北京市工商严查“炫富”广告 禁用浮夸词汇(图)

“豪宅”

　　工商通缉“炫富”广告

　　广告语禁用“奢侈”、“至尊”等浮夸词汇

　　晨报讯（记者 朱烁）“奢侈”、“奢华”、“顶级享受”……含有这些“诱惑”词语的广告将被工商部门严查。昨天，市工商局发出通知，在全市范围内对违反社会主义精神文明建设要求的各类广告进行专项检查。

　　目前个别广告存在着不符合社会主义精神文明建设要求的问题，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等，其中有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于我们的时代精神。

广告中含有“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等内容不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德。

　　为规范广告内容，市工商局要求各分局加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现违法广告。对发现的违法问题，要依法处理，确保执法到位。

　　市工商局同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，在注意经济效益的同时，更要注重社会效益，体现广告在社会主义精神文明建设中的积极作用。

　　新闻背景

　　“奢侈广告必须撤”

　　在日前北京市政协召开的“加强户外广告设置管理问题的研讨会”上，部分市政协委员和政府官员针对一些广告用语中的浮夸奢侈指出，此类户外广告不符合中国目前社会主义初级阶段和发展中国家的国情、有悖俭朴的传统文化，“应该首先撤掉”。

　　委员们认为，现在很多广告动不动就写上“顶级豪宅”、“至尊享受”这样的字眼，“这可能吗？我们还没有发展到那个阶段吧。”大家认为，一些违规、违法的户外广告除了破坏环境外，广告用词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围，“有些人恨不得在自己脸上都刻上一个‘阔’字。”

　　这样的广告用语不切合目前经济发展的实际情况，也不符合中华民族文明勤劳俭朴的传统美德，它的出现不利于百姓心态的平衡与社会和谐。“这样的广告，应该先下马！”晨报记者 韩娜

　　网友观点

　　多数人赞成奢侈广告下马

　　让“奢侈广告”下马，引来众网友一片叫好声。很多网友认为，奢侈广告让很多人，尤其是那些根本买不起房子的人心里不舒服。比如有网友说：“每次看到这些广告，我都有深深被刺痛的感觉。”“豪宅、巨筑、巅峰钜献，一看到这些字眼，我心里就不舒服，我想要的只是一套便宜舒适的居室而已。”

　　晨报记者 韩娜

　　盘点奢侈广告语

　　清凉盛景（房产）——私人领地，占山为王

　　首府新天嘉园（房产）——人文别墅、藏品豪宅

　　东山墅（房产）——“东山墅，见证奢华”，“万乘钦仰，只因享此一席”

　　伊利牛奶——天生尊贵 金典品味

　　碧海方舟（房产）——传承贵胄世家风范，量身打造55席巅峰别墅，为时代风云人物所独享。除非名列尊位，否则无缘这一城中的大隐生活。

　　富贵园（房产）——50平方米入籍正统龙脉