今夏空调掀起品质革命

　　进入5月以来，一年一度的空调旺季决战正式打响。记者日前在走访市场了解到，格力、志高、美的、海尔、奥克斯、科龙、海信、春兰等空调品牌的促销重心大都集中到了产品技术卖点上，品质竞争成为主旋律。业内人士认为，这表明，一直沉溺于低价炒作的空调业，正在寻找新的蓝海，“品质革命”成为突围的新拐点。

　　空调巨头争打“品质牌”

　　最近，记者从湖南家电卖场统计的数据发现，格力、美的、海尔、志高四大品牌，占据了时下湖南市场60%以上的份额，牢牢稳居前四强，品质竞争成为市场竞争的主旋律。

　　据介绍，志高空调作为近年来空调行业的“黑马”，视品质为生命，从“零配件终身免费更换”世界创举承诺，到“严格执行可靠性标准”，及代表行业高技术的“三超王系列”的诞生，均彰显了志高引领国内空调业“品质革命”的决心，并率先击破国内家电行业“召回制”坚冰，推行产品质量承诺召回制，将市场竞争从概念战引向品质战、价值战。

　　行业“品质派”的典型代表除志高外，还有格力空调，格力一直专注于空调领域，走近“格力，见证品质”活动曾在社会各界引起了强烈反响。不仅生产厂家如此，国美、苏宁等家电连锁巨头也扛起品质大旗。

　　“产品品质”成消费者首选

　　最近有调查机构就“哪些因素在购买空调时起决定作用”对部分消费者进行调查，结果显示，与几年前价格是决定购买的主要因素不同，品质因素以53.3%排在第一位，其次是品牌因素为20.0%，而价格因素只占到了8.3%。

　　业内人士认为，随着消费趋势的变化和消费结构的升级，消费者对家电产品的需求，已由过去基础需求的功能型消费转变为享受体验式的品质型消费，这个阶段的消费者需求将更个性化，对产品的品质、智能性等将提出更高要求，格力、志高、美的、海尔等行业巨头掀起的品质革命很好地迎合了消费需求。

　　空调突围惊现新拐点

　　“从行业本身发展态势来看，多年的价格大战中使国内空调彻底告别了暴利时代。”家润多家电营销总监楚明分析，到了2007年，随着原材料价格的持续攀升，利润基本探底，行业洗牌加剧，价格泡沫破灭之后的空调业，追求利润成为各空调厂家首要任务，从而也催生了产品本身核心价值——产品品质竞争的回归。

　　志高空调董事长李兴浩认为，随着人民币的升值、国外反倾销的制约、欧盟环保壁垒、跨国品牌本土化等因素，导致中国空调在国际市场的竞争力正在被削弱。空调业若想续写昔日辉煌也必须进行“品质革命”。