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| ■“救助小王越”活动的官方网站页面 ◎摄影/本报记者 吕家佐 |
MSN NEXT的求助功能帮了小王越
再次的幸运降临了。今年3月份，志愿者漫西使用了一种MSN的衍生产品，MSN NEXT。这个产品有一个功能，可以向好友以及好友的好友发出求助信息。漫西用它公布了小王越的情况，张本伟看到了。
张本伟是MSN NEXT项目的负责人，之前任我赛网CEO时，公司重要的业务就是利用MSN签名来为企业做广告，张本伟本人称为“好消息告知”。
张本伟和漫西联系后，救助小组决定试着用MSN爱心签名来做这个事。最初的计划是，加了“(L)救助小王越--www.helpwy.com”这个特定签名的MSN用户每天上线一次，张本伟的公司就支付5分钱到网络支付工具“快钱”里。
追随“绿豆芽”却没它火
今年3月21日，MSN NEXT的用户在北京举办了一个爱心聚会，有200多人参加。张本伟把小王越的情况做成了一个PPT，在聚会现场展示。
救助小组把这个聚会做成了“救助小王越”爱心签名计划的启动仪式，让到场的网友回去都告诉自己的MSN好友，可以用挂签名的方式来帮助一个白血病小女孩。在没有预先设计捐款环节的情况下，网友们现场捐出了3000多元钱。
张本伟和救助小组设想，在MSN名字后面挂上“(L)救助小王越--www.helpwy.com”一行字，这种几乎不需要成本的举手之劳，应该能够在中国MSN用户之间很快流行起来。
这种预期，很大程度上来自于今年3月1日全民争戴MSN“绿豆芽”的风潮。3月1日，美国微软MSN在其官方博客（英文）上宣布将在美国启动一项名为“I’m”的计划。因为“I’m”之间的逗号是绿色的，网友们把它叫做绿豆芽。
一篇英文博客，让近100万中国用户纷纷加入绿豆芽的阵营。但实际上，中国用户并不在此项计划内，也就是说，加再多“绿豆芽”，中国用户也不会为慈善做出一分钱的贡献。
这股风潮鼓舞了张本伟，“原来以白领为主的MSN用户群如此热心公益事业。”可现实并非如此。
起初十天，爱心签名仅有16415人次，仅三千多人参加，而且比预计多用了一个月做完。
靠签名募集仅5万元
好在从5月25日开始，有一些公司加入了进来，所以每次上线的爱心签名价格增加到2.5元。短短几天，筹款40094元。最大的捐款来自于直接捐款，有将近25万元。
记者在活动网站www.helpwy.com上，看到详细的捐款情况表，上面显示：靠5分钱一次的爱心签名募集的捐款是11439.8元。
“爱心计划”不敌微软绿豆芽诊断一：缺乏时尚感？
5月25日， MSN中文网和艾瑞市场咨询联合揭晓了中国首份《中国白领网民生活形态生活态度部分研究报告》。报告显示，有超过50%的白领网民从没有参与公益事业。对公益事业渠道和参与方式的不了解是白领网民没有参与公益事业主要原因。62%的白领对公益事业“不了解”，41.3%对参与公益事业方式和渠道不清楚。在参与公益事业的白领网民中，随着学历的增高，参与公益事业的积极性也随着增高，博士及以上学历有63.8%参与过公益事业。
但是，当一个只需要在MSN名字后加一段签名就能每天为王越捐出5分钱甚至2.5元钱的机会出现时，为何无人喝彩？
中国版I’m比微软版I’m严肃
张本伟解释：“‘I’m计划’是娱乐＋公益，‘爱心计划’做的是严肃＋爱心，吸引力不同，爱心签名只能吸引有真正公益心的用户。而且，操作流程不同，爱心签名需要添加爱心助手，而I'M直接挂即可。”
真是这样吗？网友们是否愿意接受长着一副严肃面孔的慈善行为？
爱心签名占用了个性签名的地盘
“我加了救助小王越的爱心签名，但总是手痒，上个星期我终于把这个签名去掉了。我加了爱心签名，个性签名就没了！” MSN用户Elsy从4月21日参与“红心计划”到她5月23日取消爱心签名，共完成“爱心签名”23次，带来捐款1.15元。
“用MSN的人都有个习惯吧？每天会关注别人的个性签名，有时候是分享心情求助问题放在个性签名里，所以说这块地盘对很多人来说很重要。”Elsy之所以最终取消“爱心签名”，还在于觉得一次5分钱，实在太少了，挂不挂，似乎没有效果。
“我就是当时开始挂的时候去了一下那个网站，后来因为工作忙，就忘了再去了。其实，也许我仔细浏览一下网站，我应该也会给王越直接用网银捐点钱。”Elsy说。
“爱心”标志太土减弱白领好奇心？
记者询问了一下在MSN上至今仍挂着微软“绿豆芽”的网友，在10人中，有6人都知道“绿豆芽”对中国用户来说只是摆设。但他们的态度是“绿豆芽形象可爱时尚，当一个小符号挂着也挺好看。而红心符号看起来不够好看，不能引起兴趣去挂。”
“别人看我加了个红心，还问我，是不是加给我老公看的呢！我说是救助小王越的爱心签名，人家笑我老土。”一个公司领导告诉记者。
奥美广告公司客户经理李坦刚刚和MSN NEXT合作，用爱心签名为长虹做了一个为牧区孩子捐赠体育器械的项目。“活动效果比我们想象的好，客户的反馈也很不错。这个项目已经作为经典案例报到奥美亚太区公司了。”但他也认为，目前中国版“爱心签名”没有I’m时尚，减弱了人们对这个计划的好奇心。“在美国那样的国家，社会上的慈善氛围很好。但在中国，慈善对很多人还很陌生，对这种事情普遍存在的好奇心，只要很好地利用这种好奇，可以起到更好的传播效果。”李坦说，“救助小王越这个签名，太直白了，无法让人产生一探究竟的想法。”
中国“爱心”目前不可能像I’m那样出现时尚小标志
“要做得像I’m那么可爱漂亮不是不可以，但是如果要那样，必须能够点击图标然后进入一个网站，否则大家看不懂这是什么东西。但是我们现在做不到，因为微软并没有开放后台端口给我们使用，我们既不能用图标链接到某个网站，也不能用自己设计的图标。将来也许跟微软合作之后，会考虑把签名做得短小精悍。”张本伟说。
从善款来源看，中国版“爱心计划”靠的是企业直接掏钱，而“I’m”计划的善款则是微软从用户聊天产生的广告收入中拿出一部分分别给慈善机构。
“这在本质上是不同的，微软自己掏钱，他只需要一个绿豆芽就能让用户知道是微软在做慈善，而我们要做的爱心签名，既然希望企业来直接掏钱做慈善，就必须给企业一定的空间来宣传自己的品牌，比如‘我和××一起助学’，这种要求不过分吧？”张本伟说。
为何不考虑与QQ合作？
“QQ用户没法做，太低端。我觉得QQ工作版不错。”张本伟说。
但奥美客户经理李坦却不这样认为。“我们自己想过跟腾讯谈，由他们开发一个类似于I’m的平台。但是这个周期太长，我们的客户等不了。最后选择了这种‘爱心签名’的方式。QQ用户和MSN用户相比，也许购买力不是那么突出，但不可否认，QQ覆盖到中国95％的网民，这样的传播效果是非常可观的。毕竟我们是在做公益事业，从这个角度看，QQ用户并不差。”李坦说。
“爱心计划”不敌微软绿豆芽诊断二：没有企业号召力？
我们拒绝了同样需要帮助的孩子
“在做小王越的项目的时候，也有另外一个白血病孩子的家长找到我们，希望我们也能用这种办法帮助他的孩子。但是我们没有答应。小王越的这种模式是不能复制的。”张本伟说。
“救助小王越爱心签名计划”是张本伟的工作组利用MSN签名做公益事业的第一个尝试。在“文曲星”公司参与进来之前，每次用户的爱心签名上线后，捐出的5分钱都是MSN NEXT工作组自掏腰包。
“我们没有能力持续掏钱给一个又一个需要帮助的人。我们的设想是，有更多有号召力的企业参与进来，由企业来出钱做慈善，而企业也能得到MSN这个用户群的口碑传播。一个口碑好的企业，也能够在很大程度上打消网友的不信任感。”
“这个爱心签名是一个公益项目，我们很希望能够在微软MSN的公益频道得到推广，毕竟微软和MSN NEXT不是一个量级的影响力，微软是所有人都知道的大公司，MSN NEXT只是刚刚上线3个月的服务。”张本伟说。
网友会选择带有企业名称的“爱心签名”吗？
“要是在爱心签名里面加上企业的名字，我就不想挂了。”网友小Z说。
李坦告诉记者，为长虹做的项目，也并没有把“长虹”这两个字放到签名短语中，而是用“我挑战王励勤”之类的话。“文曲星”生产商金远见公司副总梁力也说：“不需要把企业名字放在短语里，只需要让网友产生好奇，就能达到宣传的效果了。”
链接
关于I'm
今年3月1日，使用微软msn live8.1及以上版本的美国用户网友可以在自己的msn昵称前加上一串特殊的代码，使昵称显示时有类似绿豆芽的“I'm”字样。据称，所有参加此活动的慈善组织都将在活动第一年获得最低10万美金的捐款，最高则不设上限——上限达到多少，则取决于有多少人在自己的昵称前加上该组织的代码。
关于
“救助小王越爱心签名”
今年3月21日开始，由MSN NEXT工作组和“小王越救助小组”联合推出的为白血病患儿小王越募捐的活动。只要在MSN昵称后加上“(L)救助小王越--www.helpwy.com”，并且加“爱心签名助手”为好友，每次上线时就会被MSN NEXT工作组的后台服务器记录，每天登录一次，MSN NEXT工作组就自动为小王越捐出5分钱，通过网络支付工具“快钱”，支付到王越母亲的账号。
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