Brand品牌扯：All Star由简入奢

　　谢培

　　Converse刚刚建立的时候，压根没有想到要走上廉价运动鞋All Star的路线，1908年，Mr.MarguisM.Converse 在美国麻省成立Converse RubberShoeCo.，，主要产品是工业鞋，在工业高歌猛进的时代，工业鞋有着比运动鞋看上去更为广阔的前景，但是1914年开始的第一次世界大战，好像黑洞一样将各种物资吸刮的一干二净，牛皮等造鞋原材料被迫优先军队，众工厂因“巧匠难为无皮之鞋”而纷纷倒闭，挣扎了3年之后Converse，在1917年推出了以最廉价成本制作的鞋子——AllStar。

　　这段历史，那些视“Con-verseAllStar”为经典版朝圣的潮男尚女们，大多不清楚，但是无论历史是如何阴差阳错的让AllStar成为了篮球运动员的最爱，甚至在日本人的推动下让Converse成为了复古文化的经典代表，AllStar的真正出身不过是战时资源匮乏下的变通之物：在港口、工厂中还依然可见的普通帆布制成鞋面，不符合军工要求的橡胶制成鞋底，在几乎无鞋可买的战时市场上也成为了强手货。在当年的一张ConverseAllStar 海报中，上面是黑白的AllStar图示，牵出长长短短的线条，标着1、2、3、4、5等等，而下部则红地白字的、规规矩矩的按条列出AllStar的特点——这和现在的电视购物有着异曲同工之妙，但也告诉大家一个遗憾的事实，Converse 的AllStar从诞生的那日一起，做梦都没有想过要成为什么不朽的时尚品牌，而是企盼着大家能够知道自己的好处从而掏出银子。

　　AllStar因祸得福，帆布胶底的材质，使得鞋子在低廉售价的衬托下显的尤为结实耐用，也可以直接扔进洗衣机中乱甩，甚至可以说在环保上都有着得天独厚的优势，这得到了那个年代中既懒惰又穷困，还有点点偏执的社会理想的年轻人的宠爱。全白鞋面、红

　　篮鞋帮条的AllStar在他们脚下越穿颜色越丰富：泥巴印、啤酒渍、口红渣，甚至兼有一点点的血迹，配合着越洗越黄的帆布（或者根本不洗直接风干臭味）和磨损严重的鞋帮、鞋底，竟然有种莫明其妙的时代象征。

　　这些建立在“性价比高”基础上的象征意义，是不经意的产物，而1966年，在AllStar连续卖了50年之后，Converse则有意识的赋予它更多的含义。首先便是色彩上的突破，ALLSTAR在白色之外多了些选择；其次因为物资的丰富和科技的进步，同年推出ALLSTAR2000，帆布换成了皮革，受到质疑的同时居然也大获欢迎；在嬉皮士们带动的“时装自然化、原始化”风潮中ALLSTAR成为最佳受益者，促使ALLSTAR开始考虑品牌内涵的问题，到了这个时候，All Star开始从“饱暖”的层面中跳脱出来，进入到“思淫欲”的境界。