中国如何赢得旅游业“全球选美”

　　本报三亚6月14日电（记者王磊）作为旅游行业增长率最快的国家，中国目前已成为后来居上的旅游业大国。世界旅游组织亚太部主任徐京在此间召开的“全球酒店业论坛”上预计，2020年中国会赶超美国、西班牙和法国，成为世界第四大旅游入境国。

　　不过，尽管目前到中国旅行的游客每年达到4900万人次，但平均每个游客在中国的消费额只有271美元。而这个数字的全球平均水平是850美元。

　　徐京说，作为旅游目的地，中国的形象宣传表现为“行政手段居多”。比如，一直以来代表中国旅游业的“马踏飞燕”的标志，“象征意义是否有一点含糊，我觉得是值得商讨的”。

　　什么样的形象推广能把中国独特的历史与文化传播出去，是业内人士争论的话题。

　　徐京认为，眼下中国旅游业的挑战在于：其一，景点建设投入很大，但前期规划与后期管理投入比例过小，造成了比较大的资源破坏和人为的浪费；其二，在产品开发方面，一边是极高端的产品匮乏，比如超豪华邮轮、水疗等，另一边是随着低成本航空业崛起，入境游客迅速增加，更多便宜的二、三星级住宿场所仍然显得相对缺乏。

　　他建议，作为中国旅游业来讲，速度要放慢一点，“我最近看到‘慢就是美’这个口号，我觉得符合亚洲旅游尤其是中国旅游所遵循的原则”。