解读中国润滑油行业海外“试水”

　　新华网北京6月17日电(记者 周文林)近日，中国石化润滑油以技术输出与品牌输出为主要形式，实现在新加坡顺利投产，这是中国润滑油行业“走出去”战略的一次重大实践。业内人士认为，此次海外投产，有助于推动石化产品从“中国制造”向“中国品牌”的迈进，并对国家品牌的提升具有积极意义。

　　6月6日，中国石化润滑油公司第一桶以“ＳＩＮＯＰＥＣ”作为商标的润滑油在新加坡下线。该公司有关负责人表示，这对于整个中国润滑油行业来说是一次巨大跨越。中国驻新加坡大使馆公使衔参赞李铭林则表示，这次产品下线，再次显示出中国企业对外开放、投资、合作的实力。

　　此次中国石化润滑油试水新加坡，是其国际化战略的一次前哨战。业内人士指出，石化企业国际化一般要经过三个阶段：商品国际化阶段，即积极从事直接出口，把商品销售到国外；国外生产阶段，即通过海外投资，在国外直接进行生产和销售；跨国公司阶段，即企业生产、销售、资本、管理全面国际化，这是企业国际化发展的成熟阶段，通过进行跨国经营，在全球成立若干全资或控股的子公司，在全球范围内进行资源最优化配置。长城润滑油的一位负责人透露，通过前期近三年的市场开拓，长城润滑油在亚太地区已有了较好的销售基础和市场覆盖率，今后在新加坡生产的润滑油产品直接供应亚太地区市场，将大大提高产品的供应能力和服务能力。

　　从战略意图上看，中国石化润滑油是要借助新加坡独特的油品贸易枢纽地位，在新加坡首先实现当地化生产，逐步把简单的产品出口贸易模式，升级为投资、生产、营销、管理一体化的经营模式，同时，在亚太地区获得的地位和经验也将成为转战欧美市场的基础。

　　一个值得关注的细节是，此次中国石化使用的是“ＳＩＮＯＰＥＣ润滑油”而非在国内有很高知名度的“长城润滑油”品牌。业界认为，以“ＳＩＮＯＰＥＣ”商标在国际市场进行推广，可充分借助中国石化全球500强的强大综合实力，迅速被国际市场接受和认可，并且还可对中国石化国际业务的开展产生很大的品牌效应和带动效应。

　　从国际上看，润滑油被认为是在石化领域中最具有消费品属性与品牌效应的产品，也是大型石油石化公司展示其企业形象的最好载体。国外石油石化公司大都采用公司名称直接作为其润滑油品牌的名称，其企业的知名度与润滑油品牌有着密切关系。另外，石化产品在国外容易遇到贸易壁垒，润滑油作为消费品属性强的产品有其特有的有利条件，通过润滑油业务首先进入国外市场，也将成为石化产品进入他国市场的敲门砖。

　　近年来，越来越多的“中国造”产品走向全球市场，但高端产品还缺乏明显的竞争实力，在全球市场上叫得响的品牌寥寥无几，尤其在航空、电子、金融、石化等重大支柱型产业里，更鲜有像松下、西门子、壳牌、沃达丰等一类具有全球知名度和影响力的品牌。

　　业内人士认为，在全球经济日益一体化的今天，对于中国而言，需要一些能够代表国家实力形象的支柱型产业和企业首先实现国际化经营，在世界范围内迅速树立起“中国品牌”。此次长城润滑油外投产，是中国石油石化行业由“中国制造”向“中国品牌”迈进的一个良好开端，这不仅有益于石化行业的长远发展，也对其他支柱型行业带来借鉴意义，能促进更多的优质企业实现国际化战略。