海南“远航”：一个世界红茶名牌的背影

　　海口晚报网5月14日讯

　　“海南红茶曾经是世界名牌？”在号称“海口后花园”的定安县参观南海茶场时，记者突然有了这样的疑问。

　　位于定安县黄竹镇的南海茶场，曾是“新中国五大茶场”之一，生产规模与目前年利润超过亿元的云南勐海茶厂曾在一个水平线上，年均出口量5000多吨。

由于近年来的一系列变故，这个茶场的年出口量大幅度下降，仅为当年的十分之一，曾经辉煌一时的“远航”品牌也在茶叶市场上销声匿迹了。

　　周总理亲自定名的茶叶品牌

　　站在定安县黄竹镇南海茶场开阔葱绿的茶园中，抚摸着巴掌大小的茶树嫩叶，中国茶叶学会原理事李晓宁先生有些伤感，他说：已故的中国茶界泰斗吴觉农先生十分关心海南茶叶产业的发展，他认为海南是世界上最好的大叶茶产地之一。这里自50年代起就出产“远航”牌红茶，远销世界各地，为新中国换取了弥足珍贵的外汇。据说“远航”牌红茶的品牌还是周总理亲自定名的，他希望中国茶叶能在国际市场上占有一席之地。现在这个品牌不要说国外，在国内也已找不到了，十分可惜。

　　现任茶场彭场长说：茶场现在的性质属于私人承包，“远航”品牌作为国有资产已经收回封存，管理人员和生产工人大多不了解这段历史。

　　记者在网上搜索，确实难以找到这个品牌的任何历史线索。

　　企业和产品都在萎缩

　　“90年代中期以前，南海茶场红茶的年出口量最高达5000吨，现在缩减到500－800吨。以前的茶场体制与生产规模已经不复存在，留下的厂房和设备均已陈旧，人员从500人削减为100人。目前的产品繁杂，主要生产低档红茶和绿茶，还贴牌生产渥堆普洱茶，但效益极低。”彭场长对记者说，“1997年海南农场改制，由计划经济时期的产供销一条龙经营改为公司化运营，国家茶叶出口补贴待遇取消；受世界茶叶行情的影响，出口利润太低（红茶每吨2000美元），竞争不过英国，也竞争不过印度、斯里兰卡、肯尼亚等第三世界国家；国内茶叶市场85％以上是绿茶，红茶的市场份额逐年减少，而红茶的高档产品又几乎被国外的立顿红茶和国内的祁门红茶等品牌所垄断，低档红茶每公斤批发价仅为12元。高档茶叶我们又没有能力生产研发。改制以后的10年中，本场茶叶种植面积从原来的3万亩下降到1．9万亩。种植技术、加工技术也不及当年了。”

　　茶场技术员符先生称，由于资金实力有限，加工技术落后，经营能力低下，我们的生产营销策略只能跟着市场走，市场要什么就生产什么，没有别的出路；由于茶树品种老化，农药残留过多，出口受限，产品收购价格极低，茶农积极性下降，很多农户已经转而种植效益更好的槟榔、荔枝或胡椒。

　　茶场接待室的陈列架上散乱地摆放着各种袋装茶叶样品，看上去已经有一段时间没有清洁、整理过了。工作人员给记者冲泡了今年出产的清前红茶，汤色尚好，但口味平淡，几无香氛，完全不是世界名牌的感觉。

　　在参观厂区时，记者观察到，茶场建筑十分破旧，生产设备均已落后，4台选茶机、7台加工机多数闲置，实际负荷不会超过加工能力的15％。透过破损的窗户玻璃，可以看到几十麻袋成品茶叶堆放在库房里，上面已经落了一层尘土。技术员符先生称，这些茶叶比较低档，主要出口消费能力有限的俄罗斯。

　　企业和品牌能否起死回生？

　　记者追问： “远航”品牌如何才能打一个翻身仗﹖

　　彭场长说，至少需要一千万元的投入，从品种改良、产品研发、技术改造、管理升级到市场营销等等各个环节都需要资金投入。并称如果资金到位，企业完全有起死回生的可能。理由是，一，海南的气温高、雨量大，非常适合种植大叶茶。茶叶市场价格稳定，种茶的平均收入不比种胡椒等经济作物低，若精耕细作，每亩收入可超过3000元／年，一个劳力可以种5亩。只要合理组织起来，加强质量管理和技术服务，提高原茶的产量质量，农民自然愿意种，并不需要政府补贴；二，“远航”品牌的收回封存，是国有优良资产的闲置。我们希望能够买断品牌，借助品牌的历史资源和国际知名度，夺回国内乃至国际市场分额；三，产品升级空间很大，目前几乎是在卖原材料，最多只是生产加工低档茶叶。若投入增加一倍，生产出来的红茶口味将不逊于世界名牌红茶，利润可以增加四倍。

　　中国茶叶学会原理事李晓宁先生对此说法有些异议，他说，国家当年支持茶叶生产，已经花费了大量精力和资金，“扶上马送一程”可以，但不能“送一生”。海南企业最大的问题是，寻找经营不景气的根源，马上归结到资金问题，哪个企业不缺钱？云南普洱、安徽祁门与我们遭遇的情况和所处的环境类似，他们为什么能够异军突起？现在西方的茶叶消费89％都是红茶，我们为什么没有象江浙、广东一带一样抓住市场机会？其实，核心问题还是品牌价值开掘不深，经营理念创新不够，向国内乃至国际企业学习不足。如果这些问题不解决，有钱也会打了水漂。（老孙）

　　（来源：证券导报）