移动互联网与微视频将成新媒体创造财富制高点

　　由清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主编的2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》近日由社会科学文献出版社出版，蓝皮书指出，基于互联网对网民生活方式的伴随特征与网络本身蕴涵的多元交互的精神，对生活方式伴随特征进一步放大的移动互联网与体现网民“自媒体”追求的“微视频”将成为2007年新媒体创造财富的两个制高点。

　　美国《时代》周刊评选出的2006年年度人物是“YOU”，即使用互联网的每一个人。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数位时代民主社会”的公民。因此，把握新媒体的未来财富源泉，也需要从“网民”的新动向出发。基于互联网对网民生活方式的伴随特征与网络本身蕴涵的多元交互的精神，对生活方式伴随特征进一步放大的移动互联网与体现网民“自媒体”追求的“微视频”将成为2007年新媒体创造财富的两个制高点。

　　移动互联网凭借“随时、随地、口袋中的互联网” 的特性，将在未来数年大幅改变人类的生活方式。它将大规模融入日常生活，改变娱乐休闲方式、消费模式、商务模式等，为大众消费者的日常生活带来新体验。MSN推出移动Messenger服务、百度和诺基亚联手推出移动搜索、雅虎和AT&T联合推出Go Mobile服务只是这些巨头们的移动互联网试水行动，Google推出的“多维整合搜索”策略中，已经把渠道一维延展到手机及一切可以链接到互联网的终端。移动互联网不再局限于WAP上的图片、铃声、新闻和资讯等应用，博客、搜索、社区等早已延伸到移动互联网业务，也将逐渐走向繁荣。同时游戏、音乐、视频、位置服务、商务等服务，大众也将随时、随地体验到。移动互联网的内容也将步入海量化。

　　数据显示，至2006年12月，中国手机用户已达4.5亿，平均每三个人就拥有一部手机，远远高于电脑持有者。因此，关于移动互联网的业务开展也大多集中于手机这一新媒体接收终端。易观国际和艾瑞市场咨询分别发布报告指出，中国WAP用户数在2003年只有900万，至2006年，这一数字已接近1.2亿。也就是说，尽管手机上网在中国发展不过3～4年，但已积累了超过1亿的无线互联网网民，其发展速度赶超上有线互联网十几年来才达到的用户规模。

　　截至2006年12月，国内已出现逾5万家WAP网站，WAP业务月度用户数也高达4000万人。数据显示，2006年中国无线广告市场规模达5亿元，预计2007年无线广告市场规模将达7.1亿元。直至2010年，无线广告市场规模有望达18亿元。同时，中国出版科学研究所《2005~2006中国数字出版产业年度报告》公布数据显示，到2006年底，我国数字出版产业整体收入逼近200亿元，其中，手机出版所占的比例最高，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就达80亿元。

　　当然，就内容的发展而言，移动互联网价值的提升关键在于必须由娱乐的转向商务的，由娱乐消费品变成生活必需品。2007年2月，CTR发布的《2006中国城市互联网网民形态报告》数据显示，商务人士工作日平均每天接触网络的时间已经达到151.2分钟，网络已经成为商务人士最主要的生活组成部分。因此，2007年的移动互联网将不能只是休闲娱乐的平台，需要有更多的商务内容走向手机终端。

　　随着3G牌照的发放，手机网游、手机电视、手机动漫、手机杂志等3G时代的主流应用已准备就绪，将进入良性发展期。正是因为这一丰富财富潜力的诱惑，截至2006年9月，信息产业部已收到外商投资电信业申请共29份，全部为申请移动互联网业务。如联通时科，它是韩国SK电信与中国联通合资成立的我国首家经营增值电信业务的合资企业。2007年，外资企业将大量涌进中国移动互联网市场。外资企业的进入，一方面加速了市场的竞争，同时，外资资本也将进一步助力移动互联网的发展。

　　2007年3月20日，德勤发布的《科技、传媒和电信行业2007年流行趋势预测》显示，在2007年全部的国际互联网流量中，超过1/3的流量预计会以点对点的视频形式出现。2006年这一互联网时代的视频表现出新的特征，并被称为“微视频”。

　　如果说2006年是微视频的元年，那么2007年微视频在中国将步入成长期。最新数据也显示，国外视频服务类网站发展势头迅猛，全球排名前十的视频网站总访问量在过去三个月增加164%，这也再次激发了创业者在微视频领域的创业激情。短、精、快的微视频将形成流行文化，看微视频和用微视频记录社会、生活、时尚和表达自我，像博客、网络聊天一样，将成为大众化的应用。

　　由于微视频的平民化因素，未来二三年内微视频将成为国内网民最喜爱的娱乐方式，将和大视频（电影）、小视频（电视）一道，在未来逐步成为主流的视频媒体之一。

　　（本文资料来源于2007年传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》26-28页）