中新述评：数字化时代 传统期刊应如何应对

　　中新社北京五月十五日电 题：

　　中新社记者 马海燕

　　国际期刊联盟执行主席唐纳德·库墨菲尔德承认：期刊正面临来自数字世界的挑战。与他持有相同看法的还有今天在此间召开的第三十六届世界期刊大会上一千多个国际出版巨头，数字媒体成为谈论最多的关键词。

　　《故事会》杂志社社长何承伟非常清楚，中国的杂志业并没有在整个的文化产业中处于领先的地位，“网络明显处于上升的趋势，电视业在迅猛的发展，报纸以超低的价格吸引读者，杂志、图书和广播，明显的处于一种劣势”。

　　可更多的传统杂志还没有切身感受到这一点。美国国际数据集团(IDG)全球常务副总裁熊晓鸽调查发现，许多传统媒体不愿意向新媒体转变，可能仅有百分之二十五例外。他亦断言：互联网是未来数字化出版的趋势。

　　处于熊晓鸽列举的“百分之二十五”之列的瑞丽集团已经抢先一步依托品牌衍生出了电子商务、即时通讯、网络游戏、基于web二点零的业务、女性社区、无线增值等。“据中国网站排名的统计，我们居于同类网站的第一百九十五位，全球网站的排名基本在一千至一千二百位左右。”瑞丽集团副总裁刘丹晖已经认识到，新媒体是未来发展的一个强有力的平台。“我们认为现在不是考虑要不要发展新媒体的时候，而是如何行动，如何快速行动的时候。”

　　传统杂志要实现数字化发展，就要从它的盈利模式、品牌延伸的角度找到发展战略，而不是内容的简单重复。拥有六报十刊的赛迪传媒董事长李颖意识到，数字化转型的核心就是传播活动从以新闻纸为中心到以信息或资源中心为核心的转变。“从运营模式、信息生产的方式、传播方式、营销服务方式，都带来一种深刻的变革。”

　　变革背后是阵痛。国际上已有美国、法国等大的传媒巨头关闭了传统期刊，转而经营电子出版。而月发行量已经达到六百三十六万份的《知音》杂志社社长胡勋璧并不想放弃他一手经营起来拥有六百多万读者的纸质杂志，但同时他也需要数字媒体赢得更大的发展空间，“知音有着丰富的品牌资源，在电子媒体方面，我们会采取更有利的措施，使读者能在网络上看到杂志，要利用新媒体的科技成果，用精采的内容和动感十足的多媒体吸引读者。”

　　甚至基于手机、彩信载体的彩信杂志、发展电视纪录片、电视剧，也成为传统杂志的新选择，也使得国内出版集团越来越积极投身于国际上与国际媒体公司合作。