中原地产董事、总经理庄泽宝谈重庆地产行业
记者:房地产的品牌,对城市有着怎样的影响?
庄泽宝:城市是房地产的舞台,房地产代表着城市的形象。人们一提起香港,自然会想起和黄、新鸿基、恒基等地产品牌,它们已经和城市的形象融为一体。可以说城市形象的塑造失去了房地产业的品牌支撑是有重大缺陷的,也是不完美的。不论从城市的形象来说,还是对经济的贡献,重庆都需要和黄与新鸿基这样的地产名片。
记者:应该说,香港地产商发展的历史也并不长,但它们是如何走到现在的规模与影响的?
庄泽宝:香港经济靠轻工业和加工工业起家,直到上世纪70年代初,香港经济开始向服务业等第三产业转型,有眼光的商人才开始关注房地产业。
随着80年代香港金融地位的提升,地产业蓬勃发展,90年代是香港地产的黄金时期,经过金融危机后,香港地产又到了一个新的高点。所以说,地产的发展,离不开时代的大气候。
记者:你来重庆从事地产行业已经有7年,对重庆地产的发展有何感受?
庄泽宝:2000年我来重庆时,重庆地产还处于起步阶段,开发商实力还不够,反映在品牌效应、美誉度,以及开发体量上都有明显的差距。经过7年的发展,重庆的地产商有了长足的进步,品牌效应、美誉度已经得到了市场的认可,市场占有率也有了大幅提高。
我感觉现在的重庆地产,就有点像上世纪80年代末、90年代初的香港地产一样,正处于蓬勃发展的势头,即将迎来黄金时期。
记者:与香港相比,重庆地产的差距在哪里?
庄泽宝:香港房地产上市公司10强中,市值1000亿以上的有2家,100亿-500亿的有5家,100亿以下的3家,最小的也有60多亿。论规模、论实力,重庆地产商只能望其项背。
目前在香港,长和系(长江实业与和记黄浦)、新鸿基、新世界、恒基、信和五大品牌基本占据了80%的份额,最大的三家占据了50%的份额。而重庆地产最大的三家(龙湖、金科、华宇)的市场份额加起来只有20%左右,市场影响还无法相提并论。
记者:在众多的重庆地产品牌中,哪些给你留下了深刻的印象?
庄泽宝:从市民美誉度评价,龙湖可以与长和系、新鸿基在香港居民中的地位媲美,从发展速度来看,金科这5年的扩张让人吃惊。
访谈嘉宾
庄泽宝来自香港,目前在重庆从事地产营销策划,在十年多的房地产从业生涯中,有7年是在重庆度过。对香港、重庆的地产都有深刻的认识。
记者 陈富勇