南京旅游商品，“短腿”如何走天下？

　　南京日报报道

　　经历：买了重庆产的“南京特产”

　　不久前，福特中国公司总经理许先生出差来宁，抽空到向往已久的夫子庙景区游玩，想买几件有南京地方特色的商品，在休假回美国时送给女儿。精挑细选之后，他选定了一把精美的木梳。

但当女儿拿到礼物仔细把玩时，突然发现包装盒底下有一行小字：“产地：重庆谭木匠工艺品有限公司”。“南京特产为什么是重庆生产的？”面对女儿的疑问，许先生很是尴尬。

　　许先生的经历，折射出南京旅游商品面临的尴尬：在南京，可供选择的既有本地地域和文化特色、又能拿得出手的旅游商品太少了！旅游商品这条“短腿”，在一定程度上已经拉了旅游收入增长的“后腿”。

　　统计数字也证实了这个问题。南京市旅游部门的统计显示，今年春节黄金周，旅游购物收入仅占了本市旅游总收入的20％左右。而在旅游业发达的国家和地区，这一比例一般为40％左右，在中国香港更是高达70％。而这个百分比，是评价一个地区旅游业成熟度的重要标准。

　　“买不到中意的南京特色旅游商品，这是个老问题了，不过，不久之后这种状态有望得到改观。”市旅游局有关负责人向记者透露。

　　现状：外地人买走的纪念品只有9％是南京特色商品

　　“外地人在南京买了非本地产的旅游纪念品一点都不稀奇。现在，连我这个南京人要出门，都带不出合适的礼品。”在南京一事业单位工作的梁先生说，6月初他要到美国去见朋友，带什么特产出去呢？上周他在南京市区跑了一个上午，也没决定到底买什么。“可供选择的东西太少了，盐水鸭在夏天保质期有限，带出去还打重；雨花石到处一抓一大把，甚至有玻璃做的‘雨花石’来以假乱真，送出去很没面子；雨花茶也辨不出好坏，超市卖的还有安徽产的呢。”

　　谈起南京旅游商品，南京一省属旅游企业的负责人也有些无奈：“上个月我们到境外促销，就是跑到苏州买的旅游商品。”他说，当时考虑出门在外，带的东西越轻越好，选来选去，南京的旅游商品只有云锦符合要求，但南京地产的正宗云锦价格太高，假的拿出去又不合适，只有花点路费，到苏州批量购买外形相似、价格适中的丝绸产品。

　　目前南京经营旅游商品的企业有近千家，但市统计局发布的旅游购物调查却显示，外地客人来宁旅游，买走的纪念品中只有9％是南京特色商品。

　　症结： 弱在特色和品牌

　　概括目前南京旅游商品总体不足时，南京师范大学一旅游专家用了一个字：“弱”。

　　弱在特色。一业内人士告诉记者，对外地游客有很大吸引力的雨花茶、雨花石、金箔画等，眼下在特色和品位上已有些落伍。游客希望旅游商品有新意，有文化味，但南京的传统旅游商品不是包装过时，就是内容老套：盐水鸭包装太简单；金箔画内容单调；雨花石几十年来都是放一碗水泡着，顶多旁边再挂几条真假难辨的雨花石项链。

　　弱在品牌保护。“每开发一件新品，仿冒品就立刻冒出来，为这个我们吃够了苦头。”南京云锦研究所的工作人员曾向记者感叹，南京云锦到目前为止还不能用现代的机器大量开发，必须手工制作，所以售价较高，最便宜的一幅画也要近400元。但自从南京云锦研究所花大代价开发生产出“吉祥牌”云锦之后，市面上就开始有大量机器仿制品出现，目前在苏北就有数十家工厂在仿制我们的产品，只有几十元的仿制品，已经严重阻碍了真云锦的销售。

　　“仿冒”旅游商品大行其道，严重挫伤了旅游商品开发者的积极性。

　　对南京传统旅游商品的改进提升和品牌保护，已是一个迫在眉睫的问题。

　　举措：规模开发秦淮民间艺术品

　　除了传统的几样纪念品，南京还有没有可供开发的特色商品资源？有！

　　夫子庙民间艺术大观园内的秦淮民间艺术，已进入南京旅游商品开发者的视野。彩灯、剪纸、折扇、抖嗡……这些附加值高、便于携带又极具南京地方特色的商品，4月底首次集中亮相国内旅交会，就获得如潮好评。这着实给了想规模开发这类旅游商品的市旅游管理部门莫大的鼓舞。

　　“到了‘大观园’，外地游客就不愁没东西可买了。”秦淮区旅游局副局长吴杰颇为自豪地说，“大观园”里的艺人在南京知名度都非常高，游客都是冲着能在这里买到秦淮民间艺术传人的真迹才来的，像金陵折扇，仅扇骨制作就要经过80多道工序，游客只有在大观园王克礼的金陵折扇工作室才能买到正宗的折扇。

　　一位旅游业内人士说，开发“秦淮八绝”这样的新兴旅游商品时，不仅要宣传，还要注意保护品牌和知识产权，这样它们才能经久不衰，不致于被大量仿冒品挤得“烂了市”。

　　记者从市旅游局获悉，为将南京旅游纪念品做大、做强，一个力图体现金陵文化底蕴的旅游商品创意大赛现已开赛。旅游部门还将与市商贸局联手，开发南京旅游食品。