社会关注，都是在社会各界的关心资助下，找到一条适合自己的生存之路……

　　邹春兰、艾冬梅借助社会舆论的强大作用，走出了一条依靠媒体扩大影响——造成社会轰动——引起各界关注——从而获得帮助扶植的求助之路。这种“邹春兰艾冬梅”式的求助模式，不仅改变了个人的命运，还使得退役运动员的安置问题重新摆上有关部门的议事日程，更使那些与春兰冬梅有相似经历的前运动员得到一些安慰，看到希望的曙光。然而“邹春兰艾冬梅”式的求助模式，虽然效果尚佳，却不能一用再用，更不应以此作为解决退役运动员的安置问题的示范样板。

　　这一模式带有很大的偶然性。试想，如果出售奖牌的艾冬梅没有被媒体发现，如果世界冠军邹春兰当搓澡工的新闻没有引起公众的关注，如果看到新闻的有扶植实力的企业和相关单位都无动于衷，她们还能成为备受关注的新闻人物吗？还能得到各方的关爱吗？就如艾冬梅所言：“我和邹姐是幸运的，毕竟我们俩有这么多人关注，但是那些没受关注的退役运动员呢，他们的生活仍然非常艰苦。”

　　此外，我国目前每年至少大约有3000名以上的运动员退役，其中40％左右的退役运动员难以按时适当安置，也就是说，至少每年有1000多名运动员退役就失业。如果他们都模仿“邹春兰艾冬梅”模式，采用求助媒体的方式寻求救助，新闻点的重复，会使媒体的兴奋度大打折扣，使读者产生反感厌倦心理，社会关注度必然会降低。

　　因此，仅凭社会舆论和媒体的力量来解决退役运动员这一群体的问题，显然不现实。社会的资助或许可以改变某个幸运个体的命运，却对于改变退役运动员安置难这一社会问题，难有作为。最根本的办法是要形成长效的、常态的机制，构建国家、社会、行业、地方级个人共同负担的保障体系，加强现役运动员的技能培训和文化素质的培养，从根本上避免类似事件的发生。