借奥运东风 可口可乐深拓中国市场

　　本报亚特兰大专访可口可乐公司总裁兼首席运营官穆泰康

　　李东

　　美国时间24日，就在新可口可乐博物馆开幕的前一天，可口可乐公司总裁兼首席运营官穆泰康在亚特兰大总部接受《每日经济新闻》专访时表示：“根据销量统计，中国已是可口可乐在美国、墨西哥、巴西之外的第四大市场，且活力四射、潜力巨大。

目前，可口可乐在中国拥有35个装瓶厂、700多个营业所、7000多个分销伙伴，何况中国马上就要举办奥运会了。借助北京奥运，我们对中国市场将有更多、更具体的投资计划。比如新建可口可乐中国公司总部、新建研发中心和技术中心等，为中国消费者量身定做他们喜爱的可口可乐饮品。”

　　新建中国公司总部

　　“在全球400多个可口可乐品牌中，在中国市场销售的有20多个；在全球，每天有14亿人在享用可口可乐产品，在北京、上海等地，消费者年人均饮用可口可乐产品近100瓶；在可口可乐全球销售每年增长7％的业绩中，中国市场实现了双位数增长。”在熟练地列举了一系列数据后，穆泰康接着表示，“中国市场有活力、发展快，2008年的北京奥运会让我们在中国发现了一个非常好的机会，作为奥组委全球合作伙伴，可口可乐将借此迈向一个全新的平台。我们的中国团队实力强大、经验丰富，配合总部的的全球计划，借助奥运火炬接力、火炬手选拔等体育营销活动，把可口可乐的快乐理念传递给了中国的消费者。在北京奥运前后，我们将继续加大在中国市场的投入，新建可口可乐中国公司总部、新建自己的研发中心和技术中心，我们将根据中国消费者的口感和习惯为他们量身定做可口可乐饮品，让中国消费者随时能在我们的产品中找到自己需要的饮料。”

　　加大在华品种投放

　　可口可乐在全球有400多个品牌，美国市场上有200多种，中国市场只有20多种。对此，穆泰康解释说：“全球非酒精性饮料全年约有6500亿美元的市场规模，可口可乐今年第一季度碳酸饮料的全球销售额增长了5％，非碳酸饮料的销售额增长了9％。研究数据显示：城市化水平越高，包装饮料的消费就越快。在美国有70％的消费者需要包装饮料，而中国只有26％，我们是根据市场成熟度决定投放品种的数量的，所以可口可乐的很多无糖、低热产品目前还很少在中国市场销售。不过尽管中国市场还不够成熟、城乡差异较大，但它发展迅速、市场增长很快，再加上北京奥运会的举行，我们将加快、加大可口可乐系列饮料在中国市场的投放。希望消费者在观看北京奥运会时，都能享用一款属于自己的可口可乐饮料。”

　　新可口可乐博物馆开幕

　　1000多种手工艺术精品首次面世

　　美国时间25日，位于美国亚特兰大彭伯顿广场的新可口可乐博物馆隆重开幕。可口可乐公司董事长兼首席执行官聂奕德、可口可乐公司总裁兼首席运营官穆泰康、乔治亚州州长桑尼·普渡以及亚特兰大市市长雪莉·富兰克林，共同出席了开幕仪式。据悉，新可口可乐博物馆造价超过1亿美元，门票15美元一张，展出的1000多种可口可乐手工艺术精品均首次与世人见面。公司预计在第一年就将吸引超过100万来自世界各地的游客，并将强有力地推动亚特兰大这个乔治亚州旅游业中心继续的蓬勃发展。

　　“新可口可乐博物馆是可口可乐无穷魅力的浓缩和再现，”聂奕德说，“它不仅描绘了可口可乐公司的现在，更描绘了我们对未来的无限憧憬。”新可口可乐博物馆的面积是原先的两倍，该建筑严格遵守美国绿色建筑委员会的节能和环保设计标准，是乔治亚州为数不多的环保建筑之一。

　　该公司全球品牌营销高级副总裁马克·马修说：“新可口可乐博物馆旨在强化世人和可口可乐间的情感纽带，它真实地展现了可口可乐品牌所代表的怡神畅快。”新博物馆内含三个电影院（包括一个四维影院），馆藏版生产流水线，艺术大师安迪·华霍的流行艺术精品以及一个美味吧。游客在美味吧可以免费品尝到来自世界各地的70多种可口可乐产品，其中包括汽爽饮料、果汁饮料、茶饮料和运动饮料等。

　　“希望新可口可乐博物馆这个独特平台，可以让游客畅游各个品牌幻化的奇趣之旅。”该公司市场传讯高级副总裁马克·格里彻斯说，“我们重新设计了可口可乐博物馆，新增了更多的互动环节，希望能随时随地让游客耳目一新。”除了各类互动游戏、游客可向全球任何地方发送电子贺卡，还可发挥创意，自制独特的可口可乐艺术品。

　　可口可乐公司是全球最大的饮料公司，除可口可乐这个全球最具价值的品牌外，还拥有全球五大汽爽饮料中的三个———健怡可乐、雪碧和芬达。通过全球最大的分销系统，全球200多个国家和地区的消费者每日享用超过14亿杯可口可乐公司的产品。