空调厂家酝酿涨价5%　连锁渠道商却“唱反调”(图)

　　连锁渠道商却“唱反调”，推出多种让利措施

　　新快报记者　陈学东

　　本报5月11日报道的“空调价格旺季存在小幅上涨可能”，正在成为现实。

　　记者昨天从美的、格力、志高、松下、三星、LG等空调厂家获悉，受铜价再次上涨影响，六七月份旺季空调销售价格将会小幅提升，预计提价幅度在5％左右。

　　不过，就在空调厂家酝酿涨价时，其最主要的战略伙伴———连锁渠道商却唱起了反调。苏宁方面表示，本周末将投入100万台特价空调和5亿元促销资源，最高让利幅度达到15％-40%。国美方面也表示将通过大订单的方式将空调价格普降5%。

　　涨价形式多样

　　其实，“五一”黄金周刚过，从格力、美的、奥克斯、松下、三星、LG等众多空调厂家就已传出消息，受铜价再次上涨和六七月份旺季来临影响，空调价格将会有所上升。昨天记者获悉，美的已明确表示空调价格将上涨3%-5%，格力将上涨4%-6%，奥克斯将上涨2%-3%，各品牌总体涨幅在5％左右。

　　对于空调厂家的涨价方式，苏宁电器华南总部营运总监顾伟昨天在接受记者采访时说，今年的涨价手段更加丰富，主要有明涨、暗涨和变相涨价三种方式。明涨即直接上调产品价格。顾伟说，目前已有多个空调厂家向苏宁发了调价通知单，6月开始产品价格上调5％－10％不等。暗涨就是通过调整产品结构来提高销售均价。据悉，很多品牌在五一后已经基本停止了超低特价空调的供货，主推高端机型。变相涨价就是通过减少促销活动和投入，控制销售成本，达到提高销售毛利的目的。“五一”后消费者感觉到空调涨价很大程度上是由于“五一”促销活动的停止。

　　空调涨价有“天助”

　　对于此次旺季空调涨价，业内普遍认为是今年夏天的高温天气和近几个月来陡然回升的空调原材料价格两大因素所致。空调行业向来有“靠天吃饭”的说法，1998年和2003年是近10年来空调卖得最好的年份，原因正是当年高温肆虐，各地气温屡屡创下最高纪录。而来自气象部门的预测显示，今年全国范围内的高温天气要远远多于过去3年，最高气温突破40℃的地区将大面积出现。

　　奥克斯空调营销总经理郑宏伟认为，由于去年冬天到今年春天的温度普遍较高，而今年夏天气温也将达到近50年来的最高峰值，因此，消费者购买空调的高峰期将提前到来，而空调销售量也将因天气原因大幅度上升。顾伟告诉记者，今年空调淡季的销量已经同比上升了30％－40％，在西南地区更是达到了300％的增长。

　　与此同时，今年初一直处于下降通道的空调原材料价格也在3－5月间陡然回升，期铜价格已经从年初的5.5万元/吨上升到最高7.6万元/吨；同时受天气逐渐转暖影响，钢材市场进入季节性消费旺季，国内钢厂纷纷上调钢材出厂价格。而钢和铜作为生产空调的重要原材料，势必对空调价格产生一定的影响。

　　不过，也有专家对这两个涨价因素提出质疑：中国空调市场普遍存在价格“虚高”现象，高温趋势不应成为涨价的理由，原材料成本的上升由于其生产周期也不会迅速体现在市场价格上。但回升的原材料价格、高成本的库存、旺盛的市场需求等因素使得大批厂商出现了“旺季捞一笔”的心态，小幅涨价已是铁板钉钉。

　　连锁卖场齐声说“不”

　　然而，就在空调厂家谋划涨价的时候，他们最主要的战略伙伴———连锁渠道商却唱反调，齐声向空调涨价说“不”。

　　据悉，苏宁电器将从5月26日起启动全国空调节，投入100万台特价空调和5亿元的促销资源，最高让利幅度达到15％-40%，全面平抑空调价格。顾伟表示，苏宁此次空调节既是历届空调节的传统延续，也是面对此次涨价趋势所做的市场应对，将使目前的空调价格回落或接近“五一”黄金周的水平，以此来压制空调的涨价行动。

　　此外，国美方面表示将通过大订单的方式，把空调价格普降5%。大中电器则透露，通过采取提前向厂家返款的方式，力争使空调价格在7月15日前能保持在未涨价之前的水平。

　　有业内人士分析说，空调厂家的涨价心理可以理解，但国内家电连锁商们并不愿意在空调旺季来临时因为价格上涨而影响销售量，因此厂家与渠道商的价格分歧就成为必然。

今年的炎热天气，也给厂家提价增加了一些底气。（资料照片）

　　（敏华／编制）