报记者 王云辉
“单向收费”攻陷移动高地
今年1月份广东移动率先宣布对全球通用户实行单向收费时,高盛中国曾发表报告断言,在发放3G牌照前,中国不可能实现真正的单向收费。
5月22日,在中国电信资费最坚挺的高地,北京移动也宣布,正式推出全球通“被叫全免计划”,全球通用户只要到营业厅提出申请,即可享受免费接听。
“二高”被拿下
从时间上看,北京移动“单向收费”的推进速度出人意料。
专家透露,在今年4月发改委和信息产业部举办的“电信资费座谈会”上,多位专家曾认为,运营商推出无条件的单向收费至少还需要1至2年。然而,仅仅1个月之后,北京移动就推出了“单向收费”。与以往需要种种条件才能享受单向收费的套餐相比,这次的政策没有多余的资费条件,而且针对的是“全球通”这一APRU值最高的品牌。
在此之前,中移动已经推出全球通“畅听99”套餐。根据该套餐,用户办理最低99元的包月,就可以享受一定时长的主叫通话以及本地接听免费。“与之前的套餐比起来,‘被叫全免计划’看上去取消了套餐的限制,但与动感地带和神州行相比,全球通用户普遍通话时间较长,消费并不会因此减少。”业内人士认为。
而万方咨询研究总监付亮则认为,北京移动在打一个时间差。
“按照2006年底的携号转网时间表,在2007年7月1日,中移动将实现全球通客户与动感地带、神州行畅听卡之间携号互转。”付亮说,相对全球通的资费,低端全球通用户携号转网到动感地带或神州行显然更加实惠。现在离7月1日不到40天了,届时“全球通”用户就可以号码不变转移到“动感地带”或“神州行”,全球通的“被叫全免计划”也就没什么意义了。
“值得注意的是,目前移动运营商的大部分业务都可以通过短信、客服电话、互联网网站开通,但全球通用户必须‘到中国移动北京公司的各营业厅台办理’,并‘承诺在网一年’,这样繁琐的手续也将大大影响客户的选择。”他说。
“北京是中国电信市场的高地,全球通是高端市场的象征,此次被叫全免计划意味着,类似政策将加速在全国部署。”电信专家陈金桥认为。
业内人士也普遍预测,在北京移动出招之后,不但北京联通将迅速跟进,而且无条件的单向收费也有望今年内在全国大面积铺开。
“这只是时间问题,”5月23日,不愿公开姓名的中移内部人士向记者透露,“事实上,在各地方公司,类似的业务早就在做了。”
业绩居高不下
由于全球通是中移动APRU值最高的品牌,一旦大面积铺开,会否对中移动的收入及利润产生影响?
“我认为不会有实质影响。”陈金桥认为,在多年的价格战之后,目前的语音业务已经足够便宜,而且用户不会因资费调整而改变消费支出,只会少量调整自己的消费结构,这对语音业务的影响是在运营商可控范围之内的。
“这从投资者对中移动的态度就可以看出来。”他说,“几年来,单向收费的影响已经被市场消化,现在海外投资者对中移动的报告都已经考虑了单向收费的影响,而中移动的股价仍然平稳上升。”
而据中移动内部人士透露,地方移动在推出资费政策前,都会进行相应的成本收入核算,之后才会加以推行。
今年1月25日,广东移动推出“被叫免费”的全球通新资费方案后,摩根士丹利、摩根大通、瑞银等投行均就此发表报告,认为虽然单向收费计划令运营商每分钟收费下跌,但每户使用分钟数却同时增加。
事实上,中移动2006年报已经证实投资机构的判断。根据年报,2006年中移动用户增长率为22.1%,但通话分钟数增长却达到38.6%,与此同时,中移动的预付费用户APRU值仍然维持了2005年的水平,而签约用户APRU值更由185元/月/户增长到207元/月/户。
另一方面,增值业务的增长也缓冲了语音业务的震荡。据中移动2006年报,2006年中移动短信量达到353.4亿条,增长率达41.6,而增值业务增长率也达到30.8%,均远高于语音业务增长率。
与此同时,随着市场增长力的转移,单向收费对中移动、联通的负面影响日渐减弱。 根据中移动(0941.HK)财报,中移动新增用户5320万户,其中50%来自农村市场。而在这一市场上,价格是用户最关心的因素,推广单向收费有助于拓展新客户。
电信分析机构BDA也认为,强劲的用户增长足以抵销中移动因单向收费带来的10%-15%的收入下降。
损失者是谁?
几乎每一次移动或联通调整资费,投行报告中的“损失者”都是电信和网通。今年1月广东移动推出单向收费时,瑞银就在报告中指出,受损失最大的是网通和电信。
此前数年间,随着移动通信资费的一再降低,固定通信的增长率已经不断下滑。而无条件单向收费一旦普及,固网运营商压力将进一步增大。
今年第一季度,中移动新增用户高达1488.8万,联通也有451.6万,而电信和网通却分别只有74万和77万。而根据此前信产部公布的数据,中移动(941.HK)4月上客量再创新高, 但中电信(728.HK)上客量及用量仍然疲弱, 显示今年移动替代固网的趋势正在加速。
此外,网间结算政策也可能出现转机。此前,手机拨打固话时,移动运营商向固网运营商每分钟支付0.06元;而固话拨打手机时,移动运营商和固网运营商互不结算;而被叫免费后,移动运营商的运营压力也会增大,可能对这种单向的结算体系提出新的要求。
“此前,套餐式的准单向收费,还可以说移动运营商算小账,刺激消费者,但现在推出无条件单向收费,形势就会有所变化。”一位业内专家评价说,“如果移动和联通全面推广,将有可能推动政府加快对网间结算、重组或发放3G牌照等方面的决策,以适应电信市场的新格局。”
|