电子杂志要做博客的终结者

　　博客冠军徐静蕾最近发话了：“我能让每个作家成为最有钱的人。”

　　当然，以老徐的本色，她不会信口开河，她的依据，就是近期新创办的电子杂志《开啦》。在徐静蕾的《开啦》中，最腕儿级的作者当属王朔和韩寒，王朔贡献了全新出炉的《千岁寒词解》和《我对千岁寒第一版的几点观感》，而韩寒则提供了自己的博客文章《说徐志摩》。

徐静蕾、王朔、韩寒，这三位本来各自都拥有大量拥趸，再加上缠绕在三人身上的纷争、话题、绯闻，所以徐静蕾对《开啦》信心十足，她说：“《开啦》上线初期，读者量将不低于两百万。有一天，《开啦》也会像我的博客那样，变成世界上下载量最大的电子杂志。”

　　其实电子杂志早已不是新鲜事物，早在2005年12月，杨澜就创办了第一个名人电子杂志《澜》，之后，陈鲁豫、姜培琳、高圆圆、秦岚、周笔畅等都纷纷跟进。此次徐静蕾的《开啦》之所以引起网友关注，首先是因为有众多名家写手为她保驾护航，其次她还声称：杂志所有方面得来的收入都将有分红付给作者。老徐说：“我觉得写东西的人不能只是奔小康，应该是能富起来。”这个头顶全球“博客王”桂冠的名人，在博客不再极具噱头时，在众多热热闹闹开博客的名人又悄无声息地“息博”时，在自己的博客书《老徐的博客》在图书市场遭遇滑铁卢之后，开始染指电子杂志。业内人士预测：“2005年是名人博客元年，2006年是名人博客息年，2007年将成为名人电子杂志元年，电子杂志就是博客的终结者。”

　　名人博客难道真的就要走向寿终正寝了吗？这倒未必，但是它不如以前辉煌灿烂倒是真。当初抱着炒作心态开博的名人，在博客上语不惊人死不休，引起口水无数后，不是因为招架不住网友的炮轰而关博大吉，就是因为再难有新鲜噱头吸引眼球而不得已黯然退出。当初抱着凑热闹心态找枪手开博的名人，开始态度就不够真诚，随后质量也越来越敷衍，最后终于门庭冷落，博客也就成了“荒地”。博客的另一层困境是始终走不出不能赢利的困境，看不到曙光，也让人觉得博客越来越像鸡肋。2005年年底创办的《澜》，已经让一部分敏锐的人感觉到一个更为全方位的“明星秀场”，而累计到目前，已经有5000万的阅读率更让人嗅到了钞票的味道。

　　相比于受众群分散，广告商找不到明确目标群体的博客而言，电子杂志确实具有优势。有媒体报道，《澜》已经实现盈利，陈鲁豫在自己的电子杂志《豫约》创刊仪式上也声称，因为有很多广告赞助，她的杂志刚刚推出首期就已经盈利了，《开啦》的首期广告收入更是超过100万元，其中徐静蕾代言的3个品牌均已成为广告客户。如此看来，名人电子杂志“钱”途是光明的。

　　但是办电子杂志也不是一个空手套白狼的活儿，钞票还是要大把大把砸下去的。据悉，《澜》的幕后团队多达22人，包括责任编辑、创意总监、设计总监和美术、动画方面的技术人员，此外还有编导、摄影、摄像和市场总监，每期投入最少也得10万元。虽然大部分创办电子杂志的名人顶多只负责一下杂志的整体思路甚至挂个名，但杂志到底是杂志，不能像博客一样随意拉家常，正如高圆圆说的那样，“我觉得电子杂志比博客更精致一些，每翻一页都有不同的音乐作背景，可以细细品味文字，跟翻阅一本书一样”。

　　不过让人心存隐忧的是，仔细翻阅这些电子杂志，跟市场已经饱和、同质化严重的平面杂志内容趋同的趋势已经浮现，如果真是这样，到时候就只剩烧钱不见掘金了。早已经非常挑剔的读者、网友在尝了几回鲜之后，马上就弃之无悔了。戴璐