99℃+1℃ CCTV.com引领“全媒体”时代沸点到来

　　99℃ +1℃ ：CCTV.com引领“全媒体”时代沸点到来

　　可乐加冰，啤酒加柠檬，电视加互联网，看似不相及的搭配给味蕾带来的别样快感，正如不同媒体之间的组合所产生的非凡体验。这个夏天有点凉，而CCTV.com成立十年来首次在网络资源推荐会上的隆重登场，恰似给这个99℃的夏天加上恰到好处的1℃，带来了媒体领域的热辣聚焦，也暗示着一个新的“全媒体”时代沸点的到来。

　　如果把电视节目播出比作99℃的水，CCTV.com网络平台的二次传播无疑就是那关键的1℃，这1℃的热量虽看似微弱，却在整合中起到了至关重要的作用。正是缘于这1℃的加入，整个传播效果的局面发生了质的变化，达到了沸点。也只有CCTV.com，可以借助其独特的资源、政策优势，成为这关键的1℃。经过1年来的资源整合，5月16日起，CCTV.com将在北京、上海、广州三地，对自身所拥有的互联网平台、手机电视平台、IPTV平台，向外界进行全面的说明和展示，并将本着开放共赢的理念，与同行共同探讨跨媒体资源的有效利用与增值。

　　CCTV是中国电视产业领域最优秀的品牌。因此，CCTV的网络媒体—CCTV.com具有得天独厚的资源优势，是央视资源在网络领域独家传播与承办方：“春节晚会”、“主持人大赛”等大型活动；“奥运会”、“世界杯”等体育赛事；“经济半小时”、“同一首歌”等品牌栏目；知名主持人、记者编导等名人效应，都是CCTV.com坐拥的优质资源。不仅立足于资源在网络上的重现与展示，CCTV.com更从创新、参与、互动的方向考虑，进一步发掘互联网与电视之间的深层次结合，力求培育一个新的网络龙头媒体。最新的电视节目信息、最海量的版权视频内容、最受欢迎的央视名人博客、最权威的话题评论访谈、最活跃的网络论坛、最充分的与央视大型活动之间的互动平台，构成了CCTV.com的核心内容，也成为其在网络领域笑傲群雄的重量级砝码。

　　同时，借助自身独特的政策优势，CCTV.com还在2005年底申领了手机电视、IPTV牌照，并加速进行新媒体领域的建设工作。2006年世界杯火热之夏、春节晚会的全民参与，都成为CCTV.com多媒体大练兵的良好契机，综合电视、互联网、手机多终端的组合交叉传播，利用视频直播、点播、活动、论坛、短信、投票等多种传播方式，将信息跨越电视屏幕，超越电视时长送到了广大百姓的手边与眼前，并打破了央视单向传播的惯例，将百姓的愿望通过手机与网络回传，引领了全民参与央视活动的新潮流。如2007年春节联欢晚会，网友的祝福、对春节晚会节目的推送、评选与讨论、对历届晚会节目的回顾、联合其他商业网站进行的“春晚百问”、“春晚明星墙”等网络活动，将这个春节闹得红红火火，真正协助央视将“开门办春晚”的理念落到了实处，也满足了亿万电视观众参与央视节目的长久愿望。

　　互联网自90年代兴起，虽经历了寒冬与几番轮回的挫折，至今依然热闹非凡，犹如一股蕴含了偌大能量却不知方向的巨流，在中国的土地上迂回怒吼。技术的革新、时代观念的变化、物质条件的富足，成为互联网领域不断变革的原动力。从一开始的意见领袖、到后来的草根精神；从最初的广告盈利、到增值业务、到游戏产业、到视频领域的方兴未艾，互联网始终在探索着一条走向光明的康庄大道，这是一条在盈利模式、媒体传播模式之间寻找定型的道路。这样的道路急需理论的指导，但对新事物的定性与研究总是略嫌滞后，甚至互联网作为媒体的定论，都经过了几番讨论才得以被承认。因此，互联网仍旧在磕磕碰碰中不断创造着新的成功与失败。正是在这样的背景下，CCTV.com在十年的建设中思考着自己的定位与道路，厚积薄发，力求打造一个全新的“全媒体”的概念，并通过身体力行来实践这个想法。

　　所谓“全媒体”，顾名思义，是综合平面、电视、手机、网络等覆盖大众的主流媒体进行综合传播的手段，也是拥有这些传播手段主体的代名词。从这个意义上来讲，这正像一个传媒帝国，可以随心所欲地运用各种平台来实现传播的效果。而CCTV.com，从现状上来讲，无疑具有成为“全媒体”的资格与实力。无论是电视的广泛覆盖、还是网络的地域选择性覆盖互动到达、还是手机的点对点传送，CCTV.com皆具有这样的平台和调控平台的能力：2006年CCTV.com网络平台总体流量保持6000万以上，注册用户突破2000万。其中首页、新闻页面为黄金资源；独家版权视频点播、直播为网络独有特色，年互动直播超过1194小时，点播超过2410小时，网民覆盖全国，尤其北京、上海、广州、山东用户一直保持增长。CCTV手机电视现为用户提供了直播、点播和下载服务，并以优质内容迅速占领市场。在中国联通平台上，继用户收看CCTV手机电视的流量占到整体流量的54%的基础上，用户收视率继续攀升，达到60%以上；在直播类节目中，CCTV手机电视内容的访问次数占到中国联通平台上总访问次数的96%，占据绝对优势。IPTV业务也在迅猛推进，目前已经与多个城市建立商用合作关系，并计划集中中高端用户群，实现电视的互动互联。

　　这一切，都表明CCTV.com突破原来单一媒体的旧观念，在“全媒体”传播领域的信心与决心。而本次的资源说明会，正是CCTV.com首次高调亮相，立足互联网向公众表明自己的姿态，并虚心与同行共同探索走向光明的互联网之路。用1%的成本，得到99%的传播效果；用1%的投放，覆盖99%的目标人群；通过1个媒体，贯通99个媒介平台；用1℃的热量，达到100℃的沸腾。

　　99℃+1℃，CCTV.com，与您共同期待沸腾的喜悦与到来。