建材产品，个个都是“名牌”？

　　南京日报报道江苏省十大木地板、中国著名品牌、3·15质量环保诚信品牌、全国十佳放心地板、首届CCTV主题装修指定地板……近日，南京日报记者对我市建材行业进行探访发现，建材产品类似的“铜牌”、“荣誉”满天飞，几乎到了泛滥的地步，消费者被弄得一头雾水。

　　“铜牌”、“荣誉”泛滥的背后，折射出的是建材行业混乱而无序的竞争。

　　到处可见的“十大品牌”18日上午，记者来到金盛国际家居负一楼，这里聚集了数十家地板经销商。记者探访一番后发现，这里“十大”、“十佳”遍地都是。

　　在金钢鹦鹉木地板专卖店内，一幅巨大的易拉宝宣传单夺人眼球。宣传单上印着“南京地区最具口碑影响力品牌”、“中国木地板行业市场影响力十大品牌”；在苏州德丰地板专卖店内，经营人员也称，该品牌地板是“江苏省十大实木地板”、“全国木地板30家市场放心品牌”。但令人奇怪的是，究竟是什么机构颁发了这样的荣誉，两家店的经营人员并未说清。

　　在欧米加·迷尼家地板的宣传材料上，记者看到这样一组荣誉：“首届CCTV主题装修指定地板”、“3·15质量环保诚信品牌”、“全国木地板质量调查特别推荐品牌”、“全国十佳放心地板”等。记者随后通过网络搜索等途径，试图查证这些荣誉究竟来自何处，但未能弄清。

　　记者了解到，目前我国国家级的质量荣誉主要有两个：中国驰名商标（评选单位为国家工商总局）、中国名牌产品（评选单位为国家质检总局）。但在市场上，人们还可经常看见“中国驰名品牌”和“中国著名品牌”的牌子。

　　在上海万福麒麟实木地板专卖店内，记者看到现场摆放着两块铜牌。其中一块写着“中国著名品牌”，落款单位是一家名为“中国商品质量优品推荐中心”的机构；另一块牌子上写有“全国木地板30家放心品牌”，落款是建筑材料某协会。

　　记者随后询问这两个铜牌的来历，女老板却避而不谈。她说：“牌子是牌子哎。老百姓买地板，除了看牌子外，还得看质量、比价格吧？你只要看中我们的产品就行，不要管其他的！”经营人员自曝“行业秘密”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，在建材行业，几乎每个产品都会有几块铜牌。表面上，这些铜牌、荣誉是经过层层评选得来的，实际上这些铜牌花钱就能买到。每到年底，各种各样的评比机构就会给厂家、经销商发函，邀请他们参加评比、排序活动。

　　“只要交钱，就能拿个牌子！”该人士从抽屉里抽出一摞材料说：“这些全是各家评选机构给我们发来的材料，你看看，只要交钱，想要什么样的荣誉没有啊？”

　　记者接过了其中一份材料，发现这是“苏沪地区商品质量研讨会”的邀请函，主办单位为江苏某市场调查中心及上海市某市场调查中心。邀请函中明确了不同赞助金额所能享受的待遇：交5000元，为活动参与单位；交1万元，为活动支持单位；交3万元，为活动协办单位。只要交纳费用，企业都能获得主办方颁发的荣誉铜牌一块。

　　“不过，质量好的品牌产品，并不会在乎这类乱七八糟的荣誉。毕竟，真正吸引消费者的是产品本身，而不是几块真假难辨的铜牌。”该人士说。乱评比的“荣誉”是无效荣誉

　　记者了解到，早在1999年，国家工商总局就曾下发《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》。通知要求，除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，企业禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。

　　如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名（品）牌”、“××推荐产品（品牌）”、“××认定”、“××展示”、各种满意率、信任率以及某类商品服务上榜企业等。根据《通知》的规定，这些“荣誉”和“称号”不被国家承认，属于无效荣誉，企业不得私自在产品包装上印刷这些“荣誉”和“称号”。

　　建邺工商分局一位负责人告诉记者，建材行业使用“无效荣誉”进行宣传的现象比较普遍。一些社会机构为了挣钱，胡乱进行各项评比、排序。只要企业交钱，什么荣誉、铜牌都敢发。工商部门人士说，虽然执法部门能查处虚假宣传的企业，但对乱评比的机构，他们却无能为力。

　　记者还获悉，工商部门近期将对擅自打着“央视上榜品牌”的产品进行查处。早在去年，中央电视台广告部就通过其官方网站，发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，强调中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号或证书，望广大消费者不要受到错误的引导。

　　南京日报记者　周爱明　实习生　吴小莉　通讯员　陈长伟