移动寻址“七国八制”现象突出 统一标准终结乱局？

　　国家针对移动信息寻址标准的制定工作正在进行中，首个技术标准将于近期出台

　　“移动信息寻址已经日益成熟，但是无序竞争也在加剧。原来应该是个大蛋糕，现在已经变成饼了，各自为政，再下去就麻烦了。”信息产业部电信研究院总工程师蒋林涛不无担忧地对记者表示。

　　手机寻址越来越像互联网初期那个概念满天飞的年代。从资历最老的“短信网址”，到后来冒出的“无线网址”，再至“移动实名”、“移动商街”概念的相继推出，移动寻址市场“七国八制”的现象异常突出。“糊里糊涂的市场竟然做到销售额数亿元，企业购买就像押宝一样。”有业内人士慨叹。

　　门槛

　　一位企业负责人参加完多场“移动商务、移动信息化”会议后向记者倒苦水，“移动营销的确有必要。但究竟购买哪家，心里仍没底。”初步统计，目前涉足移动寻址的厂商有十来家，寻址类产品多达数十个，每个厂商都有自成一统的特服号和数据库，技术、功能差别并不大，只是经验、企业实力和服务能力有差异，整体体系杂乱、收费不一。但企业注册之前根本没办法去甄别。

　　有专家表示，进入移动信息寻址领域并展开移动营销应用，第一步就面临着选择难的门槛。因为不少厂商都在宣传时说自己是惟一的，实施“防止抢注”的饥渴营销，这更让企业用户不知所措，注册这个又担心那个，如果都注册了，不仅在资源上重复浪费，投入维护成本也很高。而对于手机用户来说，十位数的号码要想都记住，难度太大，更别说和企业一一对应了。

　　用户的茫然，带来最直接的连锁反应就是应用的举步维艰，没有应用对任何一个行业都是灾难性的。主推短信网址的新网互联市场总监李涛在接受记者采访时表示，这个行业里一些企业并没有移动营销经验，也没有能力在注册后帮助用户展开应用，只顾着收取注册费，破坏了行业的诚信度。不过李涛表示，标准化工作是最关键的一步，可以消除用户的不知所措，让应用激活整个市场。

　　竞争

　　目前移动信息寻址市场新老交合，无论是老资格的新网互联、CNNIC，还是用友移动这样的新军，企业本身都具备强大的资金、技术实力，但是在缺乏统一管理、统一标准的状态下，长时间的无序竞争对任何一个企业来说都是不愿意看到的。除了有实力的厂商，一些打着移动寻址旗帜的小企业，通过“闭门开营销会议”，采取填鸭灌输策略，“忽悠”企业用户购买的现象比比皆是。这样，一旦推广者卷款跑了，购买者也只能自认倒霉。

　　蒋林涛总工程师举了这样一个例子，“短信订飞机票，前段时间宣传很多，但是到现在为止大家都不知道短信订飞机票的号码，原因是记不住，尽管做了很大的宣传，但是还是不行”。看似简单的一件事却暴露出了移动寻址市场的现实和无奈，其实每个参与者，无论是在品牌推广还是在号码宣传上，投入都是巨大的，但结果却是用户并不买账，这说明了：号码多而且不易记，无形中加大了服务商号码宣传的成本。其实不仅仅是号码，由于缺少统一标准，各个厂商在技术发展、研发方向上的侧重不同，也使得企业的投入成本日后能否得到回报打上一个问号。

　　标准

　　中国DVD一台机器大概只能赚到1美元，专利持有者可能赚十几美元，知识产权悬空的教训已经太多了。不过在移动信息寻址方面，中国企业似乎抓住了话语权，而如何把这种知识产权变成核心竞争力，标准制定自然不可或缺。

　　信息产业部科技司司长闻库认为，“标准化是进行大规模产业化的前提，没有标准化就不能产生规模效应，就不能产生产业化。技术标准的统一和数据库的统一是移动信息寻址应用技术能真正发展起来的前提和关键。统一的技术标准能够避免无序竞争，防止产生信息孤岛。同时也能最大程度地保护企业在该领域的投资。

　　据了解，国家针对移动信息寻址标准的制定工作正在紧张进行中，首个技术标准将于近期出台，移动信息寻址市场也有望摆脱混乱不堪的局面。不过，在移动寻址标准出台前，那些已购买移动寻址类产品、致力于移动营销的部分企业，将不可避免地面临着“投入可能打水漂”的尴尬，或许这也就是市场混沌不开局面下所必须承担的机会成本。(曹增光)

　　（来源：中国经济时报）