大连企业家论坛积极探讨媒体和企业关系

　　媒企高峰对话互利共赢

　　晨报讯（首席记者高元勋） 5月18日下午，2007（首届）大连企业家论坛在富丽华酒店举行。此次论坛主题是“媒体新趋势与企业发展”，这是大连首次以媒体和企业关系为主题的论坛。

　　本次活动由大连市企业发展研究会主办。主办方邀请了多位外地重量级的佳宾，其中包括搜狐首席运营官龚宇、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、中国人民大学新闻学院院长助理胡百精博士、第一财经日报主编秦朔等，包括辽宁日报副总编辑、半岛晨报社长崔捷等大连媒体代表也出席了论坛。大连200多个企业的董事长、总经理以及公关总监参加了论坛。

　　大连市企业发展研究会秘书长宋金伦说，在当今信息化时代，伴随新技术的发展，传统媒体对社会发展的推动依然有力，许多新媒体不断出现，更丰富了媒体和企业的关系。可以说，企业和媒体新的共赢时代开启了新的篇章。对企业而言，如何更好地利用媒体，丰富自己的战略资源、保持良好的互动关系非常必要，“这不仅影响企业的公共形象，更关系到企业品牌建设能否顺畅地实现。”

　　来自外地的6位佳宾发表了主题演讲，随后的两场专题对话涉及了“媒体发展新趋势”和“媒企共赢新趋势”两个话题，10多位对话佳宾对此展开了激烈的讨论。他们一致认为，企业与媒体的主流关系是互动共赢，伴随双方在这一话题上达成一致，大连本地企业与媒体的关系也将走向更加和谐。

　　佳宾精彩观点

　　崔捷（辽宁日报副总编辑、半岛晨报社长） 除广告外，媒体还可帮企业做很多事情。首先，媒体的核心能力是信息采集、加工处理和发布，企业应该考虑怎么结合自己的需求更好地利用；第二，媒体最独特的资源就是读者，都市报有几十万份的发行量，就有上百万的读者，这是企业最需要的资源，这么多的客户群对不同的企业就是不同的消费者；第三，媒体传递信息同时还有引导思想、舆论的作用，能够影响社会进程。除广告外，企业的品牌、形象、发展理念等，很多是有新闻价值的，从媒体的角度，用新闻的手段宣传，对读者也是有价值的。另外，包括企业一些公关危机的处理，媒体都会发挥很大作用。

　　胡百精（中国人民大学新闻学院院长助理） 最近几年，关于知名企业的负面消息越来越多，包括宝洁的SKII事件、巨能钙的双氧水事件、肯德基的苏丹红事件等，很多企业面对这些信任危机时，不愿意配合媒体报道，总是试图遮掩事实真相，这实际上使其处于更不利的地位。所以，大连企业应加强危机公关的意识，加强与媒体和社会的及时沟通。

　　秦朔（第一财经日报主编） 媒体越来越市场化、多样化，媒体的功能也在回归。它是社会的工具，不是企业的工具，同时其独立性也在彰显，但是我国的媒体跟国际优质媒体相比还有距离。有的企业自身行为不当，有一些行为可能是无知的，比如说奉行双重标准，一些跨国公司的广告不熟悉中国的民俗，也有很多企业自身的缺陷，这都会造成企业社会形象的打折扣。企业的问题就像茶壶中的蒸汽压力最终会释放出来一样，只要有这样的问题，最终是遮掩不住的。

　　龚宇（搜狐首席运营官） 伴随新技术的迅速更新，新媒体也越来越多地出现，一些惯常的经济规律也被打破。对企业而言，有必要快速熟悉这些新事物，并为我所用，在创造新价值的同时，谋取双方更新的关系定位。这不仅将为我国经济发展有利，更对促进媒体和企业更新、更充分的互动有利。 见习摄影记者朴峰、

　　来源：半岛晨报