圣诞老人与可口可乐

　　 圣诞老人的传说由来已久，大多数历史学家认为圣诞老人的真名为Santa Claus，公元四世纪时在现今的土而其传教。他为人乐善好施，和蔼可亲，经常帮助别人，由此逐渐变成了孩子们的守护神的化身。以前人们心目中的圣诞老人形象千奇百怪：高个子、小精灵模样或是身穿红色法衣、披上兽皮。

　　 在众多形象中，以现在这个身穿大红袍、蓄了大白胡子的形象最惹人喜欢而流传至今。创造这个圣诞老人“标准形象”的是一位名叫赫顿·新百美的美国纽约商业艺术家。1931-1966年，他以圣诞老人偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。由此，其设计创作的着红衣红帽，白须慈祥的老人的形象被人们广泛接受，并流传下来。在此之后新百美先生还继续为可口可乐创作了150多幅广告艺术画。

　　 到今天，距离新百美先生创作圣诞老人“标准形象”的时间已经过去70多年了。但是作为一种文化象征，它始终在全世界流传着，它已不仅仅是可口可乐的企业文化，也成为世界文化的宝贵财富。