周庄“年卡突围”再起波澜

　　周庄旅游增加新内涵

　　6月20日上午，以新概念、新形象、新亮点为主题的周庄旅游推介会在上海广播大厦举行，上海市旅委、苏州市旅游局及昆山市政府、各地旅行社代表、可的连锁店代表出席。该推介会围绕国家5Ａ级旅游景区的创建和周庄旅游新形象、周庄旅游贵宾卡即150元一张的年卡发行、“四季周庄”大型水上情景演出主要内容进行。

重点介绍了周庄旅游新内涵、新形象和旅游年卡。

　　据了解，去年3月国家旅游局提出创建国家5Ａ级旅游景区，周庄以此为契机进行创建，受到高度评价，并于今年成为中国水乡古镇惟一一个5Ａ级景区。周庄经过20多年的保护开发建设，已经逐步从古镇观光型向休闲观光度假复合型发展，尤其是近几年来借助周庄经典的江南水乡文化，成功建设了一批与古镇旅游相补充相配套的、适宜现代休闲体验式旅游的新项目，使周庄旅游成功转型，旅游业态得到了升级。

　　周庄镇党委书记屈玲妮说，周庄经过10年保护和10年发展，旅游产品增加了新的内涵。传统的观光游不能仍然作为周庄旅游的主要内容，也不符合现代休闲体验式旅游的时尚要求。因此，今年4月份第12届国际周庄旅游节及其前后一段时间，我们开始推销休闲度假游，同时在软硬件各方面进行项目配套，希望能够尽快改变旅游方式。目前周庄休闲度假游具备了满足旅客需要的基本条件。接下来，就是要大力推广推介。

　　年卡在沪苏两地发行

　　在昨天的推介会上，周庄镇党委副书记高苡平介绍了周庄旅游贵宾卡。贵宾卡面值150元，包括周庄全部开放的24个景点，可以无限制地使用1年。

　　据悉，周庄旅游单次门票价格为100元，目前24个景点单次游览总票价为240元，仅仅从价格上看，一张150元的年卡可以无限制地游玩1年，这是相当便宜的。然而周庄旅游另有追求。高苡平说，这样的一张卡负载着其他功能。为什么要发行这种年卡？除了回报上海和苏州市民，还有什么背景？高苡平一语道破。

　　高苡平说，亲近自然，放松心情，是现代都市人的一种追求，这也是周庄所要提供给游客的新的内涵。在此背景下，周庄发行年卡，主要目的是为旅游转型作一次尝试。她介绍说，该年卡有如下特点：一是低价、优惠。目前周庄旅游的景点有20多个，有历史文化类的建筑，也有体验式景色，还有大型演出活动，很有看头。150元的年卡可以说十分优惠。二是购买方便，上海和苏州的600多家可的便利店和若干家旅行社、酒店都代理销售年卡，而且不需要烦琐手续。三是服务超值。随着年卡的大量使用，年卡可以提供的延伸服务会增加，如积分奖励活动、金卡会员活动、餐饮住宿折扣活动等都会相继推出，年卡还会给旅游服务公司提供许多信息。总之，周庄旅游是希望通过年卡留住更多顾客，打破以往单纯的观光游瓶颈，让游客能够从一日游改为二日、三日游，真正在周庄休闲度假。

　　据悉，150元一张的年卡在苏州、上海两地很容易购买，不需要任何证件，市民或外地人或外国人都一样购买。该卡在第一次使用时将注册成像，以便在以后识别持卡人。景点还专为年卡持有者开通绿色通道。

　　周庄旅游有了新内容

　　在昨天的新闻发布会上，周庄旅游公司总经理任永东重点介绍了周庄旅游的一个新内容，即，将于今年9月1日起每天向观众献演的《四季周庄》大型原生态水上情景表演。

　　该节目是今年4月19日第12届周庄国际旅游节开幕式文艺晚会“梦萦周庄”的完善和提高。《四季周庄》以水文化为背景，以周庄当地民俗为特色，以国际时尚为元素，集中展示周庄优秀的传统文化和浓郁水乡风情，展现周庄原生态的生活画卷。这台节目在第12届周庄国际旅游节亮相后，受到媒体及各界人士的好评。本报记者也先睹为快，感觉整台节目持续60分钟，长度适度，视觉冲击力极强。

　　据任永东介绍，此前推出的夜游周庄项目很受人们欢迎，市场反应和经营业绩都很好。2006年全年，夜游周庄吸引游客80万人次，占当年旅游总人次的27％，实现消费2．5亿元。今年1到6月份，夜游周庄已经吸引了50万人次的游客，天气还没有热起来，预计今年有可能突破百万大关。夜游周庄项目的成功推广，使大型水上表演《四季周庄》有了成功基础。有了这台节目，实现周庄旅游转型的目标就多了一个砝码。

　　据悉，该大型表演地址仍然选择在江南人家水上舞台，这里具有水上情景表演的水面和灯光、音响设备，能够容纳1500多名观众，还有可容纳200人的贵宾区。

　　昨天参加新闻发布会的某地旅行社负责人认为，增加旅游新产品和表演项目，白天黑夜各有所长，这样会更容易留住游客，实现一日游变二日游和三日游的转变。

　　周庄突围步伐有力

　　苏州市一位旅游界资深人士昨天在上海新闻发布会现场购买了几张旅游年卡，他表示，这种年卡作为礼品更合适。

　　这位先生在接受记者采访时表示，周庄作为水乡古镇旅游景点，在进行产品定位和转型方面步伐坚定有力，比较切合时代要求。仅在这两三年内，就从旅游区域上进行了突围，借助古镇区最后一块宝地建造了富贵园，使核心旅游地过度集中和拥挤的现象得到缓解，从空间上巧妙地进行了拓展。其后周庄更是将西边的水域和地块利用起来，形成度假村、江南采珠游等项目，使旅游的内容更加丰富。

　　周庄镇党委书记屈玲妮介绍说，在打造国际周庄的10年，周庄将增大投入，从水陆大环境上进行治理，10年50亿投入，这样投下去周庄在我们的视觉和感官上会更美好。今年是打造国际周庄的深入之年，将着力推进重点休闲项目建设，加快旅游业态升级，加大富贵园、江南人家、爱渡风情小镇三大旅游配套项目的资源整合，推出欢乐世界、水月观音文化馆、江南采珠游、万三水上休闲游等一批适宜现代体验式休闲旅游精品项目。原生态水上表演《四季周庄》，作为展示国际周庄、休闲周庄、文化周庄旅游新形象、新定位的重要载体，更是周庄休闲旅游的一张名片、一个场所、一份资源。

　　屈玲妮还说，周庄在“突围”的时候还会提倡一些理念，如开展“禁白运动”、在菜市场发放竹篮子、在商店发放布袋子等。

　　苏州一位市民陈先生认为，周庄这样“突围”很有意义，也很值得我们期待，那就是真正将一个水乡打造成一方有文化底蕴、有自然风光、有安静环境的净土。

　　古镇突围始于拓展空间

　　2006年，本报以“周庄欲借最后一块宝地突围”为题，对周庄古镇区内开发建设富贵园之举进行了理论探讨，首次提出“周庄突围”的概念。当时，在景点沈万三故居南侧，南湖西首，还存有古镇区最后一块近600亩土地。当年9月16日，该地块经过多年的建设正式投入使用，新造休闲旅游区——富贵园开门迎客。当周庄镇被诟病为太商业时，此次古镇空间的拓展使周庄游的品质和目标概念发生了变化。过境地变目的地，观光变休闲，同时，更使周庄古镇的定位明朗化——起于自然，归于文化。因此，古镇区最后一块宝地，被认为是周庄古镇突围的一个通道和跳板。

　　富贵园开门迎客当日上午，中共昆山市周庄镇委员会副书记高苡平在接受记者采访时表示，富贵园是在周庄古镇区最后一块土地上规划建设起来的。“其实，富贵园最大的价值，在于它是古镇的拓展，是古镇游及周庄突围的形式化体现，是对古镇的功能性补充，还有这种物化的表现形式对文化探索的启发作用。”要突什么围呢？高苡平当时解释称，主要是空间的拓展，得以改变古镇拥挤的印象。富贵园与古镇相连，与沈万三故居毗邻，可以自然地成为古镇的扩展延伸，它所拥有的巨大空间可以使古镇得到弥补，使游客身心放松。周庄的目标，是将过境游变成目的地，将风光游变成观光休闲一体化，这样就十分需要富贵园的补充。

　　首先要突的是“心灵之围”

　　周庄一向以宋末明初的江南巨富沈万三为卖点，富贵应该是周庄的一个文化定位。但同时，周庄给人的主要印象，周庄的品牌定位，还是“第一水乡”。那么，周庄是否会在文化上有较多考虑？是否意识到这里其实还很乡村，因为她没有吸引到和哺育出更多的文人墨客和艺术大家？她是否还缺乏文化氛围？

　　对此，高苡平当时在接受记者采访时表示，根据目前周庄的一些设想和做法，关于文化周庄的话题可能会在不长的时间就会出现。周庄经过20多年的旅游开发，在2006年的国际旅游节上提出了打造“国际周庄”的目标，并与法国市镇阿尔勒携手合作。国际周庄，国际特色小镇，必须是文化的周庄，除了深厚的历史文化，还需要文学艺术等。

　　2007年4月21日，作为第12届周庄国际旅游节活动内容之一的第一届“国际周庄”旅游论坛暨旅游学科创新学术研讨会上，众专家学者异口同声地呼吁周庄“突围”，为“拥挤”的周庄寻求疏散之策。至此，“周庄突围”继本报去年提出后，正式被概念化。而在第一届“国际周庄”旅游论坛上，学者们除了大谈突围，而且强调文化突围。而在现实中，周庄人已经将旅游产品扩展到古镇以外，其中采珠活动和富贵园开园也已分别向游客展示了以休闲娱乐度假为内容的旅游新品种。

　　周庄努力打造文化氛围和休闲旅游模式的做法也道出了专家学者对周庄“突围”的心声，今年4月，华东师范大学旅游系主任楼嘉军在接受本报采访时表示：周庄作为观光游目的地，其旅游产业已经高度发达，在周庄这个弹丸之地每年聚集300多万游客，可谓高度饱和，要求产业结构转型的呼声已经不仅仅来自游客。在周庄突围的操作层面，要顺应环境，突出水和乡的特征，突出地脉文化特征。应进行居民生活场景的设计，使周庄生活方式更加具体可感。全镇居民都出来搞旅游服务，生活的场景就会消失。周庄是一种生活方式的载体，都市人到水乡，除了看水玩水，还需要归依乡土，寻找心灵家园，而水、田、屋以及农村人的常规生活，正是心灵家园的物质基础，文化的突围应该以此为起点。