第二任老婆也要钻戒

　　我在广告公司上班的时候，头儿问过我们一干下属一个问题：很多化妆品公司旗下的不同产品，从成分上来说差别不大，俗称都是一个大桶里搅和出来的，售价却可以差几十倍。他们是用什么奥秘达到这一结果的？奥秘就是会忽悠，给的说法好。

　　消费品中忽悠得最成功的就是护肤品。每次我看到电视里用动画形式展现的巨大的毛孔、巨大的螨虫就哭笑不得，那得用多少倍的放大镜啊！总是有个漂亮女孩在那里拼命洗脸，老洗不干净，脸皮都快洗破了！

　　“你的脸上有寄生虫！”这就是危言耸听的广告语。其实，98%以上脸部都有这种俗称“尘螨”的寄生虫存在，成年人感染螨虫的几率为97%。而黑头，就是开放性粉刺，堵塞毛孔的皮脂的表层直接与空气、空气中的尘埃接触，常见于发育期的青少年。但从广告中，你看到的是有黑头是不得了了不得的事情，一定要和它战斗终身！此外还要纤体啊，磨砂啊，精油啊，活肤乳啊……反正你跟着掏钱就是了。

　　不管怎么说，护肤品好歹能让皮肤看上去顺溜点。奢侈品背后的推手就更有才了。“Even the 2nd wife wantsadiamond”（第二任老婆也要钻戒）是我在纽约地铁里看到的一句广告词。第一个把钻石从财富变成爱情象征的兄台，实在太有才。女人们甚至用钻石的克拉数来衡量男人对她的爱。照理说钻石商应该很满意了，可是后来他们发现如果一个男人一生只结一次婚，那他就只有一次机会给新娘买钻戒，那怎么行呢？于是，广告人又想出了“结婚周年钻戒”。那对于不结婚的人，是不是就没招了呢？伟大的广告人想出了让大龄多金的单身女人自己买钻石——“吃饭的钱他付，钻石自己买”，“女人就要对自己好一点”，“知性女人配钻石”……天网恢恢，疏而不漏。