“普通的2克拉8心8箭需要30万元人民币，而我们的8心8箭只需998元。”“我们就提供39颗，如果卖完了，恭喜你，你买不到了……”
最近一段时间，一家来自台湾的伯芬珠宝公司在宁夏、陕西等地做电视购物广告。什么“钻石”廉价到这种地步？
钻石=998元？
连日来，每天的凌晨时分，由3位男子主持的电视购物广告在多家省级卫视频道播出，该广告声称只需998元就可买一条顶级“伯芬2克拉8心8箭钻坠”水晶钻。
广告对“伯芬2克拉8心8箭钻坠”水晶钻这样描述：“璀璨的动人火光，贵妇级的行头”“梦幻逸品！2克拉巨钻！”“全世界最耀眼的车工”。
“你也应该拥有一颗顶级2克拉美钻，但是30万元你买得起吗？”“伯芬珠宝怎么可以做到这么优惠的价格？我们这个价格是为了开拓中国市场，我保证在全国各大伯芬专柜、专卖店，绝对没有1000元的东西，2000元也没有，如果你找得到，那么这个东西，‘侯总’不要钱，送给你！”
根据3位主持人对真钻与“伯芬2克拉8心8箭钻坠”的比较，消费者购买后者无疑是极为划算的。“2克拉没有8心8箭的钻石需要人民币218230元，而2克拉的‘8星8箭钻石’则需要30万元。相比之下，‘伯芬2克拉8心8箭钻坠’只需要998元。”
揭开“奥地利水晶钻”面纱
广告强调他们的钻坠是2克拉奥地利进口顶级水晶钻，奥地利水晶钻究竟是水晶还是钻石呢？
记者就此电话采访了北大宝石鉴定中心，得到的答复是：一位消费者于6月12日将其购买的8心8箭钻坠送至北大宝石鉴定中心鉴定，鉴定结果其成分是合成立方氧化锆。
合成立方氧化锆是什么东西呢？它与钻石之间存在何种关系？
宁夏质量技术监督局宝玉石检测中心鉴定师宗立一告诉记者：合成立方氧化锆早先是由前苏联制造出来的一种人工晶体，是一种市面上常见的钻石仿品，属于人工宝石，但是，其火彩比钻石还高，有相对较高的硬度，并可以通过加入致色成分产生多种颜色变换。据此，这些特性使得合成立方氧化锆成为某些厂家制作流行仿钻首饰的首选材料，而普通消费者很难用肉眼分辨。
尽管有比钻石更好的外观，但仿钻毕竟不是真钻。1克拉合成立方氧化锆的成本应在10元－50元之间，而如果是玻璃的话，其成本只有几分钱。
对于广告中所提到的“8心8箭”工艺，宗立一表示，8心8箭钻石，应该是钻石中切磨很好的一种钻石，真钻磨成“8心8箭”相当困难。但是如果用合成立方氧化锆磨成“8心8箭”，显然方便得多，可以说，不算是太难的一个工艺。
奥地利水晶钻是钻石吗？宁夏宝玉石检测中心的鉴定专家认为，根本不存在水晶钻、水钻这样的钻石命名方式，而且，国际上通用的宝石命名，也不允许使用国名或者地名。另外，一般来说，奥地利水晶应该是玻璃，并非真正的天然水晶，玻璃或者水晶并不是用克拉来衡量的。
消费者小心上当受骗
对于广告中所谓的“伯芬8心8箭钻坠”以及“奥地利水晶钻”的命名，珠宝玉石鉴定专家表示，我国于2003年发布的珠宝玉石名称规定，需要在所模仿天然珠宝玉石名称前冠以“仿”字，如：“仿钻石”等，并应尽量确定给出具体的珠宝玉石名称，如：对于“仿水晶”应该尽量给出“玻璃”这个名称。假的钻饰，要么不叫钻饰，要么加上“仿”字，伯芬珠宝公司在广告中未按照此规定执行。
银川市消费者韩彤告诉记者，998元的确有巨大的诱惑力，奥地利水晶又是世界闻名，看了广告后，打算给老婆买一条“伯芬2克拉8心8箭钻坠”，货到了之后，想了想，还是没有付款，这么便宜的钻石，令人生疑。
宁夏工商局商标广告处负责人指出，该广告多次使用了诸如“最”、“顶级”之类的词语，已违反了我国广告法的相关规定。现在打擦边球的“广告技巧”层出不穷，分辨能力较弱的消费者一不小心就会吃亏。
这位负责人提醒消费者注意，目前我国还没有专门法规规范电视直销行业，导致电视直销呈现鱼龙混杂的局面。希望消费者在观看电视购物广告时，一定要保持警惕，特别是在决定购买之前一定要事先多咨询，如果买到的产品与广告宣传不符，应立即致电当地消费者投诉热线，以维护自身合法权益。
新华社记者马俊陈军
（新华社银川6月21日电）
国家广电总局发出处罚通报——宁夏甘肃电视台综合频道停播商业广告
本报讯6月15日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于对宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道给予暂停播放广告处罚的通报》，通报说，今年以来，宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题，被总局和国家有关部门多次责令整改和通报，但两台违规问题至今仍未解决。
广电总局根据《广播电视广告播放管理暂行办法》（广电总局令第17号）第二十九条“拒不改正或60日内三次出现违规行为的，由省级以上广播电视行政部门做出暂停播放广告、暂停相关频道播出的处理决定”规定，总局决定责令宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道自6月18日零时起暂停播放所有商业广告，并对存在的问题作出深刻检查，提出切实整改措施。责成宁夏回族自治区广电局和甘肃省广电局分别对宁夏、甘肃电视台整改情况进行验收。验收结束后，向总局提出书面报告。经总局同意后方可恢复广告播放。
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